Rent the Runway lansează îmbrăcăminte pentru copii

Copiii sunt, prin unele măsuri, ultima categorie absolută de oameni pe care ai dori să o pui într-o garderobă de designer: sunt dezordonați, cresc constant din lucruri și, sincer, probabil că nu le pasă dacă poartă Gucci sau Gap oricum.

Și totuși, o privire la acei micuți Stella McCartney pulovere și puțin Chloé rochii de petrecere, iar atracția pieței devine perfect clară: sunt So. La naiba. Drăguţ.

Închiriază pista înțelege acest lucru și, odată cu lansarea celei mai noi categorii — îmbrăcăminte pentru copii — vrea să le ofere părinților posibilitatea de a-și îmbrăca puii fără a se angaja în piese care nu se potrivesc șase luni mai jos linia. Serviciul de închiriere „Netflix pentru modă”, care a încheiat recent o rundă de finanțare la o evaluare de 1 miliard de dolari, lansează primul său serviciu selecție de haine pentru copii la fața locului pe 15 aprilie, cu 60 de piese destinate fetelor cu vârste cuprinse între 3 și 10 ani.

În următoarele săptămâni și luni, clienții ar trebui să se aștepte ca acest lucru să se extindă semnificativ, spune Jennifer Hyman, co-fondatorul și CEO al Rent the Runway. „Ne gândim la copii în același mod în care ne gândim la sortimentul nostru general”, spune ea. „Acesta este începutul și, de-a lungul timpului, vom adăuga atât de multe categorii diferite de haine pentru copii. Vom avea lucruri de zi cu zi pentru copii. Evident, nu vom limita acest lucru doar la fiicele voastre.”

Lista mărcilor implicate în lansarea inițială include și mulți jucători precum Fendi, Mic Marc Jacobs, Marni, Filosofie, Milly Minis, și LoveShackFancy Copii, împreună cu Chloé și Stella McCartney menționate mai sus. Pe lângă lansarea pentru copii, compania adaugă și opțiunea de „locuri suplimentare” pentru membrii programelor sale RTR Update și RTR Unlimited, care permite abonaților să închirieze patru articole simultan pentru o taxă lunară de 89 USD sau 159 USD (pentru ultimul preț, membrii își pot schimba articolele la orice timp). Fiecare loc suplimentar va costa 25 USD pentru Actualizare RTR și 39 USD pentru RTR Unlimited, iar abonații pot folosi câte locuri doresc pentru inventarul copiilor.

Sortimentul de debut pentru copii va avea și un element „mami și mine”, astfel încât clienții să poată închiria potrivirea rochii pentru ei și copiii lor, o strategie despre care Hyman spune că a apărut din produse înșiși. (Mărcile tind să transmită tendințe și siluete similare din colecțiile lor de îmbrăcăminte pentru femei la copii, iar piesele remarcabile sunt adesea cele mai vândute de-a lungul generațiilor.)

LEGATE: Cel mai bun hack pentru proaspăt mamă este doar a fi bogat

Hyman însăși are o fiică în vârstă de doi ani (și un alt copil care se va naște „în orice secundă”) și merită Instagram în parte pentru popularitatea look-urilor mini-me. „A fi mamă a devenit aproape ca un brand”, spune ea. „Oamenii împărtășesc fotografii cu copiii lor tot timpul pe rețelele de socializare și cred că este distractiv să arăți cu mine și mami uneori.”

este mamelor, la urma urmei, care se află în spatele boom-ului actual al îmbrăcămintei pentru copii. Îmbrăcămintea pentru copii este segmentul cu cea mai rapidă creștere din industria de îmbrăcăminte din SUA, depășind atât cea pentru femei, cât și cea pentru bărbați, potrivit companiei de cercetare de piață Euromonitor. Hyman spune că multe dintre cele peste 600 de mărci cu care compania lucrează în prezent doresc să-și extindă sortimentul pentru copii sau, altfel, să intre în segment pentru prima dată. Pentru a le da un avans, Rent the Runway intenționează să folosească datele pe care le va colecta din lansarea copiilor. pentru a ajuta la informarea strategiei lor, astfel încât ei să poată, la rândul lor, să creeze produse care vor face să vină clienții RTR înapoi. „Este într-adevăr un nou flux de venituri pentru multe dintre mărcile noastre”, spune ea.

RELATE: Faceți cunoștință cu cei mai de succes soți de pe Instagram - și copii

Lansarea vine la aproape un an de la companie extins în îmbrăcăminte de maternitate — o altă categorie pe care Hyman a numit-o „folositoare”, deoarece majoritatea pieselor se potrivesc doar pentru câteva luni. Închirierea hainelor pentru copii, totuși, vine cu un alt avantaj uriaș: altcineva face rufele.

Rent the Runway are cea mai mare unitate de curățătorie chimică din țară, iar acum, la 10 ani de la construirea companiei, spune Hyman, aceasta nu trebuie să-și facă griji în privința lucrurilor precum culorile deschise sau butoanele delicate - chiar și atunci când cumpără pentru 5 ani vechi.

„În acest moment, suntem experți în restaurarea articolelor de îmbrăcăminte în starea perfectă”, explică ea. „Așa că ne putem descurca cu comportamentul copiilor, unde lucrurile s-ar putea dezordona sau, știi, s-ar putea desprinde o înfrumusețare. Suntem cool cu ​​asta. Suntem pregătiți pentru asta și pregătiți.”

Așa că mergeți mai departe: aduceți tortul de ziua de naștere.