Cu mult înainte ca Diavolul să poarte Prada, acest film emblematic a tras cortina în industria modei

Privind înapoi la 1994, anul În stilnașterea lui, dacă ar fi să aleg un alt eveniment care a avut un impact de durată asupra lumii Modă, ar trebui să fie lansarea în ziua de Crăciun a curcanului îngrădit al lui Robert Altman al unui film, Gata de Wear.

Uimit?

Ofensator, suprasolicitat și pur și simplu dezastruos, cel cinema à clef cu toate acestea, a reușit să pună nervos cu stereotipurile sale pictate după numere ale persoanelor din interiorul industriei, de la designerul pretențios (Richard E. Grant) către fotograful slăbănog (Stephen Rea) către reporterul de modă TV fără creier (Kim Basinger). Criticul de film Roger Ebert, referindu-se la un gag în cursă în care personajele, în timp ce fac runde de Saptamana Modei, literalmente pas în excrement, și-a început recenzia cu această bijuterie: „Adevărul este că există o mulțime de doggy-do în Paris”.

La fel, filmul putea. Și s-a blocat. În ciuda tonului său disprețuitor - chiar și titlul fusese amuțit de la Pret-a-Porter în ultimul moment - încercarea lui Altman de prăjire a lumii modei și toate absurditățile sale au dezvăluit, din neatenție, o neîncredere a societății clocotită față de industria de îmbrăcăminte care, 25 de ani mai târziu, avea să izbucnească într-o stare deplină. revoluţie. Asistând la marile schimbări care matura în industrie astăzi, în timp ce părțile interesate importante se întrec pentru a adopta principiile etice standardele datorită faptului că consumatorii îi țin la răspundere pentru acțiunile lor, tipul de imoralitate și apariție în modă portretizat în

„Moda de la Paris”, spune Kitty Potter a lui Basinger într-o scenă, „este o plictisire palpitant”.

Dar la acea vreme, moda era exact asta: o afacere mare, plină de farmec, plină de culoare, nu doar mega-industrie care avea să devină definită în următorul deceniu de conglomeratele gigantice de lux și globalizarea. Cortina nu fusese trasă atât de mult înapoi pentru ca publicul larg să o vadă, nu în cale The Devil Wears Prada ar face mai bine de 10 ani mai târziu. Și Gata de purtat a sugerat doar tensiunea acelui timp oarecum inocent, oarecum cinic, ca liniile dintre mainstream și elita începea să se estompeze, iar termenul „lux” era aplicat în mod naiv la aproape orice, de la cești de cafea la calculatoare.

Privind retrospectiv, 1994 pare oricum un punct de cotitură, când designerii deveneau din ce în ce mai adaptați la importanța percepției publice, la bine și la rău. Ravagiile erei SIDA începeau să se estompeze, totuși abuzul de droguri era în creștere în industrie, iar glamorizarea „heroin chic” era la orizont. De fapt, ceva de remorcher se petrecea în culise peste extremele estetice, între glamour și grunge.

În modă, se producea o reacție împotriva aspectului predominant (și dezastruos din punct de vedere comercial) „renunțat” și a existat un apel concertat între editori și comercianți cu amănuntul pentru revenirea la un simț clasic al frumuseţe, așa cum este documentat de apreciata jurnalistă Amy M. Spindler înăuntru The New York Times acel an. Editorii de Vogă și Harper's Bazaar, a dezvăluit ea, a împins în mod special comercianții cu amănuntul să cumpere ruj roșu, diamante și designeri mai romantici precum John Galliano, ca răspuns la cititorii frustrați și agenții de publicitate îngrijorați.

„Explică de ce modelul Kate Moss, în poziția ei obișnuită, domnind peste Times Square, în blugi Calvin Klein panou publicitar, dintr-o dată seamănă mult mai puțin cu modelul de anul trecut și mai mult cu Patti Hansen din 1978”, Spindler a scris.

La televizor, Prieteni a sosit cu privirea sa însorită și optimistă asupra tinerilor urbani, prezentând personajul de tendințe al lui Jennifer Aniston, Rachel Green, care va continua să lucreze pentru Ralph Lauren. Și pe film era neliniștea din paharul pe jumătate gol de Gen-X Realitatea e nasoala, cu Vickie Miner (Janeane Garofalo), care consideră promovarea la un manager la un magazin Gap un punct de vârf în cariera ei. Spectacolul Așa-zisa mea viață a oferit o privire în psihicul unui antierou de liceu precum Angela Chase (Claire Danes).

A fost un an de momente suprareale și uneori contraste uluitoare. Kate Moss și Johnny Depp au devenit un cuplu. Lisa Marie Presley s-a căsătorit cu Michael Jackson. Prințul Charles și Prințesa Diana și-au confirmat relațiile respective. Obraznica încheiat. În stil au inceput. Jackie Onassis, marea preoteasă a farmecului, a murit. Kurt Cobain, de faimă grunge, s-a sinucis. O mare parte din 1994 nu a fost frumos, nici Tonya Harding sau O.J. Simpson sau Lisa „Left Eye” Lopes, care a incendiat o pereche de adidași în conacul lui Andre Rison din Atlanta și a ars-o până la pământ. Și totuși aceste momente încă rezonează, în ciuda faptului că telefoanele mobile de buzunar tocmai deveneau populare și majoritatea ziarelor nu aveau încă site-uri web.

Chiar înainte de apariția rețelelor sociale, toate urletele care au urmat au trecut Gata de purtat, atât în ​​interiorul industriei, cât și în exterior, reflectă un sentiment care pare la fel de adevărat astăzi ca și atunci: oamenilor le place să se plângă de absurditatea modei, dar le place și absurdul. Nu degeaba filmul lui Altman a inclus un spectacol pe podium în care modelele nu purtau nimic, iar cel puțin acesta a fost considerat un succes critic.

Pentru mai multe povestiri de genul acesta, ridicați numărul din septembrie În stil, disponibil pe chioșcurile de ziare, pe Amazon și pentru descărcare digitală acum.