Accesați site-ul web de frumusețe curată Credo.com și faceți clic pe fila „skin”. Veți primi 12 pagini pline cu toneruri, creme hidratante, seruri și aproape orice altă opțiune de îngrijire a pielii pe care o doriți - dar faceți clic pe „păr”, iar selecția dvs. vă reduce la două pagini. Nu este vina lui Credo: nu poți stoca produse care nu există.
În comparație cu îngrijirea pielii, există o lipsă evidentă, incontestabilă de opțiuni de îngrijire a părului curate sau derivate natural. Întrebați pe oricine încearcă să găsească un șampon fără sulfați și sigur pentru culoare, care să nu conțină parabeni, parfumuri și siliconi.
Așadar, de ce mărcile de îngrijire a părului întârzie atât de mult să sară în vagonul frumuseții verzi?
O teorie este că consumatorii nu sunt dispuși să-și compromită așteptările cu privire la modul în care „ar trebui” să funcționeze un produs de îngrijire a părului. Frederic Fekkai, renumit hairstylist și co-fondator și CEO al Bastide, o linie franceză de înfrumusețare concentrată pe natură, a explicat că atunci când un produs nu are sulfați, nu face spumă ca un șampon tipic. Chiar dacă acest lucru nu afectează eficacitatea, se poate simți ca atunci când te freci sub duș.
„Am văzut acest lucru când am creat gelul nostru natural de spălare pentru corp la Bastide – consumatorii erau obișnuiți cu spuma groasă și spuma care este creată folosind sulfați aspru, uscatori”, spune el. Odată ce clienții au văzut cât de bine s-a curățat și hidratat gelul de corp fără sulfați, totuși, au fost mult mai implicați cu schimbarea.
Fekkai spune că abordarea conceptului de produse mai curate necesită ceva răbdare. Siliconii, de exemplu, dau părului aspectul de strălucire după o singură utilizare. Fără ele, poate fi nevoie de un angajament pe termen mai lung față de un produs de păr pentru a obține aceeași strălucire. Nu este un lucru rău, totuși: în timp ce siliconii fac părul uite mai strălucitoare, de fapt nu fac nimic pentru a o condiționa. Cu toate acestea, mărcile care încearcă să schimbe această percepție în ochiul consumatorului s-au confruntat cu o luptă dificilă. (Surpriză, surpriză: cu toții dorim rezultate instantanee.)
RELATE: 10 produse care vor repara părul gras
Tara Foley, fondator și CEO al site-ului de frumusețe curată Follain, crede că mărcile caută formulări mai curate pentru îngrijirea pielii înainte de păr, deoarece oamenii cred că este mai intuitiv să absorbi ingredientele prin piele. Totuși, ea mai spune că logica este greșită. „Îngrijirea curată a părului este de fapt la fel de importantă, deoarece scalpul și părul tău absorb ingredientele, de asemenea, și orice ai folosi pe păr se duce la canal și are un impact mare asupra mediului”, ea spune.
În timp ce tipul de ambalaj folosit și modul în care sunt obținute ingredientele sunt jucători uriași, Foley se referă în mod special la modul în care produsele pe care le spălăm de pe păr influențează alimentarea cu apă. „Majoritatea ingredientelor care sunt dăunătoare pentru noi, sunt, de asemenea, dăunătoare pentru mediu, și atunci când aceste ingrediente spălat în alimentarea cu apă, devine o problemă mai mare de sănătate a mediului pentru întreaga populație”, ea spune.
Foley arată ca exemplu 1,4-dioxanul. Este un produs secundar chimic potențial periculos EWG revendicări sunt în 46 la sută din produsele de îngrijire personală, iar anul trecut, Se pare că a fost găsit în 71% dintre furnizorii de apă din Long Island testați.
„Problema cu substanțele chimice periculoase, cum ar fi 1,4-dioxanul care se scurg în canalizare, este că nu există nicio modalitate de a ne asigura că nu vor ajunge în aprovizionarea noastră cu apă potabilă”, spune Foley. „Ce este mai rău este că 1,4-dioxanul nu se descompune ușor, așa că poate fi foarte dificil de îndepărtat odată ce a contaminat apa”.
Foley menționează cu siguranță că nu toate materialele sintetice sunt dăunătoare pentru tine sau pentru mediu.
RELATE: Înțelegerea acestui Lingo de frumusețe îți va oferi cel mai bun păr de până acum
Mai este și chestiunea formulării. În mod categoric, produsele de înfrumusețare curate sunt mai greu de dezvoltat. Procesele tradiționale, care implică căldură, pot destabiliza ingredientele naturale și le pot face ineficiente.
„Nu lipsesc elementele botanice și naturale care pot fi benefice pentru păr, multe dintre ele fiind folosite în tranziția către îngrijirea naturală a pielii”, notează Fekkai. „Cu toate acestea, dacă se adaugă căldură uleiurilor botanice în timpul formulării produsului, aceasta poate degrada calitatea uleiului și atunci nu obțineți neapărat rezultate la fel de bune ca produsele sintetice. Este nevoie într-adevăr de experiență profundă pentru a obține formulările corecte.”
RELATE: Cele mai populare tunsori și culori pentru toamnă, potrivit stilistei celebrităților Riawna Capri
Și asta face parte din motivul pentru care poate costa mai mult să faci produse de înfrumusețare curate, potrivit Nancy Twine, the fondatorul brandului de îngrijire a părului curat Briogeo— deci oricine cumpără șampoane, creme și balsamuri botanice trebuie să fie dispus să plătească un preț mai mare. În ciuda succesului pe care Twine l-a văzut cu Briogeo, ea este conștientă de faptul că costul este un factor important, mai ales atunci când încercați să vindeți produse curate pentru îngrijirea părului la scară largă.
„Când piața a fost atât de puternic dominată de jucătorii de masă, costurile acestora le interzic să folosească ingrediente de calitate superioara sau inlocuitori nesintetici, pentru ca doar ar creste costurile”, Twine spune. În mod inevitabil, asta înseamnă că va trebui să plătești mai mult pentru șamponul de la farmacie de 4 USD. „Evident, atunci când joci în îngrijirea părului în masă, menținerea costurilor este foarte importantă, deoarece oamenii care sunt cumpărături de îngrijire a părului la un CVS nu sunt dispuși să plătească aceleași prețuri pentru îngrijirea părului ca și la Sephora”, notează ea.
Asta nu înseamnă că mărcile de pe piața de masă nu au făcut mișcări. Fiecare șampon și balsam din Herbal Essences Bio: Linia de reînnoire este 90 la sută derivat natural, în timp ce Amestecuri integrale Garnier linia nu conține parabeni.
Și se pare că și mai multe schimbări sunt pe drum. Pe deasupra celebrităților inclusiv Kourtney Kardashian vizitează Capital Hill pentru a cere siguranța produselor cosmetice, the Legea privind siguranța produselor de îngrijire personală a fost reintrodus de senatorii Dianne Feinstein și Susan Collins în 2017 și este acum susținută de mărci importante și renumite de frumusețe ecologică precum Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty și multe altele. Proiectul de lege cere mai multe reglementări în cadrul întreg industria cosmetică, inclusiv rechemarea unui produs cosmetic care ar putea avea consecințe asupra sănătății și instituirea de revizuiri anuale de siguranță a ingredientelor. FYI: Ultimul regulament privind produsele cosmetice nu a fost actualizat din anii 1930.
LEGĂTATE: Această nouă lege de conștientizare a violenței domestice transformă coafuriștii în eroi
În timp ce tu nu avea Pentru a aștepta ca mărcile mai mari să-și dea seama de formulările lor sau să treacă această lege pentru a cumpăra produse pentru păr curat, s-ar putea să trebuiască să cheltuiți mai mult de 4 USD pe șampon. Câteva de reținut: Briogio are oferte pentru a răspunde diferitelor tipuri și nevoi de păr - șamponul și balsamul Superfoods sunt cele mai bine vândute la Sephora chiar acum. Inersense Beauty este un aprobat de Gwyneth Paltrow linie curată de îngrijire a părului cu o gamă impresionantă de îngrijire sigură pentru culoare și produse de styling. Dacă aveți nevoie de hidratare, Rodin by Recine Hair Oil obține Ştampila de aprobare a Madonnei, este alcătuit dintr-un amestec de opt uleiuri puternice și nu conține parabeni, ftalați, siliconi, sulfați și nu conține cruzime.
Și piața este în creștere. Programul Sephora CLEAN at Sephora include a sectiune dedicata parului, iar micile mărci indie precum Captain Blankenship și Playa Beauty, ambele cunoscute pentru șampoanele uscate cu pudră curată, sunt în creștere în popularitate și în declin.
„Frumusețea curată ajunge în sfârșit la un public de masă, cumpărătorii din toată țara gândindu-se mai mult la ingredientele care sunt în produsele lor și cer mai multă transparență de la mărcile și comercianții cu amănuntul cu care cumpără", Tara Foley, de la Follain, spune. „Această conștientizare sporită și un public mai larg nu vor face decât să încurajeze o mai mare inovație în categoria părului curat, pentru a aduce femeilor mai multe dintre produsele sigure și eficiente pe care le caută. Am observat deja o creștere dramatică a numărului de opțiuni curate disponibile în ultimii doi ani și aceasta va continua să crească.”
O zi mai curată a părului este în mod clar pe cale.