Îngrijirea părului pentru femeile peste 40 de ani: mai bine, nu mai tânăr, fondatorul Sonsoles Gonzalez despre părul îmbătrânit

Andie MacDowell și Jodi Foster au făcut titluri când s-au prezentat la Festivalul de Film de la Cannes 2021 cu păr cărunt.

Nuanțele lor de sare și piper și, respectiv, alb ca gheață sunt superbe, dar alegerea lor de a pune capăt întreținerii vopsirii părului marchează o schimbare în spațiul de îngrijire a părului. În timp ce millennials au fost mult timp clientul ideal pentru aproape fiecare brand de îngrijire a părului care s-a lansat în ultimii ani, mărci precum Mai bine, nu mai tânăr sunt în fruntea mișcării părului pozitiv în vârstă, cu produse și formule care răspund nevoilor de îngrijire a părului ale femeilor de peste 40 de ani.

Fondată de veteranul din industria frumuseții Sonsoles Gonzalez, produsele Better Not Younger sunt concepute pentru îmbunătățește părul rărit și uscat, echilibrând simultan scalpul pentru a îmbunătăți calitatea părului creştere. Câteva remarcători din linie includ a ser multifuncțional pentru păr și scalp, sampon violet pentru parul gri si alb, și spray de îngroșare acesta este atât un produs de tratament, cât și de styling.

click fraud protection

„Pentru mine, îmbunătățirea părului începe cu scalpul. Nu-ți voi promite niciodată că te voi face să-ți crească părul înapoi, dar îți promit că părul tău va crește mai bine și s-ar putea să încetinește pierderea - și aceasta este o nevoie reală pe piață." spune Gonzalez despre Better Not Younger's produse.

În continuare, Gonzalez spune cum standardele învechite din industria frumuseții i-au inspirat marca, cea mai mare concepție greșită pe care o au femeile despre părul îmbătrânit și multe altele.

RELATE: 5 moduri de a avea un păr sănătos după 40 de ani

Cum te-a inspirat experiența ta personală în industria frumuseții să începi Better Not Younger?

Am lucrat în mari corporații timp de mulți ani la Procter & Gamble și L'Oréal. Am fost întotdeauna atât de surprins de modul în care industria este atât de concentrată pe populația mai tânără și toate produsele și briefurile de marketing au fost adresate femeilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 44 de ani. Mereu am glumit despre ce se întâmplă cu femeile după aceea. Parcă dispar la 45 de ani? Înainte rapid câțiva ani, când am părăsit lumea corporativă și am decis că voi începe propria mea companie. M-am gândit imediat la cunoștințele mele despre industrie și la faptul că a fost atât de concentrată pe milenii și tinerețe ca singurul standard de frumusețe. Vedeam cum se schimbau propriul meu corp, pielea și părul și mă gândeam că trebuie să existe o soluție mai bună. Și așa a apărut Better Not Younger.

În ultimii ani, s-au lansat o serie de mărci de îngrijire a pielii pozitive pentru vârstă. De ce crezi că îngrijirea părului este în urmă?

În mod tradițional, industria s-a concentrat întotdeauna pe acoperirea gri. Cu toate acestea, 100% dintre femei vă vor spune că părul lor s-a schimbat și nu se simte la fel ca au îmbătrânit și nu înțeleg de ce. Cred că îngrijirea părului a rămas în urmă din cauza faptului că nu există o înțelegere a ceea ce se întâmplă cu părul în general. De asemenea, companiile au fost atât de concentrate pe cele mai vizibile semne de îmbătrânire, cum ar fi ridurile, uscăciunea și păr cărunt pe care nu s-au gândit pe deplin ce altceva ar putea afecta părul dincolo de gri.

RELATE: Dacă ai dintr-o dată o tonă de păr gri, nu ești singur

Ați întâmpinat blocaje pentru că ați vrut să lansați un brand care nu se adresează milenialilor?

Au fost blocaje pe atât de multe niveluri. Pe de o parte, oamenii spuneau că marca este doar un truc de marketing, deoarece nu există știință în spatele ingredientelor din produse, ceea ce este greșit. Începem să obținem din ce în ce mai multe date despre consumatori și studii clinice care să demonstreze acest lucru. A doua problemă a fost mass-media. Am prezenta brandul revistelor și ei ar spune că nu pot vorbi cu bătrâne în publicațiile lor, deoarece ar opri cititorul mai tânăr. M-aș gândi, dacă ceva, populația mai în vârstă este cea care încă mai citește reviste fizice. Cred că acea conversație începe să se schimbe. Am început acest brand în urmă cu doi ani și jumătate și, în acest timp, am văzut o serie de mărci care au vorbit despre menopauză.

Care crezi că este cea mai mare concepție greșită despre părul îmbătrânit?

Cea mai mare concepție greșită este că oamenii văd o schimbare în părul lor, dar nu cred că este reversibilă. Este foarte brusc, în timp ce cred că schimbările pielii noastre sunt puțin mai subtile. Începi să vezi schimbări în jurul ochilor tăi și apoi liniile încruntate. Cu părul, începi să ai câteva gri, apoi vor trece trei ani și boom: ai o tonă de păr gri. Atunci când perimenopauza și menopauza intră, scăderea estrogenului poate provoca atât de multe schimbări, cum ar fi rărirea părului, părul uscat și căderea. Oamenii cred că nu pot face nimic în privința asta, dar tu poți. Puteți începe să luați măsuri preventive mai devreme, poate la 30 de ani, astfel încât să nu treceți prin schimbări atât de drastice. Căderea părului este o zonă în special pe care oamenii cred că nu o poți trata. Este foarte greu să crești părul înapoi, dar asta nu înseamnă că nu poți ajuta la prevenirea căderii părului și la calitatea creșterii părului tău.

VIDEO: Această tehnică de tuns adaugă volum nebunesc – și nu necesită foarfece