La o săptămână după Times a raportat că Burberry a ars bunuri în valoare de peste 37 de milioane de dolari numai în 2017 (echivalentul a 20.000 de trenciuri extrem de scumpe), comerciant cu amănuntul online la mâna a doua ThredUp a emis o scrisoare deschisă mărcii engleze. În ea, compania explică de ce arderea îmbrăcămintei este dăunătoare și oferă o soluție alternativă pentru manipularea produselor nevândute.
„Chestia este că lumea nu își mai permite să risipească haine perfecte”, se arată în scrisoare. „Aceste practici nu sunt durabile pentru pământ sau pentru sectorul luxului. Adevărul este că consumatorii se trezesc cu acest tip de deșeuri. Vor să vadă mărci care iau măsuri și le pasă de planetă. Retailerii de lux de succes de mâine vor îndeplini cerințele etice ale valului inevitabil de consumerism conștient.”
Cochet.
ThredUp face referire la statistici despre impactul industriei modei asupra mediului, afirmând că este responsabilă pentru 10% din totalul global. emisiile de carbon și „se estimează că va consuma un sfert din bugetul mondial de carbon până în 2050”. ThredUp a chemat și Cartier, LVMH (care deține mai multe mărci, de la Louis Vuitton la Dior), și H&M, toate urmând un protocol similar atunci când vine vorba de a face față excesului inventar.
Soluția ThredUp este să donezi hainele nedorite, nu să le arzi. Compania l-a încurajat pe Burberry să predea produsul pentru „revânzare înapoi în economia circulară”, promițând că va dona toate încasările unei organizații caritabile de mediu aleasă de Burberry. „Dacă prelungirea duratei de viață a unei singure articole de îmbrăcăminte poate reduce amprenta de carbon, apă și deșeuri cu 73%, imaginați-vă impactul unui produs nevândut de 37,8 milioane USD.”
Citiți scrisoarea integrală aici:
Dupa cum Times raportat inițial, motivul pentru care Burberry și alte mărci de modă de lux ard îmbrăcăminte este pentru a le împiedica să fie vândute la prețuri reduse, care, la rândul lor, diluează valoarea mărcii care provine din factorul de exclusivitate creat parțial de prețurile ridicate. Raționamentul este: de ce să plătiți prețul întreg când puteți obține un trench Burberry cu o reducere de 50% la un comerciant terț neaprobat, cum ar fi, de exemplu, Marshall's?
Conform TimesDe asemenea, mărcile nu doresc ca articolele lor scumpe să ajungă în mâinile „oamenilor greșiți”.
LEGATE: Luați aceste jachete la modă de toamnă înainte ca prețurile să crească
Ca răspuns la raport, Burberry a spus BBC deșeurile de la ardere au fost captate, nu eliberate în mediu. „Burberry are procese atente pentru a minimiza cantitatea de stoc în exces pe care o producem. În situațiile în care eliminarea produselor este necesară, o facem într-un mod responsabil și continuăm să căutăm modalități de a reduce și de a ne reevalua deșeurile”, a declarat un purtător de cuvânt al Burberry.
The Times a subliniat, de asemenea, retailerul de modă rapidă H&M, care trimite articole de nepurtat (de ex. articole de îmbrăcăminte „mucegăite” sau deformate la un incinerator care le arde pentru energie.
Se pare că dezbaterea despre ce să faci cu inventarul în exces începe să se încingă.