Odată cu lansarea noului Reed Krakoff Colecție de stuf pentru Kohl’s Săptămâna aceasta, retailerul îl prezintă clienților săi pe designer ca „omul din spatele unui milion de genți”.
Credit: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Par să fie o mulțime de genți. Bineînțeles, Krakoff este la fel de cunoscut publicului de modă pentru conducerea sa creativă a Coach de peste un deceniu, până în 2013, precum este pentru semnătura Reed. Colecția Krakoff pe care a proiectat-o timp de cinci ani, o colecție atât de ridicată la scara bunurilor de lux, încât prețurile uneori te-ar putea face să găfești. oxigen.
LEGĂTATE: Designerul de lux Reed Krakoff are o nouă linie care vine la Kohl's
În ceea ce privește designerii, el este unul dintre puținii care a reușit să se încadreze atât pe piețele atinse, cât și pe cele aspiraționale în același timp, chiar dacă a fost doar pentru câțiva ani. Cea mai nouă afacere a lui la Kohl’s – care arată grozav, de altfel – este o abordare complet diferită, cu noi versiuni ale genților sale distinctive la prețuri de la 59 USD la 129 USD. Există, de asemenea, ready-to-wear și versiuni mini ale genților lui pe care le puteți cumpăra pentru a le decora pe cele mari.
Cea mai mică dimensiune a lui RK40, introdus în 2015 sub eticheta Reed Krakoff, a costat 1.290 de dolari. La Kohl’s, RK40 sub eticheta Reed costă 129 USD (și asta înainte de a aplica reduceri sau cupoane). Deci, este cu siguranță de înțeles că ar exista o mulțime de zgomot și entuziasm despre el să se alăture lui Kohl. lista de designeri și, după cum notează designerul în întrebările și răspunsurile noastre de previzualizare, există o mulțime de motive pentru care și el este entuziasmat.
LEGATE: Schițele unui designer pierdut în Holocaust prind viață într-o nouă expoziție
De ce ați ales să vă recreați modelele de lux pentru Kohl's, în loc să faceți mai multă o distincție între, așa cum au făcut-o în trecut designerii de ultimă generație care s-au interesat în comerțul cu amănuntul de masă?
Inspirația a ieșit cu adevărat din colecția de lux. Unele dintre siluete sunt recunoscute, pentru că am crezut că este important să avem un sentiment de continuare de unde a început brandul. Oamenii vor recunoaște unele dintre aceste genți ca fiind iconice și acum le vor putea cumpăra cu o atitudine diferită la un preț mai accesibil.
Indiferent dacă oamenii cumpără lucruri mai accesibile sau mai scumpe, atâta timp cât nu oferiți ambele în același timp, are sens. Poate că unii dintre cei care cumpărau din colecția mai scumpă vor veni la Kohl și le vor cumpăra. Este accesibil și, mai important, gențile au un aspect grozav și funcțional. Nu poți fi prea obsedat de preț.
Ne putem aștepta să vă găsim singuri la cumpărături acolo?
Am de gând să vizitez câteva magazine pentru că sunt curios să văd reacțiile clienților și, de asemenea, cum arată produsul în magazin. Vreau să aflu despre client și despre mediu în timp ce lucrez la următoarea livrare.
RELATE: Jennifer Fisher reflectă asupra a 10 ani de design de bijuterii
Cu moda într-o astfel de stare de tranziții masive acum, cum se schimbă clienții și ce rol joacă aceștia în viitorul modei?
Oamenii caută mereu lucruri pe care le iubesc și s-au obișnuit cu faptul că poți cumpăra lucruri uimitoare la un preț rezonabil, așa că acum cer mai mult. Există atât de multe opțiuni încât clientul este obișnuit să obțină exact ceea ce își dorește și prețul pe care îl dorește. Acum, de asemenea, poate face cumpărături oricând pentru orice, oriunde. Este greu de imaginat cum era înainte, când trebuia să cunoști pe cineva pentru a obține o înțelegere. Dar faptul că există atât de mult design grozav îi face pe oameni mai riguroși în ceea ce privește ceea ce cumpără și ceea ce doresc să cumpere.
Credit: curtoazie
Așadar, încotro se îndreaptă toate acestea și de ce ai crezut că Kohl’s era locul unde să ajungi la ei?
Din perspectiva mea, schimbarea modei a devenit atât de rapidă încât anotimpurile se îmbină. Oamenii nu fac cumpărături sau nu se îmbracă așa cum obișnuiau, motiv pentru care există această mișcare de a arăta produsul atunci când îl puteți cumpăra. Așa că va fi o eliminare, cu siguranță, pe măsură ce moda devine din ce în ce mai competitivă. Trebuie să fii excepțional pentru ca oamenii să vrea să cumpere brandul tău.
RELATE: Ce urmează pentru Saint Laurent și Hedi Slimane?
De asemenea, odată ce oamenii încep să vadă ce poți realiza la un anumit preț, nu mai există întoarcere. Dar cred că probabil e bine. Indiferent de ce, clientul este responsabil acum și depinde de designer să răspundă într-un mod care să aibă sens pentru el. Această colecție cu Kohl’s a început ca o idee unică, dar a devenit ceva în care cred cu adevărat, capacitatea de a crea ceva la un preț care este cu adevărat incredibil.