Luni, site-ul de lux The Real Real a anunțat o colaborare interesantă numită Gucci x TRR Shop. Este exact cum sună; un magazin îngrijit și autentificat, plin de iubiți anterior Bunuri Gucci.
Pare simplu, sigur, dar în lumea genților și accesoriilor de lux, este de fapt destul de inovator. Nu numai că Gucci încurajează clienții să-și expedieze articolele uzate prin acest program, dar marca îi încurajează și pe oameni să cumpărare la mâna a doua, de asemenea. Potrivit unui comunicat de presă, pentru fiecare articol cumpărat sau vândut, ei vor planta un copac prin Un copac plantat program.
Multă vreme, multe dintre marile case de modă au susținut că industria consignment-ului își ieftinește brandul eliminând factorul de exclusivitate. Mulți au susținut, de asemenea, că a fost dificil de controlat calitatea a ceea ce se vinde prin site-uri terțe. De fapt, Chanel dat în judecată Adevăratul real pentru „vânzarea de genți Chanel contrafăcute” în 2018. La acea vreme, The Real Real a numit costumul „un efort subțire acoperit de a împiedica consumatorii să-și revinde bunurile uzate autentice și de a preveni clienții să cumpere acele bunuri la prețuri reduse”.
Dar problema cu gatekeeping în jurul articolelor second-hand este că acestea sunt una dintre cele mai bune soluții pentru un viitor mai bun în modă. Și, dacă mărcile doresc cu adevărat să acorde prioritate durabilității, atunci este o mișcare pe care toți trebuie să o ia într-un fel sau altul.
Deși nu există o cifră convenită cu privire la cantitatea de poluare și deșeuri creată de industria modei, exista date care ne spune că mii de tone de deșeuri textile ajung în gropile de gunoi în fiecare an. În plus, au existat chiar și rapoarte că stocul excesiv de la unele dintre mărcile superioare este adesea arse pentru a împiedica piesele să intre în vânzare. Este o problemă uriașă care nu are o soluție unică, totuși, crearea de noi colecții – chiar dacă este făcut din materiale durabile sau reciclate – nu este neapărat cea mai bună pentru a combate această problemă specială. Trecerea către viitor trebuie să includă și o producție mai mică, iar cea mai bună modalitate de a face acest lucru este de a încuraja oamenii să vândă înapoi sau să cumpere articole care nu sunt din ultimul sezon.
RELATE: Să nu ne mai pretindem că avem nevoie de haine noi în fiecare sezon
Piața de revânzare este masivă și doar devine mai mare (se așteaptă să crească la 64 de miliarde de dolari până în 2025) - ceea ce înseamnă că cumpărarea și vânzarea de bunuri de designer se va întâmpla indiferent dacă mărcile doresc sau nu acest lucru. Prin participarea la acesta, Gucci nu numai că adaugă un strat de autentificare pentru a se asigura că nu sunt contrafăcute. își fac drum accidental în sistem, dar îl legitimează și ca o modalitate de a deține și de a participa la piata de lux. Și, deși trebuie să vedem cum se desfășoară acest lucru, eliminarea stigmatizării în jurul cumpărăturilor în consignație este în cele din urmă un pas în direcția cea bună.