Everlane nu face elemente de bază ca alte mărci. Înființată în 2011 cu tricouri realizate în aceleași facilități pe care le folosesc etichetele de ultimă generație, dar fără marjele de ultimă generație — pionieratul direct către consumator a fost totul despre găsirea unor modalități mai bune de a crea și de a vinde articole de bază pentru garderobă (acestea sunt favorite recente) de la bun început. Deci, dacă asta înseamnă să-ți ia ani de zile pentru a perfecționa o anumită categorie, așa să fie.
Așa este cazul blugilor, care pică astăzi pe site (și în magazinele pop-up din New York, Los Angeles și Portland) cu mare așteptare. Lista de așteptare este deja de 41.000 de oameni!
VIDEO:Style Memory Lane cu Salt-N-Pepa
„De mult timp, denimul nu s-a părut potrivit pentru noi”, spune fondatorul Everlane, Michael Preysman. În stil prin e-mail. „Este o afacere murdară care face ravagii asupra mediului.” Între timp, el a vrut să se îndepărteze de aspectul subțire, asemănător cu jambierele, pe care îl pătrundea pe piață în primele zile ale companiei sale.
Soluția lui? Urmărirea unei fabrici cu cele mai curate metode de producție posibile (98 la sută din apa utilizată este reciclată, iar stilurile sunt uscate la aer) și lucrul cu denim japonez de lux, greu. Și în timp ce materialul este de fapt mai scump decât ceea ce folosesc majoritatea designerilor, politica de prețuri transparentă a Everlane permite un produs final surprinzător de accesibil. „Majoritatea blugilor premium costă 25 de dolari pentru a produce și vinde cu amănuntul în jur de 200 de dolari – investim 31 de dolari în fiecare pereche și o vindem cu 68 de dolari.”
Credit: Prin amabilitatea lui Everlane
Pentru această scădere inițială, eticheta oferă trei siluete de bază atemporale pentru femei (slăbit cu talie mare, talie mijlocie iubit slab și modern) și două pentru bărbați (subțire și drept), toate disponibile în negru, alb, clătire ușoară, clasic albastru. S-ar putea să existe mai multe potriviri orientate spre tendințe în viitor, dar Preysman vrea să păstreze lucrurile clasice pentru moment.
LEGĂTATE: ICYMI: Tocuri de pe lista de așteptare a celor 28.000 de persoane a lui Everlane s-au întors pentru runda 2
„După câțiva ani de influență a sportului, asistăm la o schimbare către o țesătură și o estetică mai autentică. Vremurile se schimbă în sfârșit.”
Vizita Everlane.com pentru a cumpăra noua colecție.