Ce ar trebui să știți despre noul brand Second Sight a lui Kaelen Haworth

Kaelen Haworth și-a lansat linia eponimă, Kaelen, în anul 2009. Colecțiile s-au concentrat pe țesătură, silueta și au avut o abordare incontestabil simplistă a eleganței. După lansare, Kaelen a câștigat o mulțime de atenție pozitivă, la nivelul întregii industrie, dar în 2016, designerul a renunțat la toate acestea pentru a începe ceva nou.

VIDEO Iată ce poartă toate vedetele la Săptămâna Modei de la New York

A doua vedere, noul brand al lui Haworth, se vinde în ediții lunare de cinci piese – nu conform unui calendar datat, sezonier. „Se simte rapid pentru consumator, chiar dacă procesul din culise încă necesită timp”, spune Hayworth pentru InStyle.com. Ideea: prin vânzarea utilizând acest nou model, marca poate simplifica procesul pentru a încorpora feedback-ul clienților lor cât mai repede posibil.

Un alt factor de diferențiere: articolele de îmbrăcăminte variază de la o mărime 1-7, ceea ce se traduce într-o gamă de mărimi SUA de 00-24. Nici pe site nu există nicio distincție între dimensiunile minune, drepte sau plus.

„Nu le cerem oamenilor să aleagă o bandă în funcție de dimensiunea lor”, spune ea. „Femeia care cumpără o rochie în mărimea 1 pe site-ul nostru cumpără exact aceeași rochie ca și femeia care o cumpără în mărimea 7.”

LEGATE DE: Raportul foarte onest al lui Prabal Gurung despre problema mărimii în modă

Aici, vorbim cu designerul despre lecțiile valoroase pe care le-a învățat din prima ei aventură și despre cum incluziunea este în prim-planul procesului ei.

De ce ai pus capăt primului tău brand, Kaelen?

Am simțit că moda încearcă să-și găsească drumul prin noul labirint al internetului, accesibilității și schimbarea comportamentului consumatorilor. Calendarul tradițional de vânzare cu ridicata nu funcționa pentru mine și nu ajungeam la clientul meu. Chiar am simțit că nu știu cine este ea și asta a făcut ca proiectarea ei să fie foarte dificilă.

Care este cea mai mare lecție pe care ai învățat-o de la primul tău brand?

Că nu poți fi totul pentru toată lumea. Am făcut lucruri de care nu-mi păsa cu adevărat pentru că m-am gândit că vor atrage unii dintre cumpărătorii cu care ne întâlnim, dacă nu toți. În cele din urmă, doar ne-a încurcat punctul de vedere. Editarea este cheia! Vindem cinci piese noi pe lună acum și este atât de eliberator să facem exact ceea ce ne dorim și să ne acordăm timp pentru a le face corect.

LEGATE DE: Iată cum este să lucrezi într-o industrie care te urăște

Ce te-a determinat să începi Second Sight?

Știam că vreau să fiu în fruntea schimbării în loc să navighez într-un peisaj pus la punct pentru mine. Pentru mine a avut sens să schimb modelul de afaceri într-un mod care a redus drastic prețurile și a adăugat dimensiuni pentru a ajunge la mai mulți clienți. Toată lumea vrea să arate bine și să poarte ceva special și unic, indiferent de dimensiunea de pe etichetă. Comerțul electronic continuă să crească și avem atât de multe resurse disponibile pentru a comunica cu clienții noștri și pentru a asculta cu adevărat feedback-ul. Mi s-a părut că era momentul potrivit pentru a face un pas înainte.

Cum se adresează Second Sight unui grup divers de femei?

Pe lângă dimensiunea incluziunii, adoptăm și o abordare diferită a filmării edițiilor, astfel încât oamenii să simtă cu adevărat că sunt reprezentați. În fiecare lună, alegem cinci femei (de obicei prieteni, familie sau persoane pe care le-am găsit pe Instagram) pentru a modela. În mod ideal, acel grup reprezintă clienții mai tineri, clienții mai în vârstă, clienții care cumpără de obicei plus-size mărci și clienți care cumpără mărci de dimensiuni drepte. Deoarece acum facem doar topuri și rochii, le cerem modelelor noastre să se coafeze singure, astfel încât să arate hainele în cel mai real mod posibil. Încercăm să reprezentăm varietatea de feminitate - diferite vârste, culoarea pielii, tip de corp, preferințe de stil etc.

De ce crezi că atât de mulți designeri din industrie nu se adresează tuturor femeilor?

Sincer, este greu și este nevoie de timp și bani pentru a o face corect. Știam că vreau să ajung la mai multe femei și mi s-a părut o idee deloc, dar ne-a luat doi ani să ne dăm seama. Există o mulțime de factori de care trebuie să te gândești - modalitatea corectă de abordare a designului pentru o gamă largă de tipuri de caroserie, cum să prețuiești totul și cum să te potrivești corect. Cred că mărcile care nu se mișcă în această direcție se vor găsi pe cele ciudate. Chiar dacă vrei să ignori faptul că feminitatea nu este o măsură potrivită pentru toate, este o afacere bună la sfârșitul zilei. Există un procent semnificativ de femei care nu fac cumpărături în magazine de dimensiuni drepte care doresc să facă cumpărături și care au putere de cumpărare. Este o afacere proastă să ignori asta. De asemenea, nu este foarte frumos, dar înțeleg că nu este neapărat un motiv de motivare.

În lumea ta de vis, pe cine ai vedea purtând hainele tale?

Femei pe stradă! Doar să văd femei purtând-o în viața lor de zi cu zi m-ar emoționa. Cu marca mea anterioară, nu mă gândeam la jocul final al clientului. Mă gândeam la modele, spectacole și vedete. De data aceasta vreau să văd femei adevărate care sunt ocupate să facă milioane de lucruri, arătând și simțindu-se frumoase în propria lor piele. Și hainele mele.