Bine ați venit la Acum știți, Directorul de știri de modă InStyle, Eric Wilsoncoloana lui care te va ajuta să devii un știe-totul în modă într-o singură lectură ușoară. În fiecare săptămână, el va arunca o privire asupra influenței îndrăznețe ale modei și de ce este relevantă acum. Bucurați-vă!
Actualizat 17 iunie 2015 la ora 16:00
Au fost câteva săptămâni grele pentru unele dintre principalele lanțuri de retail din America, dar nu toate sunt vești proaste acolo. J. Crew, care se confruntă cu profituri în scădere, și-a înlocuit designerul-șef pentru femei, numindu-l pe Somsack Sikhounmuong al lui Madewell în acel rol. Și Gap a anunțat că este închiderea a 175 de magazine, sau aproape un sfert din locațiile sale din America de Nord. Dar o alertă de știri cu amănuntul mi-a atras atenția pentru că a reprezentat o gândire puțin ieșită din cutie din partea Abercrombie & Fitch, care a angajat un nou designer pentru bărbați, Aaron Levine, care a petrecut ultimii patru ani la Club Monaco.
Niciunul dintre aceste magazine nu se confruntă cu un drum ușor de urmat, deoarece își caută locul într-o lume din ce în ce mai online, orientată spre tendințe, sensibilă la prețuri și din ce în ce mai rapidă. Dar pentru a schimba percepțiile consumatorilor, uneori va fi nevoie de mișcări mari. Și Abercrombie & Fitch, care și-a mutat accentul de marketing de la torsul gol și pantalonii chino casual la articolele mai la modă (vezi Look Smart în numărul din martie 2015 al revistei În stil), ar putea folosi un ochi rafinat pentru bărbați într-un moment în care mulți bărbați acordă la fel de multă atenție tăieturii pantalonilor lor ca și tăieturii abdominale. Iar Levine a avut performanțe puternice la Club Monaco, introducând stiluri realizabile, cu un grad rezonabil de floare la modă, o potrivire constantă între jachete și pantaloni și câteva surprize în fiecare sezon. (Mă gândesc la costumele union din cașmir din tricot vafe și la costumele de baie cu imprimeu leopard, pentru început.) Levine a lucrat anterior pentru etichete cu personalitate plus, precum Jack Spade, Rogues Gallery și Hickey, mai sportiv al lui Hickey Freeman eticheta.
Va fi dificil să convertiți baza de clienți a Abercrombie din partea bărbaților (în mare parte băieți de vârstă universitară în căutare de mai mulți blugi și tricouri noutate) într-un aspect mai orientat spre modă. Dar Levine are o idee destul de bună despre cine este acel client. Fapt amuzant: După ce a părăsit facultatea la sfârșitul anilor 1990, a condus un magazin Abercrombie & Fitch din Virginia în anii de vârf de popularitate a retailerului.