Compania a declarat miercuri că o va face închide aproximativ 200 de magazine Gap și Banana Republic, doar cea mai recentă comparație a ceea ce a fost cândva o amprentă extinsă de retail. Dar, în semn de schimbare a priorităților sale, compania va deschide și 270 de magazine Old Navy și Athleta pentru a extinde lanțurile din portofoliu care excelează.
Înainte de o actualizare a investitorilor, Gap Inc a spus că se așteaptă ca vânzările Old Navy să atingă 10 miliarde de dolari în următorii câțiva ani, iar pentru Athleta, lanțul său de îmbrăcăminte activă în creștere rapidă, să atingă 1 miliard de dolari. Old Navy, care generează aproximativ 50% din vânzările companiei, a atins 6 miliarde de dolari anul fiscal trecut, făcând ținta de vânzări ambițioasă, în timp ce rezultatele financiare ale Athletei nu au fost niciodată atinse. Cu toate acestea, Old Navy, un comerciant cu amănuntul din afara unui mall, a cărui activitate a încetinit în 2016, înregistrează din nou rezultate puternice.
Schimbarea pare o recunoaștere tacită a cât de greu se dovedește a remedia mărci puternice precum The Gap și Banana Republic: creșterea comparabilă a Gap nu a crescut de 14 ani. trimestre, în timp ce Banana Republic a înregistrat 10 trimestre consecutive de scădere, includ câteva scăderi de două cifre, în ciuda multor schimbări aduse managementului superior al fiecărui brand și proceselor. Mai mult, acele scăderi au fost cu atât mai descurajatoare, având în vedere cât de multe dintre magazinele sale subperformante a închis compania în ultimii ani.
„Acum ne îndreptăm atenția către creștere. Vom valorifica mărcile noastre emblematice și o scară semnificativă pentru a oferi creștere, trecând la locul nostru clienții fac cumpărături”, a spus CEO-ul Gap Inc, Art Peck, înaintea unei prezentări la o industrie conferinţă.
Gap Inc s-a străduit să îmbunătățească calitatea, potrivirea și aspectul produselor sale, să fie mai rapidă și agilă în lanțul de aprovizionare și producția pentru a putea sări mai repede pe tendințe, ceva ce rivalii fast-fashion precum H&M și Zara au fost mai buni la. În același timp, The Gap și Banana Republic, la fel ca nenumărate alte lanțuri de îmbrăcăminte, inclusiv Abercrombie & Fitch anf s-au luptat cu scăderea traficului de cumpărători și cu sute de mall-uri, precum și cu o supraabundență de opțiuni de îmbrăcăminte, ceea ce a făcut ca hainele să pară o marfă pentru mulți cumpărători.
Peck va informa investitorii în continuare cu privire la planul său de redresare, inclusiv următorii pași în strategia de comerț electronic a Gap Inc. miercuri seara.