Alana Pallister stă șic și drăguță într-o beretă, pantaloni cu talie înaltă și un top inspirat de corset, cu logo-ul mărcii sale expus cu mândrie — un plin I.AM.GIA uite și iată chestia: vrem fiecare lucru pe care îl poartă. Dacă verifici Instagramul ei, I.AM.GIA este practic tot ceea ce poartă ea - același lucru este valabil și pentru aproape orice model, totuși. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—lista de fani ale echipei de modele continuă și mai departe, și pe bună dreptate. În plus, acel preț sub 200 USD? Desigur, În stil a trebuit să obțină informații despre brandul care ne domină fluxurile de știri Instagram și, ulterior, coșurile noastre de cumpărături.

VIDEO: Rufe murdare cu Alexa Chung și În stileste Laura Brown

Când am ajuns din urmă cu Pallister, co-fondatorul și directorul de creație al mărcii australiane, ea a recunoscut că eticheta este „noută. În mai, am lansat prima linie”, făcând I.AM.GIA să aibă doar șase luni. „În ianuarie, a fost conceptul. A fost într-o sesiune de meditație. Eram de fapt într-un rezervor de privare senzorială...” a trebuit să o oprim acolo.

click fraud protection
Un rezervor de privare senzorială; ca într-un rezervor de plutire fără lumină, izolat fonic, umplut cu sare Epsom și apă setat la temperatura pielii pentru a încuraja efectele — ați ghicit — deprivării senzoriale (de exemplu, relaxare; creativitate sporită; halucinații; introspecție sporită; și, în unele cazuri, anxietate extremă). Deci da, Pallister a primit ideea I.AM.GIA într-unul dintre aceste tancuri ciudate.

Ea continuă: „Mă gândeam, „trebuie să fac ceva nou”. Am început să mă gândesc la Gia Carangi, care a fost o mare inspirație pentru mine și la faptul că ea a fost prima din timpul ei — primul supermodel vreodată — și am vrut să creez acest personaj virtual care nu există, dar ea este un fenomen, care a fost poartă." Pallister continuă să descrie momentul în care a venit acasă, proaspăt din rezervorul de privare senzorială, pentru a-i spune surorii și partenerului de afaceri, Stevie Cox. „Am spus: „Bine, am o idee. Voi crea un personaj, iar acest personaj va fi această etichetă.” Și ea a spus: „Esti nebun.’” Dar nu a durat mult până să se urce la bord. Destul de curând, (patru săptămâni mai târziu, mai exact), conceptul pentru prima linie a fost realizat.

Înainte rapid Săptămâna Modei de la Paris și un mesaj direct pe Instagram de la stilistul Bellei Hadid, Elizabeth Sulcer. Pallister spune: „Eram acasă”, într-o rezervație naturală din Melbourne, Australia, BTW, „Era 5 a.m. și am spus: ‘OK, chiar se întâmplă asta? Stau în rezervația mea naturală. Am o mică fabrică pe drum. O să mă urc în mașină cu părul ud și o să mă duc să împachetez asta pentru Bella pentru Săptămâna Modei de la Paris! Am sunat-o pe sora mea, de genul:Nu ai crede!Și o săptămână mai târziu, Bella a purtat-o. A fost literalmente un vis devenit realitate.”

Nu subestima niciodată puterea marketingului pe rețelele sociale și a unui DM bun. Candice Swanepoel, Romee Strijd și Madison Beer sunt doar câteva figuri notabile cu care I.AM.GIA a format o relație prin Instagram. „Cred că acesta este cel mai puternic lucru despre rețelele sociale – cât de repede poți comunica cu oamenii în timp real. Și doar îți arată cum toate aceste modele și aceste celebrități sunt oameni adevărați și super dulci. Comunicarea lor cu noi a fost pur și simplu incredibilă. Așa că am fost la nivel maxim de aproximativ patru luni.”

Acum se pune întrebarea: Cine este Gia? „Simt ca ea este toată lumea. În zilele noastre, cu rețelele sociale, a fost una cu adevărat dificilă, deoarece atât de multe fete aspiră să fie aceste anumite tipuri de fete stereotipe care sunt acolo. Dar fiecare femeie este atât de frumoasă în felul ei și am vrut ca Gia să fie așa. Nu am vrut ca ea să fie o femeie anume – am vrut ca ea să fie, cum ar fi, orice naționalitate, orice tip de corp. Cu fiecare privire care există, mi-am dorit să fie Gia. Și am vrut ca ea să facă orice tip de femeie să se simtă ca o ticălosă atunci când își îmbracă [hainele]. Când cineva îmi cere să-i explic pe Gia, eu spun: „Trei cuvinte: e o prostă”. Un foarte puternic, puternic, independent șmecher."

În timp ce puteți cumpăra un întreg dulap I.AM.GIA chiar acum iamgia.com (cu mai multe lansări pe site în mod regulat), a trebuit să ne întrebăm: ce urmează pentru marca australiană? Tot ceea ce putem spune este să ții ochii cu ochii în 2018 — s-ar putea să-ți apară hainele Gia pentru bărbați. Ah, și mai multe accesorii (scuzați-ne în timp ce strigăm).