Pare arhaic să fii surprins de o marcă care mută cărămidă și mortar online. Adică, cine nu a făcut deja asta?
Un designer care întârzie să îmbrățișeze pe deplin era digitală: Rei Kawakubo de la Comme des Garçons; o designer cunoscută pentru capacitatea ei de a transforma neașteptele și chiar ciudat într-un succes comercial. În calitate de director de creație al CDG, ea a livrat 220 de milioane de dolari pe an în afaceri și a co-fondat piața de renume mondial Dover Street alături de soțul ei, Adrian Joffe, în 2004.
La deschiderea celei de-a cincea locații (de data aceasta în China), Joffe, care este CEO al CDG, a anunțat lansarea unui brand complet nou din casă. Într-o mișcare neașteptată, dar strălucitoare și incitantă, va fi o linie creată având în vedere internetul. Teoretic, faptul că CDG creează o linie direct-to-consumer înseamnă că piesele vor fi mai accesibile și mai purtabile, dar bineînțeles, la fel de cool.
„Pot să vă spun că va fi bazat pe internet”, a spus Joffe WWD la deschiderea DSM China, anunțând și că Kawakubo va proiecta site-ul. Acesta marchează al 18-lea brand (da, ați citit bine) pentru companie, care include, printre altele, Plus, SHIRT, Play și Homme.
După ce noua colecție se lansează online, piesele (pe care Joffe le-a descris WWD ca „simplu”) vor fi găzduite în locațiile din cărămidă și mortar ale DSM.