Sustenabilitate fleece: cât de ecologic este fleece dvs.?

Nu cu prea multe cicluri de modă în urmă, un pulover din lână era ceva ce purtați pe canapea în timp ce vizionați Burlacul, sau aruncat peste pijamale în timpul unei zile de lucru de acasă. Nu mai. Marcile de lux isi fac acum propriile versiuni de fleece, oferindu-le o actualizare de lux. Și dintr-o dată, fleece la modă înaltă este peste tot. În această iarnă, Celine Dion a purtat un palton din lână turcoaz; Donald Glover a fost văzut purtând un lână Emily Bode; iar Shay Mitchell a purtat un fermoar din lână la aeroport, care este și locul în care ați putea purta unul Old Navy acoperit cu păr de câine. Stilul a apărut și pe piste (și în stilul de stradă a Săptămânii Modei) din primăvara/vara 2018 până în acest sezon.

Chestia este că fleece de designer și de pe piața de masă abia diferă: ambele sunt fabricate din plastic și se pare că unele dintre mărcile mai ieftine o produc de fapt într-un mod mai durabil. Patagonia și Everlane folosesc plastic reciclat pentru a-și fabrica fibrele, reducând dependența noastră de materialele pe bază de petrol. Majoritatea etichetelor de lux nu urmează încă aceleași practici. Dar dacă materialul în sine nu este atât de luxos, de ce a devenit în primul rând high end?

Există un motiv simplu: mărcile de lux sunt în primul rând o afacere, iar o tendință familiară este ușor de vândut. „De obicei, când o tendință se prelinge de pe podiumuri și se îndreaptă către fast fashion, uneori începe cu un concept care poate fi puțin obtuz, pentru că așa poate fi moda capitalistă uneori. Poate fi elitist sau, în lipsa unui cuvânt mai bun, ciudat”, spune Lawrence Schlossman, director de brand la Graaled, designer și retailer de îmbrăcăminte stradală. „Dar în acest caz, acesta este ceva cu care toată lumea este familiarizată. Acesta nu este un concept nebun care se prelinge de pe pistă la mase, acesta este lucrul invers: este o scurgere. Oamenii poartă lână la o varietate de puncte de preț de câteva generații.”

Noi l-am purtat, părinții noștri l-au purtat și este un confort pentru care unii oameni sunt pregătiți să plătească sute de dolari. Adica: Sandy Liang lână variază de la 496 USD la 650 USD; Jachete din lână cu gât înalt Loewe ceas la 790 USD; și Puloverele cu șal lui Bode sunt 570 USD clare. „Cred că există un anumit tip de persoană care cheltuiește o mulțime de bani pe modă, este ceva ce au făcut, așa că s-ar putea să nu vrea să ajungă în aceleași locuri în care cu atât mai mult. pietonul, din lipsa unui termen mai bun, o face, așa că de aceea casele de modă iau această tendință cu care toată lumea se simte confortabil și o filtrează prin prisma lor de vârf”, spune Schlossman.

Această tendință marchează, de asemenea, o mișcare către „luxul cool”, care s-a întâmplat de când athleisure a luat stăpânire la începuturi – când polarul North Face era un element de statut. în campusurile universitare din toată țara - și a proliferat în coduri vestimentare relaxate la locul de muncă și, în general, în norme sociale rece în legătură cu ceea ce înseamnă să te îmbraci la fiecare zi. „Îmbrăcămintea formală nu a dispărut total, dar este dominată de îmbrăcămintea sport, streetwear, outdoor... care se amestecă și se potrivesc și dau tonul unei „casualizări” generalizate a modei”, spune Dominique Cuvillier, expert în tendințele modei de lux. „Pentru a răspunde acestei tendințe de bază, mărcile de lux vor atrage dintr-o garderobă casual și vor lua produse emblematice, cum ar fi pantofii sport sau fleeces.”

Acest lucru poate fi văzut chiar și în cele mai la modă medii. Loro Piana a defilat cu cașmir jachete din lână pe pista de toamnă a anului 2020 și Spectacolul de toamnă 2020 al lui Sandy Liang avea o varietate de lâne cu jumătate de fermoar. Gama lui Tibi pentru toamna 2020 avea pulovere din lână asociate cu mănuși de piele până la cot, iar marca din New York Maryam Nassir Zadeh pantaloni fleece fuzzy cu capestru croșetate. În timpul Săptămânii Modei de la Paris din acest sezon, Bella Hadid a fost văzută purtând un pulover din lână galben-albastru, asociat cu ochelari sport cu lentile galbene. Timothée Chalamet a participat la spectacolul Haider Ackermann de la Săptămâna Modei de la Paris purtând un look similar și Quavo purta o jachetă cu imprimeu militar în afara spectacolului Heron Preston. Au fost lâne rugby în dungi albastre și galbene (pereche cu cercei candelabru) și fleece maro largi la Săptămâna modei de la Londra, și în afara Spectacol Alberta Ferretti la Săptămâna Modei de la Milano, modelele au purtat cele mai încăpătoare lâne pentru a se încălzi.

Bineînțeles, cumpărătorii au ajuns și la tendința fanteziei din lână. Site-ul de revânzare de lux The RealReal a văzut tendința declanșând, cu ambele mărci medii de pe piață Patagonia și The North Face, precum și brandurile de modă de lux Sandy Liang și Off-White văd mare cerere. Căutarea pentru „fleece” a crescut cu 66% în ultimul trimestru și cu 400% de la an la an, ne spune Sasha Skoda, șefa departamentului pentru femei la The RealReal. „În general, am văzut că căutarea se dublează de la an la an și a continuat să crească până în toamna/iarna 2019”, spune ea.

„Cred că a devenit foarte popular pentru că este această intersecție foarte frumoasă între sport, care continuă să fie o tendință majoră, și streetwear”, spune Skoda. Din acest motiv, RealReal vede o bază foarte largă de clienți care adoptă această tendință. De fapt, versiunile superioare sunt cele care primesc mai mult timp pe ecran pe site. Jachetele fleece de lux primesc de 2,58 ori mai mulți spectatori per articol decât jachetele fleece non-luxe, precum North Face, Nike și Patagonia, explică Skoda. Poate că asta se datorează faptului că cumpărătorii vin la The RealReal cautând în mod special mărci de lux, dar încă arată o cerere sănătoasă pentru lână de lux.

Connie Wang, scriitoare senior la Rafinărie29, crede că fleece face parte dintr-o tendință mai largă care se întâmplă chiar acum, pe care ea a numit-o „campcore”. Este un aspect în aer liber, de îmbrăcăminte de lucru, care este neutru din punct de vedere al genului și are o componentă de sustenabilitate, dar constă în principal din îmbrăcăminte de lungă durată, cu adevărat rezistentă și versatilă, cum ar fi cizme de drumeție, Tevas, Dickies și rucsacuri. Ea crede că fleece este răspunsul la această tendință.

LEGATE: Denim distruge planeta

„Este utilitarist; nu arată ușor murdăria. Nu se sifoneaza, asa ca il poti impacheta si purta fara ca acesta sa fie nevoit sa-si recapete forma. Poți fi destul de dur cu el; poate rezista mult timp în viață”, spune Wang.

De asemenea, crede că fleece este în tendințe, deoarece siluetele supradimensionate și asemănătoare norilor sunt potrivirea predominantă în acest moment. „Arăți fie elegant, fie raționalizat, fie arăți ca un Teletubbie. Acestea sunt cele două siluete care sunt în tendințe acum. Așadar, fleece vă oferă acea formă de marshmallow confortabilă și drăgălașă. Și cred că asta atrage multă lume”, spune Wang.

Există un alt motiv pentru care crede că mărcile de ultimă generație fac fleece, care este un aliment de bază pentru granola, dar nu își produc piesele în mod durabil. „Cred că sustenabilitatea performativă în acest moment este mult mai la modă decât sustenabilitatea pură”, spune ea. Oamenii vor să arate de parcă ar fi „tipul de persoană care poartă un pai” fără să meargă efectiv plimbarea (încă primesc o ceașcă pentru cafea și fac „tone de zboruri în fiecare an”, Wang adaugă). „Fleece este unul dintre aceste semnale clare pentru oameni că ești în aer liber, îți pasă de mediu, poate pasă de sustenabilitate, dar atunci când împingeți s-ar putea să nu fiți la fel de ecologic ca tine gândi."

În timp ce fleece este fabricat din poliester, care este realizate din plastic, unii designeri de lux adaugă materiale de ultimă generație pentru a-și îmbunătăți versiunile. Mărcile pot prezenta piele frumos tăbăcită și catifelată ca buzunare, gulere sau pete pe cot pe puloverele care folosesc, de asemenea, feronerie brevetată, sau cei mai buni furnizori de fermoare și cleme. Dar chiar dacă materiile prime ar putea crește nivelul prețului, valoarea inerentă – sau calitatea – poate să nu fie diferită de cea pe care o ai în dulapul tău din 2007. „Oamenii cumpără de la etichete de ultimă generație și plătesc pentru nume de mărci, iar asta nu este ceva nou. Este întotdeauna liră pentru liră; calitatea este egală cu prețul final? Nu, evident că o mare parte din asta se bazează pe memoria cache pe care o poate avea marca. De multe ori oamenii plătesc o primă pentru a avea o etichetă de ultimă generație și asta este doar natura jocului”, spune Schlossman. „Asta este ceea ce înalta modă a făcut pentru totdeauna. [Adesea] moda înaltă este să ia ceva care a fost stabilit, pe care oamenii îl apreciază și îl face în versiunea lor de lux.” Stil colorblock, contrast panouri din piele și închidere, iar un strop de roz neon pe interior fac ca o versiune Sandy Liang să arate cool atunci când stilul Patagonia oferă dreptate funcţionalitate.

Dar când vine vorba de sustenabilitatea fleecelor de lux, conversația devine dificilă.

Fleece este, în esență, plastic care poate fi purtat și, în timp ce mărci de mijloc, precum Patagonia și Everlane creează puloverele lor folosind sticle de apă reciclate, comercianții cu amănuntul de lux nu sunt la fel de deschiși în ceea ce privește sustenabilitatea lor practici. Iar fleece are un impact puternic asupra mediului. „Feece este adesea fabricat dintr-un tip de poliester numit polietilen tereftalat (PET), care este derivat din petrol”, spune Jessie Curry, managerul de inovare în afaceri durabile la Outdoor Industry Association, ceea ce înseamnă că fleece se bazează pe combustibili fosili neregenerabili pentru a fi făcut. Odată ce firele de poliester sunt țesute împreună pentru a crea o țesătură, spune Curry, aceasta este periată pentru a crește în volum și primește un strat chimic suplimentar pentru a o face impermeabilă.

„Deoarece lâna este cel mai adesea făcută din poliester virgin, care este derivat din petrol, materialul este conectat la impactul asupra mediului legat de extracția combustibililor fosili, cum ar fi forarea în medii sensibile, problemele conductelor, petrolul deversări, etc. În plus, producția de poliester este consumatoare de energie și emite emisii de gaze cu efect de seră, ceea ce contribuie la criza noastră climatică în creștere”, spune Curry. „Cu toate acestea, un mod semnificativ în care mărcile pot minimiza aceste impacturi este alegând poliesterul reciclat (rPET) în locul poliesterului virgin.”

În sezonul de primăvară 2020 al Patagoniei, 80% din țesăturile din poliester ale mărcii au fost realizate cu poliester reciclat, ceea ce a condus la o scădere cu 7% a CO2e în comparație cu fibra de poliester virgină. Potrivit Patagoniei, aceasta înseamnă cinci milioane de lire sterline a emisiilor de CO2e evitate.

Chiar dacă fleece este fabricat din materiale reciclate, încă are o problemă cu pierderea microfibrelor. Potrivit unui 2011 Studiul finanțat de Patagonia, prin spălarea unei singure jachete polar, elimină până la 250.000 de fibre sintetice, care sunt trimise în alimentarea cu apă.Revista de afară a raportat că, pe baza unei estimări a „consumatorilor din întreaga lume care spăla 100.000 de jachete Patagonia în fiecare an, cantitatea de fibre fiind eliberată în public căile navigabile este echivalentă cu cantitatea de plastic din până la 11.900 de pungi de băcănie.” Potrivit Patagonia, brandul intenționează să cerceteze noi soluții de țesături pe care să le abordeze acest problemă. În primăvara anului 2018, a comandat Laboratorul de plastic de la Ocean Wise să investigheze microfibrele și să găsească soluții bazate pe știință pentru a minimiza vărsarea. Studiul este încă în derulare.

Apoi mai este problema cât de durabilă este fleece - este făcută să reziste, ceea ce înseamnă că nu este tocmai biodegradabilă. A ține unul de ani și ani este cel mai conștient mod de a-l consuma, precum și de a dona înapoi în programe de revânzare/reutilizare, pe care nu multe mărci le oferă (de asemenea, Patagonia a fost un pionier al acestui concept, cu este Program de uzură uzată).

Dar asta nu înseamnă că etichetele de lux nu sunt îngrijorate de durabilitate – tehnologia ar putea să nu existe încă. „Durabilitatea este intrinsec legată de mărcile de lux, multe dintre ale căror produse au o durată lungă de viață datorită calitatea fabricației și alegerea materialelor utilizate”, Cuvillier, expert în tendințe de lux, spune. Și da, atunci când un articol este fabricat din piele, cașmir, mătase și lână, poate dura o viață întreagă - dar articolele sintetice care s-au întâmplat să fie produse de mărci de lux pun aceeași problemă a deșeurilor ca oricare unelte off-the-rack. „Aceasta este întreaga contradicție a unui sistem care trebuie să treacă de la gata de purtat la gata de durat, producând mai puțin și mai bine”, spune Cuvillier. „Sustenabilitatea este un avantaj economic acceptat astăzi, dar este nevoie de timp pentru a bifa toate căsuțele potrivite și pentru a asigura mărcilor că sunt corecte din punct de vedere ecologic”, spune ea.

LEGATE: Cum a devenit Copenhaga cea mai tare – cea mai durabilă – Săptămâna modei

Skoda spune că, cel puțin la The RealReal, cumpărătorii de lux caută acele casete pentru a fi verificate. În datele din 2019, 46% dintre cumpărători au spus că intenționează să cumpere mai multe mărci și retaileri durabili în următorul deceniu; 55% au spus că vor cumpăra mai puțin fast fashion în următorul deceniu; iar 66% dintre cumpărători au spus că vor cumpăra revânzare în următorul deceniu. „Acest lucru indică punctul în care se îndreaptă consumatorul în mentalitatea lor spre cumpărături durabile”, spune Skoda. „Pe baza datelor sondajului nostru, 56% din totalul bazei noastre de expeditori menționează impactul asupra mediului sau extinderea ciclului de viață al articolelor de lux ca motive cheie pentru a trimite cu noi”, adaugă ea. Un 2019 sondaj de la Accenture Cei care au intervievat 6.000 de consumatori au constatat că 83% au considerat că este „important sau extrem de important” pentru companii să proiecteze produse conștiente de mediu. Deocamdată, modalitatea conștientă de acces ar putea fi cumpărarea folosită sau promiterea repurtarii pentru ani și ani de acum înainte.

Cumpărătorii doresc să cumpere în mod responsabil, dar sfera luxului poate dura ceva timp pentru a ajunge acolo. În momentul de față, markup mare pentru lână de lux are, de asemenea, un cost de mediu pe care trebuie să fii gata să-l plătești. În cele din urmă, încă mai cumpărați plastic care aruncă fibre în mare. Chiar dacă este cel mai tare, mai confortabil și cel mai designer care există.

Strălucim a atenția asupra durabilității în modă pentru a ajuta la răspândirea cuvântului: reutilizarea, reutilizarea și re-stilizarea nu este niciodată un aspect prost.