Branduri de frumusețe deținute de indigeni: fondatorul Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Ca membră a Națiunii Navajo, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere nu a crescut într-o zonă cu un magazin Sephora sau Ulta Beauty din apropiere, așa că și-a propus să-și construiască propriul brand de machiaj și îngrijire a pielii de lux: Ah-Shí Frumusețe.

Pe lângă revendicarea culturii și tradițiilor tribului ei - care au fost comercializate până la moarte - LaFrance-Chachere vrea ca Ah-Shí să încurajeze oamenii să-și stabilească propriile standarde de frumusețe și să aibă produse grozave pe care să le folosească ca mijloc de sine expresie.

„Numele mărcii în sine conectează cultura mea cu lumea. Ah-Shí în Diné (Navajo) înseamnă „Acesta sunt eu”. Este al meu.' Ah-Shí Beauty se traduce prin „Aceasta este frumusețea mea”, spune LaFrance-Chachere În stil. „Când te uiți la tine în oglindă și spui „Ah-Shí Beauty”, spui „Aceasta este frumusețea mea”.

Brandul a creat și oportunități pentru comunitatea ei. Ah-Shí Beauty are un studio care funcționează și ca magazin de cadouri, studio de conținut, centru de distribuție și showroom chiar lângă rezervație din Gallop, New Mexico, precum și o vitrină din capitala Națiunii Navajo, Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty este primul brand de frumusețe deținut de nativi americani din țară care a deschis o vitrină, pe lângă faptul că este primul brand de frumusețe deținut de indigeni și negri.

În continuare, LaFrance-Chachere împărtășește inspirația din spatele Ah-Shí Beauty, provocările deschiderii primului ei magazin și multe altele.

RELATE: 10 mărci de frumusețe deținute de indigeni pe care să le păstrați pe radar

Ce te-a inspirat să creezi Ah-Shí Beauty?

Ceea ce a început cu adevărat totul este nevoia de reprezentare autentică. Fiind un produs al Rezervației Navajo, nu ne vedem și nu ne auzim niciodată vocile în industria frumuseții. Cel mai aproape ne apropiem probabil să vedem modele sau inspirație de la triburi în ambalaje, povești sau reclame pe care le filmează în rezervația noastră. Fiind o res. copil și având o mamă care a fost fashionistă și în frumusețea de lux, nu a existat niciodată o voce a noastră în spațiu. Nu vreau să fiu un singur brand, dar cel primul brand oficial de frumusețe de prestigiu nativ american. A durat ceva timp să înființez brandul pentru că știam că am avut o singură șansă pentru a arăta industriei că suntem aici. De la o rezervație la alta, suntem cu toții în același sistem reglementat, asuprit. Sper că construirea acestei companii va face mai mult decât să creeze produse uimitoare, dar va inspira și pe alții să-și înceapă propriile mărci și afaceri, în industria frumuseții și nu numai.

Cum sperați să vă împărtășiți cultura prin produsele mărcii dvs.?

Prioritatea mea principală este să ne protejez cultura și cine suntem ca indigeni și să nu o comercializam în continuare. De aceea ambalajul meu este alb-negru și foarte clasic; Am vrut să fie atemporal. Sunt un povestitor și vreau să ajut la unirea lumii prin puterea frumuseții. Controlând narațiunea despre cine suntem ca indigeni și creând spații în care nu am fost niciodată, ajut să-mi avansez cultura în industria frumuseții.

VIDEO: Deb Haaland a fost confirmată ca fiind primul secretar de cabinet a nativilor americani din istoria SUA

Ți-ai deschis a doua locație de magazin chiar înainte de apariția COVID-19. Ce te-a făcut să mergi?

Prima locație pe care am deschis-o a fost în Gallup, N.M, un oraș de graniță al rezervației mele. Este un studio de frumusețe în care filmăm mult conținut pentru brand, un centru de distribuție și showroom. Mi-a dat impulsul să lucrez cu tribul meu pentru a obține un spațiu în rezervația mea, ceea ce a fost istoric. A face asta pe orice rezervație, în special pe a mea, este foarte greu, dar am luptat și am muncit foarte mult pentru a obține acest spațiu. Este prima vitrină a mărcii native americane de frumusețe din SUA, în capitala Națiunii Navajo, Window Rock, Arizona. Tocmai ne-am redeschis în iulie, după ce am fost închis timp de un an și jumătate, așa că încă îmi iau un impuls până pot ajunge la punctul în care pot redeschide studioul din Gallop. Angajamentul de 15% a fost creat în timp ce eram închiși și mă gândesc să mă extind într-un comerciant cu amănuntul mare. Mi-am dat seama că semnarea unui acord de vânzător va fi întotdeauna acolo, dar oamenii mei sunt mai importanți și ar învinge scopul de a crea locuri de muncă pentru ei și de a stimula economia Națiunii Navajo.

În calitate de fondator de brand nativ american și negru, ce sperați pentru viitorul industriei frumuseții?

Acest brand unește cu adevărat oamenii prin puterea frumuseții și da, fiind în industrie în fața unor mărci importante pe care le admir cu adevărat și abia aștept să devin într-o zi. Îmi place să fiu consultant în industrie, mai ales când vine vorba de reprezentarea oamenilor mei. Vreau să fiu acel Allie din industrie la care mărcile importante îl pot contacta pentru sfaturi despre cum să ne reprezinte corect, deoarece nu ar trebui să fie o competiție. Știu cum este să fii o femeie nativă-neagră din zilele noastre și vreau să le ajut.