Brandul de modă La Ligne se concentrează pe dungi

Una din cinci persoane din New York poartă dungi la un moment dat - cel puțin conform unui studiu de teren realizat de acest trio cel mai elegant, Meredith Melling, Valerie Boster și Molly Howard. Poate că nu a fost un sondaj profesionist, dar există o anumită validitate, demonstrând că dungile nu sunt doar omniprezente și atemporale, ci atrag toată lumea. De aceea, aceste trei femei și-au propus să dețină tipăritul odată cu lansarea noului lor brand de modă La Ligne (Franceză pentru „Linia”) care, așa cum sugerează și numele său, este despre linie (denumită și dungă). Și deja, marca a stârnit un zumzet atât în ​​rândul modelor, cât și al seturilor de celebrități.

Dar să începem de la început. Melling și Boster au fost cândva redactori la Vogă, care s-au aventurat singuri să lanseze un brand de consultanță La Marque; dar abia când l-au întâlnit pe Howard, șeful dezvoltării afacerilor la Rag & Bone, în 2013, și-au pus în mișcare planurile unei linii de modă centrate pe dungi.

„Era foarte important ca fiecare piesă să aibă impresia că este a doua piele, se simțea confortabilă și ușor de purtat”, spune Howard. „Vreau să fie genul de îmbrăcăminte pe care îl poți purta chiar și după o zi lungă, poți să te așezi și să te uiți la televizor și să nu simți că ai nevoie să-ți dai pantalonii jos. Este îmbrăcăminte în care poți mânca, dormi, bea și dansa ".

ÎN LEGĂTURĂ: Beyonce lansează o linie Athleisure

Confortul a fost cu siguranță o prioritate, dar elementul cheie este, evident, banda. Ei bine, doar un anumit tip de dungă, adică. Melling subliniază rapid că cele de la La Ligne sunt mai puțin agitate și nautice și „mai frumoase fete franceze”. „Când vorbeam despre început această colecție, am făcut referire la faptul că, deși aveam dulapuri pline de haine revoltătoare, sunt întotdeauna șase piese la care ne întoarcem ", a spus ea explică. „La proiectarea La Ligne, am vrut să facem ceva care să devină una dintre cele șase piese din garderoba ta sau, dacă suntem sinceri, toate cele șase”.

Linia este împărțită în două colecții: 1. Elementele esențiale, o gamă de bază, alcătuiesc fundația mărcii, cuprinzând piese precum cămăși căptușite confortabile, cămăși grozave, pantaloni cu țevi și tivuri îndrăznețe blocate de culoare; și 2. Ediția, o rotație sezonieră a stilurilor experimentale, mai moderne, în reinterpretarea lor continuă a „liniei”. Cum arată asta în acest sezon? „Cu siguranță te lovim peste cap cu dungi, deoarece ne propunem să fim sinonimi cu dunga”, spune Boster. „Mergând înainte, ar putea fi orice, de la pliuri la franjuri până la cusături, jucându-se cu ceea ce ar putea fi liniile și dungile”.

Totul este în discuție începând de astăzi exclusiv la lalignenyc.com iar peste două săptămâni la net-a-porter.com. Odată cu lansarea, La Ligne a început să lanseze portrete „In Line” ale femeilor, de la Sofía Sanchez de Betak la Allison Williams, șase astăzi și două pe săptămână (vor fi 40 în total). Fiecare femeie este împușcată cu o piesă pe care a selectat-o ​​din colecție și stilată pentru a reflecta stilul ei personal, completată cu o întrebare și răspuns jucăuș, scris de mână. „Credem că le va ajuta femeilor să le arate cum pot să facă din La Ligne propria lor”, spune Melling. „Este foarte personal; suntem foarte încântați de asta ".

ÎN LEGĂTURĂ: Stilistul parizian Camille Seydoux dezvăluie secretul stilului de fată franceză

O altă caracteristică interesantă? Fiecare articol vândut vine cu note de stil care ilustrează mai multe moduri în care un consumator îl poate purta (pareo-ul poate fi purtat ca eșarfă și ca o rochie, dacă ești atât de înclinat). Este foarte editorial pentru ei - exact genul de lucruri pe care ne-am aștepta de la doi foști editori de modă.

În timp ce La Ligne este doar comerț electronic, există planuri și speranță pentru un magazin de cărămidă (joc de cuvinte), împreună cu o gamă completă de accesorii. Dar, între timp, vă sugerăm (digital) alinierea pentru o piesă din La Ligne ASAP și aruncați o privire la un videoclip din culise În linie sedinta foto portret, mai jos.