Adidași Nike sunt folosiți pentru a conține gaze nocive. Acum, sunt mai siguri (și mai eleganti)

Nu sunt un atlet. De fapt, ultima dată când am pus piciorul într-o sală de sport a fost probabil acum aproximativ doi ani. Dar asta nu înseamnă că nu urmez îmbrăcămintea atletică. De când athleisure a devenit o tendință populară, am investit dolari pentru a arăta ca și cum aș fi un adevărat star de atletism: cel mai bun jambiere performante, cele mai confortabile (și respirabile!) hanorace și, bineînțeles, o colecție de adidași.

Deci, nu, cu toată sinceritatea, nu aș putea să vă spun de ce a Nike adidașii sunt mai buni din punct de vedere al performanței, dar vă pot spune că în urmă cu aproximativ șase luni, toți cei mai buni prieteni ai mei au început să-i poarte (acest stil în mod specific) așa că, evident, am făcut-o și eu. Modă.

Tot ce știam despre Nike era că, în anii '90, se vorbea rar despre companie fără ca cuvintele „sweatshop” sau „munca copiilor” să fie urmate. Cand Viaţă revista a publicat o fotografie a unui copil cusând un fotbal cu emblema Nike, reputația companiei s-a prăbușit.

În 1998, Phil Knight, co-fondator și președinte al Nike, a recunoscut că marca trebuie să facă o „călătorie lungă” pentru a corecta problemele care au fost create. Ei au început prin a dezvălui numele și locațiile fabricilor lor, încercând să îmbunătățească condițiile de lucru și să producă rapoarte publice pentru a aborda preocupările specifice.

Pe lângă siguranța lucrătorilor, echitatea salarială și drepturile muncii, sustenabilitatea a devenit o cauză primordială pentru brand, conducându-i să creeze un raport bianual care să abordeze în mod specific impactul pe care compania gigante îl are asupra noastră mediu inconjurator.

Astăzi marchează lansarea Raportului de afaceri de sustenabilitate 2018 al mărcii, iar Nike nu ar putea fi mai mândru să-și lanseze rezultatele. Faptele sunt impresionante, uluitoare – chiar și atunci când vă gândiți cât de dificil trebuie să fie ca o companie atât de mare să facă o astfel de investiție.

VIDEO: 30 de pantofi sport în 60 de secunde

Începând de astăzi, 11 mai 2018, Nike reutiliza și reciclează 95 la sută din deșeurile lor de la fabricarea Nike Air. Chiar și airbag-urile pantofilor au cel puțin 50 la sută materiale reciclate (unele dintre ele, precum VaporMax, au peste 75 la sută!). Când airbag-urile au fost fabricate pentru prima dată, acestea conțineau un gaz cu efect de seră numit Sulphur Hexaflourine (SF6). Din 2006, toate airbag-urile nu au SF6, reducând dramatic impactul Nike asupra mediului. Ah, și un airbag mai bun, de asemenea.

Hannah Jones este Chief Sustainability Officer și VP al Innovation Accelerator la Nike. Titlu frumos și descrierea postului și mai cool. Ea este responsabilă pentru gestionarea durabilității și a drepturilor de muncă în întreaga companie, pentru a ajuta la conducerea unei strategii globale privind sustenabilitatea. Ea se ocupă de raportul menționat mai sus.

Jones, care este la Nike de 20 de ani, privește istoria neregulată a Nike ca pe un fel de binecuvântare: „Ceea ce spun mereu, și este adevărat acestui raport, este că, retrospectiv, a fost un dar. Ne-a învățat că va exista o nouă licență de funcționare, un nou mod de a gândi care este rolul afacerilor în lume. Și de atunci, am fost în această călătorie de integrare a sustenabilității, cum ne gândim la drepturile muncii... astăzi raportul este un moment în care evidențiem cât de clar este pentru noi că pentru ca o afacere să creeze valoare, trebuie să aibă scop."

Aici, Jones evidențiază 5 fapte incredibile care au fost publicate în raportul de astăzi.

Nike Air este una dintre cele mai durabile inovații pe care compania le-a lansat.

Când Nike Air a fost introdus pentru prima dată, acestea conțineau airbag-uri pline cu un gaz numit SFG, care mai târziu s-a dovedit a fi un gaz cu efect de seră puternic (a se citi: rău pentru mediu). Au fost petrecuți ani de cercetare și de dezvoltare a unui înlocuitor, ajungând în cele din urmă la un nou design care combina azotul cu aerul. Din 2006, toate Airbag-urile Nike au fost fără SF6, reducând impactul mărcii asupra mediului fără a compromite abilitățile de performanță ale pantofilor de sport.

Șapte-cinci la sută din toate produsele de încălțăminte și îmbrăcăminte marca Nike conțin material reciclat.

„În cele din urmă, scopul nostru este ca toate produsele noastre să fie reciclabile”, îmi spune Jones. De la îmbrăcăminte la încălțăminte, dacă purtați un produs Nike, sunt șanse să reprezentați promisiunea mărcii pentru o economie circulară. Plasticul, resturile și produsele folosite sunt adunate și transformate în materiale noi și reintroduse în produse prin Nike Grind. Uniformele alea de baschet Nike pe care le vezi la Playoff-urile NBA? Acestea sunt realizate din fire 100% reciclate. „Dacă ai bucăți pete în tălpile pantofilor, acesta este un semn bun că ai conținut reciclat acolo.”

Nike va fi alimentat cu energie 100% regenerabilă în America de Nord până în 2020.

Acesta este un scop înalt. Dar este bun pentru afaceri. „Este o ecuație mai bună pentru noi din punct de vedere financiar decât să rămânem în vechiul sistem de energie neregenerabilă”, ne spune Jones. În Belgia, centrul de distribuție al Nike este complet „în afara rețelei”, folosind energia morii de vânt. „Când am început pentru prima dată să construim mori de vânt, vedeam o moară de vânt în drum spre instalația noastră, iar acum toată lumea o face. Întreaga regiune ne-a luat conducerea.” Efectul Nike este contagios.

Nike Flyknit a schimbat jocul când vine vorba de sustenabilitate.

Știai că adidașii Flyknit folosesc doar O SINGURĂ BUCATĂ DE FIR, țesută la dimensiunile exacte ale fiecărui pantof? Și face asta fără a sacrifica performanța pantofului. „Există acest model mental vechi conform căruia durabilitatea este un cost al afacerilor, că va face produse mai puțin bune și ceea ce dovedim în repetate rânduri este contrariul”, spune Jones. „De fapt, este bun pentru afaceri, este bun pentru consumator, este grozav pentru performanță. Întrebarea este cât de greu ești dispus să inovezi și să cauți soluții?

Pantofii tăi vechi pot fi folosiți pentru a crea următorul loc de joacă din cartierul tău.

„Numai în ultimul an, am deturnat 12,5 milioane de lire sterline de deșeuri de consum impuse din fabrică”, spune Jones. Nike are unul dintre cele mai vechi programe de încălțăminte reciclată ale oricărei companii. Ei macină pantofi vechi de consum (Nike sau alții) și îi transformă într-un material nou. Ori de câte ori acel material nu poate fi folosit pentru pantofi, ei îl folosesc pentru a construi locuri de joacă în întreaga lume. „Le vei observa când le vei privi. Au pete de culori în ele, ceea ce este un semnal că Nike face parte din ea.”