În timp ce parcurgeam fără țintă pagina „For You” de pe TikTok, într-o zi neobișnuită din noiembrie - o altă rotație prin ritualul meu zilnic de pandemie - Claudya Moreira a apărut pe ecranul meu. Pielea ei? Perfecțiune cremoasă. Bretonul ei? Joni Mitchell ar plânge. Aura ei? European de coastă Mod de viata.
În timp ce inițial am fost frapată de frumusețea ei, am rămas pentru trucul de magie pe care îl făcea chiar în fața ochilor mei. M-am uitat fix la video în timp ce se juca iar și iar pe o buclă, hipnotizată în timp ce fixa colțul unei eșarfe negre obișnuite, așa, a pus ceva material aici și a strălucit această cutie acolo. Șaizeci de secunde mai târziu, cumva, purta un vârf cu franjuri care i se potrivea ca o mănușă.
Ca un copil de pe Coasta de Vest, care a crescut într-o epocă în care eșarfele serveau drept cartea de vizită a WASP-y Ladies Who Brunch ( eșarfă cu franjuri cu model, înfășurată ca o batistă), și copiii emo punk lite (eșarfa prea lungă, slabă, cu o cravată pentru bărbați), am evitat anterior eșarfe cu orice preț, cu excepția celor câteva zile pe an, când fundul meu din California nu poate face față coastei de est rece.
Însă feedul lui Moreira - un scroll nesfârșit de videoclipuri cu stil de eșarfă pe care aș putea să le clasific mai exact drept tutoriale pentru trucuri magice - m-a pus la îndoială prejudecățile mele nedrepte față de eșarfe. Ea demonstrează iar și iar: o eșarfă ar putea fi și pentru fetele mișto.
Când am făcut zoom cu Claudya în decembrie, legătura noastră între suburbiile Philadelphia (eu) și un oraș de coastă din Portugalia (Moreira) era neobișnuită, făcând dificilă comunicarea. În ciuda decalajelor, energia ei a iradiat pe ecran, bretonul ei la fel de „fără efort” ca oricând. Ea mi-a confirmat ceea ce ghicisem, și anume că a fost model de mulți ani.
Credit: Ruben Branches
Moreira s-a născut în Capul Verde, imigrând la Lisabona când avea șapte ani. Studiile sale au dus-o apoi din Elveția, în Franța, în Anglia și înapoi la Lisabona, unde a ajuns chiar înainte de pandemie în februarie anul trecut, după 12 ani de turneu pe continent. Pe parcurs, mai luase câteva limbi (vorbește creol din Capul Verde, limba ei maternă, precum și portugheză, engleză, Franceză, germană, spaniolă și italiană), un portofoliu de modele, o diplomă în stil de modă și dorința de a-și pune amprenta în modă industrie.
A deveni faimos pe o nouă platformă de socializare pentru a le arăta oamenilor cum să își lege colecția de eșarfe nu a fost, credeti sau nu, visul ei original. Când s-a mutat înapoi la Lisabona, se aștepta să-și continue cariera de model, dar spune că nu era interesată să cultive profilul de influențator pe care agențiile îl cereau de la ea.
„Dacă voi influența oamenii, vreau să-i influențez cu povestea mea”, spune ea despre respingerea față de viața #spon. „Am început să fac niște videoclipuri încercând să pun împreună niște ținute, dar m-am plictisit atât de mult. Am decis că nu asta vreau să fac. "
În cele din urmă, spune ea, s-a îndreptat spre cea mai frumoasă aplicație dintre toate, TIC-tac, unde a dat peste un conținut „mai creativ” care era în concordanță cu munca pe care o avea în minte. De acolo, a luat decizia de a stiliza unele eșarfe pe care le avea în jurul casei în moduri neașteptate și proaspete. „La începutul anului [2020] toată lumea purta eșarfe - erau foarte populare ca topuri de cultură și așa ceva. Am început să mă joc în fața oglinzii încercând să văd dacă se va transforma în ceva care îmi place și ceva care și oamenii vrei a purta."
LEGATE DE: 18 moduri ușoare de a lega o eșarfă
Ea și-a încărcat primul videoclip în aprilie și, la începutul noului an, Moreira câștigase aproape 200.000 de adepți pe TikTok; unele dintre cele mai populare videoclipuri ale sale se apropie de 4 milioane de vizualizări.
Credit: Ruben Branches
Cu precizie la nivelul maeștrilor origami, Moreira a „descoperit” multe noi modalități de a purta ceea ce se credea anterior (cel puțin de mine) ca fiind un accesoriu pentru gât și nimic mai mult. Unele dintre cele mai populare stiluri ale ei, spune ea, sunt cele în care atașează o eșarfă la un blazer, cămașă cu nasturi sau vestă prin buclarea materialului în jurul butonul și apoi glisați-l prin orificiul butonului, creând o ancoră de fel pentru ca eșarfa să fie apoi înfășurată în jurul taliei sau umerilor. Sunt populare și videoclipurile care folosesc broșe și știfturi, precum și tutoriale pentru utilizarea eșarfelor ca pungi.
În septembrie 2020, ea a lansat Zafia, propria ei linie de eșarfe.
„Motivul pentru care am decis să-mi încep brandul este că primeam un feedback atât de bun de la oameni și au păstrat întrebându-mă de unde mi-am luat eșarfele ", spune ea, adăugând că a fost următorul pas natural pentru care să pivoteze producție.
LEGATE DE: 5 moduri de a stiliza acea eșarfă pe care ai găsit-o în partea de jos a dulapului tău
Există, de asemenea, un element sentimental în realizarea eșarfelor, unul care se referă la femeile care au crescut Moreira: mama și bunica ei. „Pentru mine, acesta este un omagiu adus femeilor din țara mea. Este uimitor că în 2020, femeile din Capul Verde încă mai poartă eșarfe pe cap și este bine că pot vedea că o nouă generație le poate da o nouă utilizare. Eșarfele mele au o poveste, care este povestea țării mele și povestea culturii mele. "
„Pe lângă obiectivul pe care orice antreprenor îl are de a-și vedea compania crescând, principala mea speranță pentru Zafia este să creez ceva puternic care are o voce, care spune că suntem toți la fel, indiferent de sex, culoare, tipul corpului " adaugă ea.
„Eșarfele au un sens în cultura țării mele Capul Verde, iar acest sens este respectul. Asta sper să transmită marca mea, respectul pentru tine și pentru ceilalți. Este doar o piesă de îmbrăcăminte, dar este și mai mult decât atât, este ceva care îți poate evidenția personalitatea și, pentru mine, asta e frumusețea ei ".