În adolescență, eu și prietenii mei am vizitat Victoria’s Secret destul de des, purtând pumni de bani gheață pe care i-am câștigat dădacă vineri seara înainte. Intram împreună în magazin, dar odată ce treceam pragul, eram forțați să ne despărțim: se îndreptau direct. pentru pubele de chiloți de chilipiruri și mă grăbeam în spatele magazinului în căutarea parfumurilor și a corpului lotiuni.
Am testat la nesfârșit tuburi de Very Sexy și Love Spell până când prietenii mei au terminat de încercat sutienele și pielea mea a absorbit. atât de multe mirosuri încât eram ciudat de nerecunoscut ca ființă umană și, în schimb, eram prezentat ca un pachet de sclipici foarte sexy vanilie. Îmi amintesc că speram că niciunul dintre ei nu va observa că le-am alăturat rar în dressing. În adolescență, la mărimea 18, nu mă puteam încadra în niciuna dintre hainele de la Victoria’s Secret – nu în acei chiloți de 5 la 25 de dolari; nu pantalonii de trening cu „Roz” pe fund; nici un singur sutien Body by Victoria – și, ca femeie de 33 de ani, purtând mărimea 22, încă nu pot.
Numai din acest motiv, nu sunt surprins că, potrivit rapoartelor recente, Victoria’s Secret este pe moarte. Pentru mine și pentru alte femei ca mine – care nu se potrivesc în lenjeria sa care se oprește la o cupă XL sau DDD – nu a trăit niciodată cu adevărat.
Potrivit unui raport recent al companiei-mamă Victoria’s Secret L Brands Inc, vânzările au scăzut cu un procent în cele cinci săptămâni care au precedat 7 iulie, un continuarea unui declin constant pe care brandul l-a inregistrat din 2016, cand a anuntat decizia de a nu mai vinde costume de baie si imbracaminte pentru a se concentra pe lenjerie. si frumusete. În 2017, WWD a raportat că vânzările comparabile ale Victoria’s Secret au scăzut în fiecare lună. În februarie 2018, Wall Street Journal a raportat că vânzări cu amănuntul a scăzut cu șase la sută în decembrie precedent, în ceea ce este în mod normal o perioadă a anului cu volum mare. În mai 2018, Business Insider a raportat că vânzările a continuat să scadă atât pentru mărcile Victoria’s Secret, cât și pentru PINK.
Chiar și ținând cont de toate acestea, recenta scădere de un procent a fost surprinzătoare, deoarece s-a întâmplat în puțin peste o lună și a urmat imediat o nouă vânzare semestrială extinsă. Randal Konik, un analist financiar, a descris situația la Business of Fashion ca „game over”, adăugând că marca suferă de „scăderi masive ale traficului, putere de stabilire a prețurilor zero și pierderi din cota de piață [creează]”.
RELATE: Chrissy Metz a modelat în liniște noua linie Plus a Loft de luni de zile
Investigand veștile îngrijorătoare ale mărcii, am stat de vorbă cu mai multe femei de talie dreaptă care, cândva, vizitau în mod regulat magazinele Victoria's Secret și făceau cumpărături de pe site-ul său, dar nu mai fac. Am avut conversații ample cu alte femei de talie plus în trecut despre blind-ul mărcii pete, dar eram curios despre ce s-au gândit oamenii care ar putea face cumpărături acolo de ce este zguduindu-se. Gândirile cu privire la scăderea vânzărilor au fost variate și includ plângeri privind calitatea produsului, lipsa acestuia costume de baie, designul sutienului se schimbă de-a lungul anilor și dispariția stilurilor îndrăgite din vânzări podea.
Toate acestea pot fi foarte bine adevărate. Din păcate, nu pot vorbi despre ceea ce a fost pierdut, pentru că nu am putut niciodată să cumpăr acolo. Sutienele și lenjeria nu mi s-au potrivit niciodată și, la fel ca multe femei de mărime plus, am încetat de mult să sper și mi-am luat banii în altă parte. Anterior mărci de dimensiuni drepte, cum ar fi J.Crew, Forever21, LOFT și Aerie (deși oarecum limitate în dimensiunea lor plus). gama) sunt bucuroși să aibă banii și atenția mea, mergând chiar atât de departe încât să-și facă campaniile mai incluzive în ultima vreme ani. Victoria’s Secret a ignorat cererea de opțiuni plus – o mișcare care pare nerecomandată, deoarece aproximativ 67% dintre femeile americane s-ar potrivi în ele, iar consumatorii de talie mare reprezintă o mișto Putere de cumpărare în valoare de 20 de miliarde de dolari.
RELATE: Tess Holliday întreabă: „Se schimbă cu adevărat lucrurile în modă?”
De fapt, piața modei plus-size crește mai repede decât industria de îmbrăcăminte pentru femei în ansamblu. Ignorarea acestor cifre nu explică doar de ce moare Victoria’s Secret, ci face brandul complice la propria dispariție. Deși nu există nicio modalitate de a ști cu certitudine absolută dacă încorporarea mărimii plus în produsele sale ar fi salvat Victoria's Secret de la declinul său constant, tot ce pot să cred despre câte ori a trebuit să părăsesc magazinul cu mâinile goale de-a lungul anilor, până când în cele din urmă am încetat să mă mai întorc – și toate femeile de acolo care au fost forțate să facă la fel.
Cumpărătorii de talie mare au bani de ars și, din păcate, Victoria’s Secret nu ne-a oferit niciodată ceva aproape de un meci.