Cum Coca-Cola Dietă Aproape că și-a depus prietenii

Anii '90 au fost un moment minunat pentru a fi în publicitate. Dacă astăzi trăim o epocă de aur a televiziunii, atunci era o epocă de aur a brandingului: cei iconici United Colors of Benetton reclame tipărite; Omniprezentul Am lapte? și Vodcă absolută campanii; The Reclama GAP care a lansat o mie de petreceri swing-dance. Dar probabil cel mai de succes dintre toate a fost Diet Coke, care a făcut echipă cu distribuția și producătorii Prieteni să lanseze unul dintre cele mai mari - și mai infame - parteneriate de marcă din istoria publicității televizate.

În 1995, Diet Coke se descurca bine. A fost cea mai populară dietă cola - dar sifonul în general nu a fost la fel de popular în rândul mulțimii mai tinere (care părea să prefere alte băuturi îmbuteliate, cum ar fi ceaiurile aromate sau sucurile). Prieteni, pe de altă parte, se descurca grozav cu tinerii. În cel de-al doilea sezon al său, spectacolul a fost în creștere, iar membrii distribuției sale au evoluat de la vedetele NBC începătoare la cele de serie.

Această ofertă a fost neobișnuită din multe puncte de vedere: pe lângă plasarea produselor în școală veche în emisiune, au produs și apeluri carduri, petreceri de vizionare sponsorizate pe campusuri universitare și una dintre primele campanii pe internet de pe site-ul Diet Coke. Și apoi, desigur, a existat concursul. Dacă ai fost conștient în 1996, îți amintești cu siguranță această frază: Cine va bea Diet Coke? Privind în urmă, conceptul pare cumva atât simplist, cât și mult prea complicat: cineva a „furat” o Diet Coke din apartamentul Monica și Rachel, au explicat anunțurile.

În fiecare săptămână, telespectatorii erau instruiți să ia un suc și să se acorde pentru a viziona Prieteni, în timpul căruia s-ar difuza o reclamă Diet Coke, cu unul dintre personaje care bea o sticlă. Dacă numele de sub capacul tău se potrivea cu caracterul din anunț, atunci ai câștigat un premiu. (Toată lumea încă cu mine? Cool.) Anunțul final va fi difuzat în timpul Prieteni episod imediat după Super Bowl din 1996 (intitulat, pur și simplu, „The One After the Superbowl” [sic]), dezvăluind care personaj ticălos a furat Diet Coke din apartament. (A fost Rachel - gâfâit!)

Într-o altă mișcare inovatoare, Coca-Cola a avut Prieteni echipa se ocupă de direcția creativă, mai degrabă decât propria agenție de publicitate de lungă durată. Campania a decolat ca o rachetă. Parcă peste noapte, spectacolul și distribuția sa au trecut de la popular la absolut inevitabil. Nu ai putea trece de un chioșc de ziare sau de a porni televizorul fără să vezi prietenii. Porniți radioul și a existat acea melodie (și tocmai ați scos-o din cap). Chiar dacă ai fi întrerupt în totalitate mass-media, nu ai putea scăpa de Prieteni fenomen: A fost acolo pe capul fiecărei femei pe care o cunoști - 1996 a fost Vârful Rachel.

ÎN LEGĂTURĂ: Aisha Tyler se uită înapoi la „castingul daltonist” care a susținut-o Prieteni

Concursul a durat doar cinci săptămâni, dar pentru telespectatori s-a simțit ca fiind pentru totdeauna. „The One After the Superbowl” a primit rezultate uriașe - mulțumită, în parte, listei sale umflate de Titanic vedete invitate: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme și multe altele. Dar primirea critică a fost un mare ochi. Pentru fanii și criticii deopotrivă, episodul și concursul păreau prea mult. Distribuția cascadoriei, concursul - totul părea o încercare disperată de a câștiga popularitatea (încă în creștere) a emisiunii. Membrii distribuției înșiși deveniseră conștienți că erau supraexpuși oficial. Chicago Tribunesupranumit episodul„Cel în care spectacolul trece linia de la promiscuitate la prostituție”. Primul Prieteni reacția începuse.

Evaluările au alunecat în jos. Deşi Prieteni a fost încă un spectacol de top-zece, spectatorii au scăzut cu milioane (finalul sezonului 2 a avut puțin mai mult de jumătate din publicul din „The One After the Superbowl”). Finalul călduț a fost urmat de o vară de flopuri de film pentru trei dintre membrii distribuției: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Visează pentru un insomniac) și David Schwimmer (Purtătorul de Palls). Mesajul fanilor a fost clar: avem nevoie de o pauză. Și pentru o clipă în acea vară, părea că ar putea fi o despărțire permanentă.

LEGATE: Iată cum ar fi trebuit să se încheie prietenii

Pentru Diet Coke, campania a avut un mare succes: vânzările au crescut deja și vor continua să crească. Brandul de sifon și-a reafirmat pretenția pe piața tinerilor - dar în ceea ce privește Prieteni, spectacolul ar trebui să lucreze din greu pentru a-și recâștiga factorul rece și pentru a câștiga din nou încrederea publicului.

Din fericire, a făcut-o. Creatorii Marta Kauffman și David Crane, și partenerul lor de producție Kevin Bright, au decis să treacă înapoi la cascadorii de casting și readuceți atenția asupra a ceea ce era cu adevărat spectacolul lor: cei șase prieteni. Distribuția s-a regrupat și ei, fiind de acord că de atunci vor lua fiecare decizie ca grup. Fie că a fost vorba de publicitate, salariu - sau chiar problema reînnoirii contractelor pentru un alt sezon - vor ajunge la un acord împreună și vor negocia doar în echipă.

Restul, desigur, este istoria televiziunii: emisiunea a revenit mai puternică ca niciodată, a durat încă opt ani, iar negocierile colective ale distribuției le-au servit foarte bine. Vor exista mult mai multe reacții adverse, renașteri și acorduri de susținere în anii următori - deși nimic asemănător cu dezacordul Diet Coke. Dar este amuzant cum lucrurile se completează. La zece ani după ce a jucat rolul celui care a furat sifonul, Jennifer Aniston a semnat un alt acord, devenind ambasadorul mărcii pentru Smartwater - care este deținut de nimeni altul decât Compania Coca-Cola.

Kelsey Miller este jurnalist și autor al Voi fi acolo pentru tine: cel despre prieteni, care vine pe 23 octombrie 2018. Prima ei carte, Fata mare: Cum am renunțat la dietă și am avut o viață, a fost publicat în 2016.