În timpul unui interviu lung cu Ashley și Mary-Kate Olsen vara aceasta pentru numărul nostru din septembrie (în chioșcurile de ziare de vineri), am avut mult timp să discut despre evoluția afacerii lor de modă de-a lungul anilor. Unul dintre lucrurile care m-au impresionat cel mai mult a fost că designerii au reușit să aibă succes în ultimul deceniu, păstrându-și în același timp independența. Și acest lucru le-a dat libertatea de a conduce lucrurile exact așa cum consideră de cuviință, cum ar fi aducerea producției colecției lor Elizabeth și James în casă anul acesta sau deschiderea unui Magazin din Manhattan pentru The Row aceasta este o galerie de artă modernă și mobilier, deoarece este un spațiu de vânzare cu amănuntul pentru haine.
Un alt exemplu al capacității lor de a crește în noi zone – rămânând în același timp consecvenți cu viziunea lor – este extinderea colecției lor de parfumuri Nirvana în această lună cu două arome noi. Mirosurilor Nirvana Black și Nirvana White, care au devenit hituri uriașe pentru Sephora când au fost introduse în 2013, li se vor alătura acum Nirvana Bourbon și Nirvana Rose. Lucrul amuzant este că atunci când alegeau ingredientele pentru noile arome, Olsen spun că s-au întors la unele dintre aceleași care i-au atras în primul rând.
„Nu este prea departe de locul în care am fost cu Alb și Negru”, spune Mary-Kate. „Sunt în aceeași lume nostalgică. În timp ce Rose este mai degrabă o esență de Rose de Mai, cu puțin vetiver, Bourbon-ul are un ton de vanilie, deci este o senzație mai afumată, mai bogată. A fost frumos să mă pot juca puțin cu culoarea. Lumea nu este toată alb-negru, așa că întrebarea a fost cum completăm această idee? Acestea reflectă partea plină de culoare și jucăușă a vieții, imaginația și distracția.”
Și, de asemenea, adăugarea de parfumuri care evocă în mod clar culoarea este importantă, deoarece aduc acel sentiment de varietate la afacerea Elizabeth and James, care s-a extins pe categorii de la denim la tricotaje în acest sezon. Întreaga lor gamă de produse este acum vizibilă și la noul magazin pe care l-au deschis luna trecută în Los Angeles, la The Grove.
„Motivul pentru care ne-am lansat cu două parfumuri în primul rând a fost că am vrut ca femeile să aibă opțiuni”, spune Ashley, „deci acum extindem aceste opțiuni”.