Înainte de azi tendință atletică, pantaloni de jogging din piele, și sandale sportive— înainte de confort în modă, în general — a existat velurul roz de gumă de mestecat Juicy Couture trening. Reveniți la primele lucruri și a fost ca și cum toată lumea și mama ei legănau un set, fiecare brodat cu emblema Juicy flancată de marca „Westie”. Și cine a fost responsabil, nu numai pentru plasarea iconică a lui Juicy în cultura pop, ci și pentru conducerea mișcării atletice în modă purtabilă? Fondatorii săi Pamela Skaist-Levy și Gela Nash-Taylor (in poza, dreapta). Dar după o serie de evenimente nefericite (o vânzare corporativă, o schimbare în management, o schimbare în cultura muncii), duo-ul a părăsit brandul. Trei ani mai târziu (timpul alocat în acordul lor de neconcurență), s-au întors, mai buni și mai puternici ca niciodată, cu o nouă linie: Pam & Gela.
Credit: Fotografie de curtoazie
Cu o istorie atât de adânc înrădăcinată în Juicy Couture, Skaist-Levy și Nash-Taylor nu se așteaptă la un disociere între cele două mărci, dar se grăbesc să sublinieze că noua linie nu este Juicy Couture 2.0 fie. Mai degrabă, este o evoluție firească pentru ei. "Noi
sunt Suculente, dar nu suntem aceleași fete pe care le eram atunci. Astăzi, vrem să purtăm lucruri diferite. Facem haine pe care vrem să le purtăm azi”, spune Nash-Taylor pentru InStyle.com.„Luxuul casual este ceva care este în sângele nostru”, intervine Skaist-Levy. „Suntem obsedați de stilul de viață din California, noi Trăi acel stil de viață, așa că colecția noastră se bazează pe asta – lucruri care sunt ușor de purtat și șic, îmbinate, dar casual.”
Dar asta nu înseamnă că Pam & Gela este doar muncă și nu joacă. Există încă acea atitudine jucăușă, cu vorbe obraznice împrăștiate vârfuri și tricouri. ADN-ul esteticii lor, care provine din primele lor zile la Juicy Couture, este încă în mod inerent acolo. Treningul acela din velur a evoluat într-un hanorac alb cu fermoar fleece, fără mâneci cu pantaloni din fleece asortati strâns la genunchi (in poza, mai sus). „Este pur și simplu șic, poți merge oriunde! Ziua, il poti purta cu tocuri sau gladiatori joase; pentru noapte, îmbrăcă-te cu o jachetă cool și schimbă-ți pantofii”, spune Nash-Taylor, care îl numește „coat dressing”, schimbându-ți aspectul la suprafață, dar păstrând piesele principale dedesubt. „Astăzi, femeile poartă atât de multe pălării diferite, au nevoie de acest tip de lux casual – este pentru fata care are un stil de viață mobil. Așa se îmbracă oamenii în zilele noastre”.
În acest moment sunt ocupați să-și lanseze colecția actuală (disponibilă acum la bloomingdales.com, shopbop.com, și neimanmarcus.com) și se pregătesc pentru lansarea cărții lor Planul cu sclipici: cum am început Juicy Couture pentru 200 USD și l-am transformat într-o marcă globală (disponibil pe 29 mai, disponibil pentru comandă în avans acum) care documentează experiența lor Juicy Couture.
În cele din urmă, însă, totul se rezumă la pasiunea lor pentru proiectarea hainelor. „Cred că cumpărăturile, hainele și moda ar trebui să fie o experiență distractivă, interactivă și plină de bucurie”, spune Nash-Taylor. „Și vrem să fim acel brand care îl aduce înapoi în lume”.