Cum să construiești un brand de modă: Sfaturi de la designeri de succes

De ce este nevoie pentru a începe – și, mai important, sustine— o nouă marcă de îmbrăcăminte? Designeri în ascensiune și nominalizați la premiul CFDA Swarovski pentru talent emergent Fernando Garcia (o jumătate din Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) și duoul soț-soție Laura Vassar Brock și Kristopher Brock (Colecția Brock) s-au adunat aseară pentru a face lumină asupra răspunsului.

VIDEO: Du-te în culise la ședința foto InStyle a lui Chloe x Halle

La un panou moderat de legenda modei Kenneth Cole, care a oferit și perle de înțelepciune, echipa a împărtășit (ambele epuizante și emoționante) experiențe în industrie de până acum și au oferit sfaturi pentru oricine dorește să lanseze a eticheta. Iată cele mai bune 8 sfaturi ale lor:

1. Spune da la tot.
„Mi-am luat orice slujbă pe care am putut să-mi pun mâna, fie că era vorba de ruperea poplinului de bumbac pentru a face lucruri de păr pe un Vogue italiană trage, sau stă într-un dulap și organizează sânii lipicios. Luați orice poziție pe care o puteți învăța, pentru că toți pașii de-a lungul drumului sunt cruciali.”—

2. Fă-ți singur norocul.
„Un mic truc pe care l-am învățat când găsesc producători: nu trimiteți niciodată e-mailuri și nu spuneți oamenilor că vii, doar apariți-vă. Dacă apari, ei nu te pot refuza.”—Kristopher Brock, Colecția Brock

3. Găsește-ți majoretele.
„Nu poți reuși [în această afacere] dacă nu ai sprijin emoțional din partea prietenilor și familiei tale, deoarece va trebui să sacrifici atât de mult din timpul tău liber.”—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Păstrați-vă conținutul echipei.
“Am un al doilea loc de muncă acum și m-a făcut să observ cum oamenii sunt afectați atunci când nu ești la fel de implicat în îngrijirea nevoilor lor primare. Moralul ridicat afectează cu adevărat fluxul de lucru și îi face pe toți mult mai motivați; și chiar și gesturile mici, ca o simplă bună dimineață, ajută. Deși îmi fac griji pentru lucruri evidente, cum ar fi vânzările – și asta este cu siguranță foarte important și ceea ce face ca o companie să funcționeze – beneficiile unei echipe fericite au fost cea mai mare lecție a mea.”—Fernando Garcia, Monse

5. Conectează-te cu clienții tăi.
„Înveți cine este femeia ta întâlnindu-ți partenerii de retail și clienții lor. Pentru că atunci când aud pasiunea din spatele muncii tale – de la aprovizionarea materialelor până la modul în care a fost făcută – pentru ei devine mai mult decât haine atârnate pe suport.”—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Tu faci tu.
„Da, creăm un produs, dar nimeni nu așteaptă un alt produs, așa că procesul de realizare este o mulțime de alegeri bazate pe sentimente. Unele lucruri care ar putea părea sau se simt greșite [logic], dar dacă crezi în ele, trebuie să le faci. În cele din urmă, tu ești persoana care va crea. De aceea ne place ceea ce facem!”—Sander Lak, Sies Marjan

7. Faceți o nișă.
„Aruncă o privire la piața actuală și asigură-te că nu vinzi ceva care există deja. [Co-fondatorul Monse, Laura Kim și cu mine] am început compania după ce am văzut mărci care erau stabilite ca fiind prea feminine sau prea masculine și am vrut să lovim ceva la mijloc. Apoi ne-am remarcat prin crearea unui ADN de manipulare a cămășilor în moduri de știri. Cred că dacă aveți câteva pietre de temelie definitorii - pentru noi, sunt cămăși, dungi, culori primare, și tot ceea ce este oarecum fără efort și ușor de purtat — și construiți pe acele lucruri [veți fi de succes]."-Fernando Garcia, Monse

8. Cel mai bun stil are substanță.
“A ajunge în această afacere necesită compromisuri personale semnificative: este nevoie de mai mult de 40 de ore pe săptămână și mult de tine. Așa că cred că trebuie să existe un scop mai mare, ceva mai mare decât veniturile pe care le poți genera. Ceea ce reprezentați este chiar mai important decât ceea ce reprezentați. Și a fi conștient este chiar mai important decât ceea ce porți.”—Kenneth Cole, Kenneth Cole