Olivia Jade Giannulli are o săptămână grea – revelația că părinții ei celebri (actrița Lori Loughlin și designerul de modă Mossimo Giannulli) a plătit 500.000 de dolari pentru ca ea și sora ei mai mare Isabella să fie acceptate la USC pe măsură ce echipa echipajului recrutează (deși niciunul dintre rânduri) a pus o crampe serioasă în stilul de influență al tânărului de 19 ani.
Credit: Gabriel Olsen/Getty Images
Scandalul (care, pentru a face lucrurile mai ridicole, a izbucnit în timp ce era Giannulli ar fi petrecerea pe un iaht deținut de președintele Consiliului de Administrație al USC), a creat o mizerie de proporții epice în secțiunea de comentarii pe Instagram a Oliviei. Deși a dezactivat comentariile în primele trei fotografii din feedul ei, restul postărilor ei sunt în sezon deschis, oferindu-se feedback. care variază de la tariful obișnuit de troll („MINCINȚ, ȘAT, FĂRĂ SUFLET DE OM!!!”) la mai mult, ăă, pe nas („Puști îndreptățit și criminal părinţi").
Credit: Gabriel Olsen/Getty Images
În acest moment, câțiva dintre sponsorii și colaboratorii cheie ai Oliviei au renunțat la ea, inclusiv Sephora, Tresemme și Lulus. Dar Giannulli are câțiva alți parteneri de nume care nu s-au distanțat public de vlogger, inclusiv Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion și Neutrogena.
LEGATE: Fiicele lui Lori Loughlin abandonează școala?
În ciuda freneziei comentariilor de pe rețelele de socializare, Jade pare să beneficieze de scandal în ceea ce privește expunerea - a trecut de la 1,3 la 1,4 milioane de urmăritori pe Instagram în această săptămână, în timp ce numărul de abonați YouTube (aproape de 2 milioane) pare să crească pe măsură ce bine. Ca să nu mai vorbim, supranumele cu două nume „Olivia Jade” se laudă cu recunoașterea faptului că cu siguranță nu a făcut-o luni. Deci, în ceea ce privește imperiul ei de influență, ar putea Olivia să fie în creștere?
Conform Marca Hollywood CEO Stacy Jones, câștigul de adepți este probabil „condus de mulți oameni care tocmai acum îi aud numele pentru prima dată” și sunt curioși cum va proceda. „Cu toate acestea, aceștia nu sunt oameni care probabil să rămână pe termen lung și nici să fie influențați să cumpere produsele despre care postează”, a spus Jones. În stil.
În ceea ce privește vitriolul din secțiunea de comentarii, Jones crede că poate fi un factor de top în deciziile mărcii de a renunța la Giannulli. „Ea are de-a face cu un potențial preadolescent și un adolescent care urmează chiar acum, care sunt foarte rapidi să fie deschis din punct de vedere social și să judece pe baza unei perspective de grup percepute, față de propriul lor adevărat gânduri. Acesta este motivul pentru care atât de multe mărci încalcă contracte și pun spațiu între Olivia Jade și ei înșiși chiar acum - vor să evite daunele colaterale cu adolescenții, adolescenții și milenii", ea ne-a spus.
RELATE: USC emite o declarație cu privire la soarta fiicelor lui Lori Loughlin
„Viitorul imediat pe termen scurt al Oliviei Jade ca influență socială nu este unul în care este probabil să vadă multe succes", a spus Jones, observând că acțiunile părinților ei „au consecințe care vor dura destul de mult timp."
Pe măsură ce ies la iveală mai multe informații cu privire la complicitatea ei la schema părinților ei (se presupune că ea pozat pentru fotografiile care au fost folosite pentru a o da drept un vâsletor) parteneriatele abandonate sunt perfect de înțeles, dacă nu lăudabile din punctul de vedere al consumatorului. Acestea fiind spuse, Jones spune că nu toată speranța este pierdută pentru viitorul tânărului de 19 ani ca influencer.
„Există un mare „dar” aici”, ne spune Jones. „Olivia Jade a avut un succes extrem de a se impune ca o influență socială de top. La fel ca și alți copii celebrități, ea a primit oportunități care i-au deschis porțile. Cu toate acestea, adevărul este că nu orice copil celebru devine de succes în sine, așa cum a făcut Olivia Jade. [Ea] a demonstrat că are impuls, un bun simț al afacerilor și o abilitate înnăscută sau învățată de a ști nu doar să creeze conținut care să fie implicare, dar și cum să interacționeze cu propriii ei adepți pentru a-i face să-și dorească să o urmărească în continuare și să cumpere ceea ce ea susține.”
„În acest moment, impresia generală a Oliviei Jade este că este o fiică bogată, îndreptățită, a unei celebrități care și-a înșelat drumul spre facultate”, a continuat Jones, citind gândurile unei subsecțiuni vocale din întreaga lume. web. „Cel mai important lucru pe care îl poate face Olivia Jade este să găsească o modalitate de a se normaliza, astfel încât să poată deveni mai identificabilă. Și asta ar putea include chiar găsirea unui fel de aliniere de caritate – sau începerea uneia, pentru a-și folosi propria platformă pentru a-i ajuta pe alții.”
Adevărul dur, potrivit lui Jones? „Va trebui să crească foarte repede, să-și găsească vocea și să se refacă.”