Ce se va întâmpla cu Nike după boicot?

Probabil că cea mai mare știre de săptămâna aceasta – care a venit aproape de gât cu acoperirea audierii de confirmare a Curții Supreme a lui Brett Kavanaugh – a fost lansarea celui mai nou anunț al Nike. Campania îl are pe agentul liber NFL (și pe cel mai controversat fundaș al Americii, dacă îl întrebați pe președinte, ceea ce nimeni nu a făcut-o), Colin Kaepernick.

Desigur, toată lumea avea o părere. Twitter a fost plin de utilizatori care au acceptat anunțul, care prezenta un prim plan al feței lui Kaepernick și un text alb. citind „Crede în ceva, chiar dacă înseamnă să sacrifici totul”, alături de sloganul emblematic al Nike, „Fă doar aceasta."

Printre primii susținători s-au numărat colegi ambasadori Nike, precum LeBron James și Serena Williams, fiecare dintre aceștia având, de asemenea, o apariție în reclamă de lungă durată care a debutat la TV în direct joi seară. Dar, desigur, au mai fost și haters.

Mulți dintre cei care au contestat decizia lui Kapernick de a îngenunche în timpul imnului național în semn de protest față de brutalitatea poliției împotriva americanilor de culoare a răspuns noului angajat al lui Nike făcând lucrul logic: Adică setare

RELATE: Acesta este motivul pentru care oamenii își dau foc pantofilor Nike

Dar poate mai grăitoare a fost știrea că în orele imediat următoare lansării reclamei, acțiunile Nike au scăzut cu 2,1 la sută - un impact mai concret, desigur. Și am rămas să ne întrebăm dacă această nouă campanie ar putea avea un impact tangibil și negativ asupra companiei americane de îmbrăcăminte sportivă?

Potrivit lui Matt Powell, un consilier senior în industria sportului pentru grupul NPD, acesta ar fi un nu. „Nu văd un impact material asupra afacerii Nike din cauza acestei reclame”, spune el În stil prin email. De fapt, el spune că va avea efectul opus. „Anunțul întărește atractivitatea Nike față de populația țintă”, spune Powell. „Cei care se plâng cel mai tare probabil nu sunt consumatorul principal al Nike.”

Adăugați la asta faptul că stocul Nike și-a revenit, iar lucrurile arată destul de bine pentru marca din Oregon.

Dacă ați ghicit că Donald Trump a reacționat la campanie printr-o declarație calmă, rece și adunată în care nu au fost de acord cu respectul cu abordarea companiei în materie de publicitate, dar și-au recunoscut dreptul la libertatea de exprimare atunci HA! Ești haios. În schimb, președintele s-a întrebat cu voce tare pe Twitter: „La ce se gândea Nike?”

Vorbește adevărat, totuși, ce a fost Gandeste Nike? Au existat mai mult de câteva piese de gândire despre asta. „Nike poate să respecte doar credința în ceva”, scrie Will Burns pentru Forbes. Alții cred că interpretarea evidentă — că brandul își pierde greutatea în urmă Cauza lui Kaepernick, care este eradicarea brutalității poliției din America, în cazul în care ați uitat - este mesaj adevărat.

La sfârșitul zilei (ei bine, săptămâna întreagă, într-adevăr), tot vorbim despre Kaepernick. Tot vorbim despre Nike. Și poate că nu sunt un specialist în afaceri, dar l-aș numi marketing destul de reușit.