Rezultatul nu atât de secret al Victoria? Vânzările mărcii sunt în scădere. Dacă rezultatul concentrării lor asupra lenjeriei și frumuseții (atât de mult, înotă și îmbrăcăminte), sau poate înstrăinarea care vine odată cu refuzul lui VS de a prezenta modele care sunt mai mari decât dimensiunea eșantionului - lucruri nu sunt tocmai angelici dincolo de porţile dantelate.
Prin stază, am presupus că gigantul lenjeriei era hotărât să-și păstreze specificul și fără compromisuri. identitatea mărcii cu orice preț (literal), dar cea mai recentă colecție a Victoria’s Secret ne face să ne regândim Tot.
Deși marca nu este pe cale să angajeze un model ale cărui coapse se ating (Doamne ferește), noua linie a lui VS ne arată o altă latură a compania – una care este mai puțin preocupată de originalitate și mai interesată de, um, să fure ideile concurenților…?
Credit: Francois G. Durand/Getty Images
OK, „furtul” poate fi dur, dar este dificil să te uiți la noua colecție „Logo Mania” a lui VS și să nu simți o nuanță de déjà vu vestimentar. Linia prezintă articole de îmbrăcăminte simple, de culoare uni, cu benzi cu imprimeu bloc și bretele pentru sutien care citesc binecunoscutul nume de marcă de la tiv până la tiv.
Credit: curtoazie
Mișto idee, nu? Ei bine, asta a fost … când Calvin Klein l-a prezentat. La fel de Business Insider a subliniat, lenjeria CK a cunoscut o renaștere a popularității în ultimii câțiva ani (vânzările la același magazin au crescut cu 4% la sfârșitul anului 2017), așa că nu este surprinzător că alții ar dori să-și încaseze idee.
Acestea fiind spuse, este branding-ul imitator suficient pentru a justifica ramificații legale? Potrivit lui Jeff Trexler, director asociat la Institutul de Drept al Modei de la Fordham Law School, o revendicare legală ar fi ceva cam dificilă.
„Victoria's Secret nu pare să copieze logo-ul în sine și nici nu pare să existe vreo copiere a unei îmbrăcăminte design protejat de drepturi de autor sau de un brevet de design, cel puțin din ceea ce pot vedea din materialul descris în reclamă”, el spuse În stil.
LEGĂTATE: De ce Stuart Weitzman tocmai l-a concediat pe bărbatul din spatele tale tocuri
Fondatorul și directorul Fashion Law Institute, Susan Scafidi, a făcut ecou acest sentiment, explicând: „Bătălia a benzilor (taliei) pare mai probabil să se joace în curtea opiniei publice decât într-o instanță de lege. Stilurile de lenjerie de corp sunt cu siguranță similare, dar modelele de îmbrăcăminte au, în general, puțină protecție sub U.S. legea – și chiar și într-o jurisdicție cu protecție a desenelor, cum ar fi UE, este probabil ca acestea să fie luate în considerare generic."
În cele din urmă, nu prea poate face Calvin Klein. „PVH [compania-mamă a lui Calvin Klein] poate bănui în mod rezonabil că VS încearcă să intervină între client millennial și Calvins-ul ei, dar dacă VS nu va folosi sigla CK, compania are puține recurs."
Ea adaugă că „lenjeria de corp care se folosește atât de noua logomanie, cât și de post-#MeToo, împuternicirea pozitivă a corpului ar trebui să pară autentică – iar consumatorii pot pune la îndoială mesajul transmis de chiloții imitați”.
Așadar, oricât de „necool”, pe cât de scăpat de stilul semnăturii unui brand, Victoria’s Secret este legal A-OK să facă acest lucru. Adevărata reacție, dacă există, se va prezenta în vânzările companiei.