Bun venit la Frumusețe Boss, un serial recurent în care punem în evidență jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Consideră că aceasta este șansa ta de a le fura secretele anticipate și de a crește din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.

Când Fenty Beauty și-a lansat fondul de ten care a schimbat jocul în 2017, apariția a 40 sau mai multe nuanțe de fond de ten a devenit rapid status quo-ul pentru mărcile de machiaj.

Dar pentru Sharon Chuter, un veteran al industriei frumuseții născută în Nigeria și fost director LVMH, să se oprească la culorile fondului de ten pur și simplu nu este suficient de bun. „Nu este vorba despre 100 de nuanțe de fond de ten”, spune ea În stil. „De fapt, ajungem să înțelegem diferențele dintre noi și, de aici, să înțelegem ce este similar. Cred că multe mărci de frumusețe încă nu înțeleg asta.”

Acesta este motivul pentru care Chuter a început Uoma Beauty (pronunţat o-ma) în aprilie 2019, cu intenția de a crea produse care să se potrivească cu adevărat nevoilor oamenilor de culoare, împreună cu tonurile și subtonurile pielii pe întregul spectru. Uoma înseamnă „frumos” în Igbo (una dintre principalele limbi vorbite în Nigeria) și este, de asemenea, un omagiu adus moștenirii africane a lui Chuter.

LEGĂTATE: Cele mai bune mărci de frumusețe deținute de negru de cumpărat în 2020

Colecția inițială Uoma a inclus fond de ten, corector, creion de ochi, trei palete de fard de pleoape, luciu de buze, rujuri mate și un iluminator cu două capete și un stick de contur. Surprinzător pentru nimeni, Spune ce?! fundație a devenit viral. Dar ceea ce diferențiază fondul de ten Uoma este faptul că formula sa depășește gama reală de nuanțe. În schimb, cele 51 de nuanțe disponibile sunt împărțite în familii de culori, iar formula fiecărei familii este personalizată pentru a răspunde nevoilor individuale ale pielii.

„Avem încă un drum lung de parcurs pe toate fronturile, inclusiv pentru a îmbrățișa diversitatea și apoi le oferim oamenilor un loc la masă”, spune Chuter. „Sper că prin produsele noastre și prin faptul că am vorbit foarte clar și sincer, am realizat unele schimbări într-o perioadă foarte scurtă de timp.”

Aici, Chuter împărtășește cum a început în industria frumuseții, de ce fiecare produs din fiecare categorie trebuie să fie realizat cu accent pe diversitate, importanța de a-i asculta instinctul și multe altele.

Spune-mi cum ai început în industria frumuseții.

Am fost cântăreață și am ajuns în frumusețe aproape întâmplător. Pe scurt, am ajuns să-l aduc pe Revlon în Nigeria când aveam doar 17 ani. La acea vreme eram curios de ce nu aveam marile mărci de frumusețe care se aflau în Statele Unite. Asta m-a determinat cu adevărat să descopăr că sunt mai pasionat de afaceri decât de muzică, dar mi-am dat seama că eram prea tânăr pentru antreprenoriat în acel moment. Am vrut să învăț totul despre modul în care sunt gestionate mărcile, așa că am făcut un pas înapoi pentru a face un pas înainte lucrând la nivelul vânzărilor.

S-a recunoscut că am avut o abordare de consultare a vânzării și asta m-a adus la managementul conturilor, care este despre strategia de vânzări. De acolo, am continuat să trec de la un rol la altul. Am o perioadă scurtă de atenție, așa că merg întotdeauna într-un rol foarte greu, ceea ce înseamnă că într-un an mă plictisesc pentru că am făcut tot ce mi-am dorit să fac în acea meserie. Așa că am continuat și am ajuns să fiu director.

Ce a inspirat Uoma Beauty?

Brandul a fost creat din frustrare. Angela Davis a spus ceva fenomenal care a schimbat cursul modului în care gândesc. Există o linie în Rugăciunea pentru seninătate care spune „Doamne dă-mi seninătatea să accept lucrurile pe care nu le pot schimba”. Răspunsul ei la asta a fost nu, vom schimba lucrurile pe care nu le putem accepta. Acesta a fost literalmente eu să încep acest brand.

Nu puteam accepta lipsa de diversitate și incluziune în frumusețe. Mai mult decât atât, nu puteam accepta că mărcile începeau să se miște în acel spațiu, dar era dintr-un loc de simbolism. Și știu asta pentru că am lucrat în cadrul acelor mărci. Am vrut să ies și să arăt cu adevărat ce înseamnă incluziunea pentru mine, ceea ce le permite oamenilor să fie adevăratul lor sine și să aibă un loc la masă.

LEGATE: Cofondatorul domnișoarei Jessie pentru aducerea îngrijirii naturale a părului pe piețele de masă

În ultimii câțiva ani, scoaterea a câteva zeci de nuanțe de fond de ten a fost punctul central al diversității printre multe mărci de machiaj. Ce alte categorii de produse mai au nevoie de lucru pentru a fi mai incluzive?

Femeile de culoare tind să aibă buze în două tonuri, iar unele au buze foarte închise, de exemplu. O mulțime de nuduri de pe piață sunt încă complet oprite și au prea mult roz în ele. De asemenea, trebuie să vorbim despre cum multe dintre culorile de tranziție introduse în paletele de fard de pleoape nu sunt utilizabile sau pigmenții nu sunt suficient de puternici. Văd că mulți bloggeri de frumusețe WOC își pun primer alb pe ochi înainte de a folosi o paletă de fard de pleoape, astfel încât culorile să apară mai bine pe pielea lor. Când am scos produsul nostru, nu ai nevoie să aplici acel primer alb. Sincer să fiu, acel primer alb distruge totul pentru că este menit să adere pe piele! Dacă doriți să utilizați un primer pentru ochi, utilizați unul care este potrivit pentru culoarea pielii dvs. Problema este că nu sunt atât de multe disponibile.

Fondul nostru de ten nu a fost despre 51 de nuanțe, ci conceptul de piele diferită având nevoi diferite. Este important să înțelegi oamenii cărora îi stăpânești pe întregul spectru. Nu am ieșit și am spus că înțeleg doar pielea neagră, așa că o să mă ocup doar de pielea neagră. Mi-am luat timpul să înțeleg, să cercetez și să studiez toată pielea. De ce alte branduri nu fac asta?

Vizibilitatea în magazine este un alt domeniu care necesită lucru. Fiecare brand are 40 de nuanțe de fond de ten, dar unde sunt? Du-te la Sephora din New York și vei vedea toate nuanțele lui Fenty pentru că au exclusivitate cu Sephora, dar multe dintre mărci încă păstrează nuanțe profunde în Brooklyn, deoarece se pare că acesta este singurul loc în care oamenii de culoare Trăi.

Toate produsele Uoma au un element de povestire. Care este abordarea dvs. de a face produse?

Când creez produse, vreau să spun povești care îi inspiră pe oameni să fie ei înșiși și să nu-i pese cu adevărat de ceea ce crede restul lumii, pentru că te-am prins. Pentru Spune ce?! fundație, a fost aprecierea pentru pielea diferită care avea nevoi diferite și apoi construia o colecție în jurul lui. Pentru BROW-FRO, am vrut să sărbătoresc o epocă care a fost radicală. Anii '70 au fost o perioadă în care negrii au început să-și îmbrățișeze părul și să ocupe spațiu. Odată cu mișcarea pentru drepturile civile din anii ’60, care a intrat în anii ’70, afro-ul a devenit o icoană culturală și toată lumea își legăna „fro-ul”.

VIDEO: Ce trebuie să aibă fiecare începător în trusa de machiaj

De ce produse din linie sunteți deosebit de mândru?

Sunt mândru de toți pentru că sunt bebelușii mei, așa că este ca și cum mi-ai cere să aleg un copil preferat. The Spune ce?! fundație, desigur, a fost o descoperire pentru că am schimbat jocul cu fundația. Nu sunt de multe ori în viață în care intri într-o categorie stabilită cu ceva nou.

Paletele noastre de fard de pleoape sunt primele trei cele mai bine vândute ale noastre și cred că sunt un bun exemplu de ce oamenii ar trebui să creadă în ei înșiși. The Paleta Allure este produsul nostru cel mai vândut. Când l-am creat, toată lumea mi-a spus să nu-l lansez pentru că este plin de nuanțe de galben și verde, ceea ce nu este o poveste de culori utilizabilă. Această paletă face parte din Colecția noastră de Magie Neagră și, odată cu ea, spuneam povestea Oshun, zeița iubirii și a fertilității. Este o zeiță cu bombă și am vrut să rămân fidelă poveștii ei de culoare. Destul de amuzant, când a fost lansat a devenit perioada noastră de produs numărul unu. Artiștilor de machiaj le-au plăcut pentru că știau să manipuleze pigmenții, iar oamenilor adevărați le-a plăcut pentru că era ușor de folosit și îl poți aplica cu vârful degetului. Acum este epuizat pe stoc la Ulta și Ulta.com.