În 2019, când arta dragului este mai mare și mai populară decât a fost vreodată, este greu să pornești televizorul, vizionați un videoclip muzical, transmiteți în flux un tutorial de machiaj sau mergeți la magazin fără să întâlniți un anunț care prezintă o glisare regină. Companiile au început încorporând aspectul drag, trageți machiajul și drag queens în campanii, indiferent dacă produsul pe care îl vând are sau nu legătură cu drag sau cu oamenii queer. Comercializarea corporativă a culturii queer nu este nimic nou, dar acum că drag queen-urile sunt în tendințe, unele mărci le folosesc pentru a se poziționa ca tinere, cool și incluzive.
Pentru coregraf, interpret drag, gazdă YouTube și vedetă de televiziune Alyssa Edwards, Vizionarea culturii drag trecând de la o formă de divertisment underground la un truc de marketing nu este întotdeauna ideal.
„Au existat cazuri în care a fost de genul „Bine, unde tocmai am fost folosiți?” Desigur, ne gândim la asta. Ne aflăm într-o perioadă în care putem și ar trebui să fim puțin sensibili cu privire la cine suntem și la comunitatea noastră”, spune Edwards. „Întotdeauna încerc să fiu optimist și plin de speranță și sper că tot ceea ce văd a fost făcut pozitiv și din motivele corecte. Nu vreau ca comunitatea noastră să fie folosită pentru un truc sau pentru un brand.”
Am vorbit cu Edwards în dimineața World Pride din New York City, la sfârșitul lunii Pride, un eveniment despre care unii spun că a fost excesiv. comercializate și valorificate de mărci. Se estimează că patru milioane de persoane erau programate să participe. Chiar dacă se pregătea pentru paradă, Edwards era într-o dispoziție introspectivă.
„Stăteam întins în pat azi dimineață și mă întrebam „Cum este cu adevărat viața mea?” Nu cred că am sperat vreodată la asta. Nu m-am rugat pentru asta. În octombrie anul trecut, s-a lansat seria mea originală Netflix, apoi DragCon, apoi anunțul Colaborare Anastasia Beverly Hills. Mă duc pe drumul meu de cărămidă galbenă!”
Tornada anului lui Edwards a fost încheiată de una dintre cele mai discutate lansări în frumusețe, paleta ei omonimă cu Anastasia Beverly Hills. În 2019, colaborările în frumusețe sunt atât de banale încât este greu să fii entuziasmat de una singură, așa că atât de mult încât este aproape surprinzător când un brand lansează un produs fără numele unui influencer atașat aceasta.
Cu exceptia Paleta Alyssa Edwards x Anastasia este foarte așteptat de iubitorii de frumusețe și de pasionații de drag. Pentru început, produsul este solid. Dar, mai important, este foarte, foarte Edwards. O colecție de 14 nuanțe îngrijită cu măiestrie, paleta are străluciri uimitoare cum nu am văzut niciodată de la ABH, combinate cu neutre mai discrete și câteva note de strălucire. Acesta întruchipează perfect personajul drag vibrant a lui Edwards.
„Cel mai tare lucru la această experiență a fost că brandul a fost foarte deschis să învețe despre mine și despre ideea mea despre frumusețe. Când mi s-a prezentat oportunitatea, nu a fost de genul „Bine, ce părere ai despre aceste culori?” Nu au vrut doar să-mi folosească numele. Chiar și-au făcut timp să mă asculte împărtășind povestea mea de viață.”
Numele nuanțelor sunt o cronologie a carierei lui Edwards. Purpura vinetelor, numită B.B.D.C., poartă numele companiei de dans Beyond Belief Dance a lui Edwards. Maro-camel deschis, H.O.E, este pentru House of Edwards, familia drag din care face parte, care mentorează și sprijină talentul drag. Galbenul strălucitor, floarea-soarelui, poartă numele (da, ați ghicit), Brick Road.
Credit: Amabilitatea Anastasiei Beverly Hills
„Această paletă are doi ani de pregătire. Au fost foarte sârguincioși în a aduce la viață toate lucrurile Alyssa Edwards. Când deschid această paletă, nu văd doar nuanțe luminoase și colorate, văd o călătorie. Îmi văd viața, cariera. Este foarte, foarte important pentru mine nu numai să fiu autentic cu cine sunt, ci și să fiu sincer.”
Și, spre deosebire de mărcile care folosesc cultura drag și queer ca trucuri de marketing la modă, ABH s-a poziționat ca susținător al comunității LGBTQ încă de la început și a acționat ca sponsor pentru RuPaul’s Drag Race, la care Edwards a fost concurent, din 2015. Având în vedere istoria și poziția incluzivă a mărcii, președintele brandului Norvina spune că Edwards a fost o potrivire firească, în ciuda faptului că ABH colaborează rar cu influenți.
„Alyssa este exemplul suprem de regină”, spune Norvina. „[Ea este] o profesionistă care exemplifică mândria, profesionalismul și un fundal care întruchipează visul american.”
Ediția limitată Paleta Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills este disponibil acum la anastasiabeverlyhills.com iar la Sephora, și este următorul efort perfect pentru deținătorul titlului de concurs cu mai multe silabe și mai multe talentați. Și fie că este vorba de frumusețe, televiziune, drag sau dans, există o singură linie în munca ei care asigură că toate proiectele ei contribuie pozitiv la moștenirea ei.
„Toți au un lucru în comun. Pentru ceva de genul acesta, trebuie să vă investiți timpul”, spune Edwards. „Trebuie să-ți faci timp să întrebi: „Ce creez, de ce îl creez și de ce este important?” Cine, ce, unde, când și de ce. Magia pentru mine este în proces. Și este plină de satisfacție să vezi că prinde viață în modul în care te-ai imaginat și imaginat. A fost multă muncă, dar știi ce? Asta e orice în viață. Dacă vrei ceva în viață, trebuie să muncești pentru asta. După cum a spus Britney, mai bine ai lucra, cățea.