Actriță câștigătoare a Globului de Aur Kate Hudson a sărbătorit recent o aniversare. Fabletics, brandul de îmbrăcăminte activă de comerț electronic pe care l-a co-fondat, a împlinit trei ani luna aceasta.
„Este un moment interesant pentru compania noastră”, a spus Hudson la AvereCel mai puternic summit al femeilor din Laguna Niguel, California. Au sărbătorit suflând lumânări deasupra unui tort.
Fabletics are un public digital mare, dar poate cel mai important pentru Hudson, compania se vede ca fiind vânzarea echipamentului de antrenament care este accesibil tuturor – de la fanaticii de fitness până la cei mai obișnuiți sportivi.
„Am vrut să fie all inclusive”, a spus Hudson. Aceasta include oferirea unei game largi de mărimi, pe care compania le-a extins anul acesta, astfel încât mai multe femei să poată purta hainele mărcii. „Oamenii nu caută să facă lucruri pentru femei care sunt puțin mai mari”, a adăugat Hudson. „Sunt foarte încântat pentru asta.”
RELATE: Iată cum să triplezi numărul de fete care codifică
Brandul, care a început ca un retailer pe bază de abonament, dar de atunci s-a extins în domeniul concret, a înregistrat o rată anuală a veniturilor de 250 de milioane de dolari. După puțin peste 15 luni de activitate, a raportat livrări de peste 1 milion de comenzi. De asemenea, compania s-a diversificat oferind o linie pentru bărbați în iunie 2015. La fel ca majoritatea startup-urilor susținute de celebrități, Fabletics s-a confruntat și cu unele critici. Rapoarte au sugerat că poate fi greu să anulezi serviciul și chiar și Cher nu este fan.
Fabletics este una dintre numeroasele startup-uri care și-au propus să abordeze tendința în plină dezvoltare „athleisure”, care a luat în ultimii câțiva ani, deoarece hainele confortabile și atletice sunt considerate din ce în ce mai la modă perspectivă. Vânzările de îmbrăcăminte activă au crescut cu 12% anul trecut în SUA, la aproape 40 de miliarde de dolari, în timp ce vânzările de Îmbrăcămintea de modă non-activă a fost aproximativ netedă în aceeași perioadă, potrivit firmei de cercetare NPD Grup.
Hudson este una dintre nenumăratele celebrități care s-au urcat în vagonul îmbrăcămintei active. Dincolo de Fabletics, există Ivy Park de la Beyoncé, CALIA de la Carrie Underwood și chiar săptămâna aceasta, un linie nouă de actrița premiată cu Oscar Hillary Swank. În același timp, producătorii tradiționali de echipamente atletice lucrează din ce în ce mai mult cu celebrități care nu sunt sportivi profesioniști ca o nouă modalitate de a intra în legătură cu consumatorii. Acestea parteneriate includ Adidas-Kanye West și Puma-Rihanna.
Hudson spune că Fabletics a făcut incursiuni pentru că a început cu elementele de bază: jambiere. „Am perfecționat asta de la început”, susține ea. În zilele noastre, gama de linii de modă include „aproape totul”. Hudson subliniază că accentul este încă pe fitness, asigurându-ne astfel că îmbrăcămintea are suficient spațiu pentru a respira pentru o varietate de antrenamente.
LEGATE: Sheryl Sandberg spune că încă nu facem suficient pentru femei
Când a fost întrebat ce sport joacă ea însăși, Hudson a spus că preferă aerobic, încheind sesiunea spunând: „Îmi place să dansez” – în timp ce poartă echipament Fabletics, probabil.