Îți amintești când Jeffree Star a tăiat o geantă Chanel pentru provocarea Hot Knife?

În vârful anului 2017, antreprenor în cosmetică și nebun pe YouTube Jeffree Star a dus un cuțit de 1.000 de grade într-o geantă Chanel într-un joc de superioare virală. Ar fi avut sens această propoziție înainte de anii 2010? Chiar are sens acum? Să despachetăm asta.

Nimic nu a definit anii 2010 ca provocările virale online ale deceniului. Au fost cele bune - provocarea găleții cu gheață din 2014 a strâns peste 100 de milioane de dolari la nivel național pentru cercetarea SLA - ciudate, cum ar fi provocarea cu manechin sau provocarea cu răsturnarea sticlei; și, bineînțeles, răul și urâtul, precum provocarea falsă Tide Pod, care a determinat o revizuire foarte publică conform regulilor YouTube privind conținutul.

Adesea se simte că aceste provocări se nasc dintr-o stupoare a adolescenței și devin virale atunci când se alimentează într-un impuls competitiv primar care uneori duce la oameni. dansând cu Drake în timp ce sări din mașini în mișcare. Provocarea cuțitului fierbinte pare să aibă a apărut în 2016

Ca răspuns la caracterul perceput al provocării (un cont YouTube numit „Mr. Gear” a devenit proeminentă cu aproape 90 de milioane de vizualizări pentru că a pus un cuțit fierbinte printr-o sticlă de Cola), Star și colegul guru al frumuseții Manny Gutierrez puneți o strălucire șic scuturată ideii ducând cuțitele lor însuflețite la ruj, fond de ten, iluminator și chiar și un Silisponge, ca să nu mai vorbim de al lui Star Geantă Chanel Boy de 5.500 USD. Spectacolul tachinează întrebări mai profunde despre redistribuirea bogăției în timpul capitalismului târziu, dând în același timp o întorsătură devastator de literală pe termenul „cutare cută”. „Suntem în Pompeii”, spune Star la un moment dat, resturi de la un lippie lichid ucis căzând în fața lui. față. (Un alt semn distinctiv al acestui deceniu: câți microplasticele pe care le inhalăm.) Până în prezent, clipul de aproape 20 de minute a fost vizionat de peste 11 milioane de ori.

Inutil să spun, nu toți erau fani. În timp ce geanta Chanel a fost o achiziție relativ chilipir pentru Star, al cărui colecție vastă de genți de mână include o cameră plină de Birkins rare, dintre care cel puțin unul este evaluat la aproape 400.000 de dolari, timpul lui de joacă cu focul nu a fost ignifug. Telespectatorii au apelat la rețelele sociale pentru a-și exprima îngrijorările cu privire la distrugere, numindu-o "pretenţios" și „extra af.” Nu a fost prima întâlnire a lui Star cu cultura cancel - BET îl chemase afară în același an, pentru o istorie de folosire a insultelor rasiale, determinând-o pe Star să lanseze un videoclip de scuze și să declare că este timpul să dea un exemplu. Și asta, desigur, totul a venit pe urmă acuzațiile lui Kat VonD a comportamentului nepotrivit al lui Star, care datează de ani de zile, alimentând o ceartă video dus-întors, care avea să fie cea a deceniului. de rigoarestilul de gestionare a conflictelor.

Starul se întâmplă să fie poziționat în mod unic în ecosistemul nostru de conținut pentru a oferi ceva atât de extraordinar și totuși extrem de banal. A ajuns la faimă ca fiind cea mai urmărită persoană de pe MySpace încă din 2009 și apoi, după o carieră de înregistrări blocată (Adam Lambert nu a mers pentru ca Star să poată alerga, este o morală a acestei povești), el a lansat veganul și cruelty-free. Jeffree Star Cosmetics, în 2014. Înainte rapid cinci ani și a cumpărat un conac de 14 milioane de dolari alături de archi-nemesis Kylie Jenner; se spune că afacerea lui câștigă 100 de milioane de dolari anual. Și, deși nu este cel mai mare succes financiar de pe YouTube (aceasta onoare revine unui Copil de 7 ani care face recenzii despre jucării), Star este unul dintre cei mai vizibili cei 10 câștigători ai săi și un milionar auto-a făcut de multe ori. (El este, de asemenea, unul dintre cei mai sinceri; comentariul unui spectator „Poți să faci alt videoclip intitulat „Cuțit strălucitor de 1000 de grade Cutând prietenii mei falși””, a strâns peste 3.000 de aprecieri.)

Star poate face ceea ce vrea cu banii săi, dar dacă vezi pe alții cum au lucruri drăguțe și le distrug, nu este o problemă. metaforă acută a stării democrației noastre în timp ce ne îndreptăm spre un an electoral, cu adevărat nu sunt sigur ce este. Valorificând noua legitimitate a celebrităților de pe YouTube și abilitatea în curs de dezvoltare a frumuseții băieților guru de dragul de a arăta o provocare video virală, Star și-a pus amprenta asupra anilor 2010 într-un fel doar el ar putea.

Această poveste face parte din „The Teens”: o explorare a ceea ce am iubit, am învățat și am devenit în ultimul deceniu.