Vanzare Victoria's Secret: ce urmează pentru compania de lenjerie intimă?

După câțiva ani de controverse foarte publice, CEO-ul Victoria's Secret, Les Wexner, a demisionat oficial din funcția de șef al companiei-mamă a mărcii. NBC News rapoarte.

Zvonuri despre plecarea lui a circulat luna trecută, dar ieșirea sa oficială a fost confirmată la începutul acestei săptămâni, împreună cu vânzarea companiei. În ultimii ani, Victoria's Secret, odată marca de lenjerie intimă prin excelență, s-a confruntat cu o scădere a vânzărilor și o scădere masivă a percepției publicului. Deși probleme cu marca bătută au fost foarte bine cunoscute, mare parte din drama care îl înconjoară a fost dificil de urmărit. Iată o detaliere a ceea ce s-a întâmplat.

Prezentarea de modă anuală a mărcii a fost în mod obișnuit criticată pentru lipsa de diversitate, dar acele nedumeriri au fost amplificat în 2018, când Ed Razek, director de marketing al L Brands (compania-mamă a Victoria’s Secret), s-a așezat cu Vogue.com înaintea filmărilor de la prezentarea de modă din 2018. În interviu, el a spus că nu crede că serialul ar trebui să includă mai multe modele plus-size sau orice modele transgender (pe care le-a numit „transsexuali”).

"De ce nu? Pentru că spectacolul este o fantezie”, a spus el.

Razek are de când și-a cerut scuze pentru observațiile sale, dar anul următor, așa a fost a anunţat prezentarea de modă nu avea să mai fie difuzată la televizor după aproape două decenii de emisie, după ani de scădere a audienței. La acea vreme, marca a spus că mișcarea a fost de a „evolua marketingul Victoria’s Secret”.

După doi ani consecutivi de scădere a vânzărilor, Victoria's Secret închis 53 din cele 1.143 de povești ale sale în 2019. Deși a fost cândva un loc din centrul comercial, marca s-a confruntat cu o concurență puternică din partea altor etichete de lenjerie intimă care s-au concentrat pe incluziune, precum Thirdlove, Aerie și linia Savage x Fenty de la Rihanna.

Demisia lui Wexner din companie a survenit după o examinare publică a legăturilor sale cu Jeffrey Epstein. El are de atunci spus că încrederea lui în Epstein a fost „foarte deplasată” și că „regretă profund că i-a trecut vreodată calea”.

„Mă gândesc la posibilitățile nesfârșite pe care le are această companie. Și m-am gândit unde mă potrivesc în imagine”, a spus Wexner într-un mesaj către angajați, obținut de Știri Bloomberg. „În conformitate cu această examinare atentă, am decis că acum este momentul potrivit pentru a da frâiele noii conduceri”.

Compania-mamă a lui Victoria's Secret are, de asemenea vândut o participație de control în marcă, vânzând 55% din aceasta pentru 525 de milioane de dolari. Brandul va fi acum separat într-o companie privată, despre care Wexner a spus că va „restaura” creșterea afacerii.

La începutul acestei luni, New York Times publicat a raport detaliind presupusele modele de hărțuire prin care au trecut. Raportul sugera că Wexner și Razek au creat „o cultură înrădăcinată a misoginiei” la companie.

Razek a fost acuzat că a făcut comentarii nepotrivite despre modele la castinguri, inclusiv o remarcă grosolană despre sânii Bellei Hadid. În timpul aceleiași potriviri, se presupune că a apucat din picioare alt model. Modelul Andi Muise a declarat pentru Times că a fost ignorată pentru prezentarea de modă din 2008 – pentru prima dată în patru ani – după ce a refuzat avansurile lui Razek. În raport, Razek a negat acuzațiile spunând că sunt „categoric neadevărate, interpretate greșit sau scoase din context”.

Săptămâna trecută, membri și susținători ai Model Alliance a făcut un protest în afara hotelului Victoria's Secret N.Y.C. sediul central să ceară măsuri în privința acuzațiilor.

ÎN RELARE: Directorul executiv al Victoria’s Secret, Ed Razek, ar fi făcut comentarii grosolane despre sânii Bellei Hadid

Anul trecut, după critici legate de lipsa de diversitate, Victoria's Secret a anunțat că va fi prezentând un model de mărime plus într-o campanie. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că, în timp ce are o mărime 14, Ali Tate este, din punct de vedere tehnic, primul model de mărime plus. Brandul cu care a lucrat, ea face parte dintr-o colaborare cu Bluebella și nu cu propria linie Victoria's Secret.

Mergând înainte, este greu de spus ce urmează pentru brand, deși criticii săi cu siguranță au gânduri.

Modelul Robyn Lawley, care a lansat un boicot al spectacolului de modă Victoria’s Secret, a povestit Timp anul trecut, era timpul pentru o revizuire, arătând spre exemplu Savage Fenty a lui Rihanna.

„Rihanna a îmbunătățit-o atât de mult. Cred că și-au învățat lecția”, a spus ea. „Asta este moda. Au posibilitatea de a fi diverși. Ei vor încerca să rebrandă. Trebuie să se reconstruiască”.

De asemenea, este de remarcat faptul că modelele contractuale ale mărcii cunoscute sub numele de „Îngeri” par să nu știe care este următoarea mișcare a mărcii, mai ales când sunt întrebate despre următoarea potențială prezentare de modă. Mulți dintre ei, inclusiv Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt și Josephine Skriver au început YouTube de succes canale în ultimii doi ani, unde sunt adesea văzuți făcând ședințe foto și evenimente în magazin pentru „PINK” al mărcii linia.

InStyle a contactat Victoria's Secret pentru a comenta ce urmează pentru brand.