Uoma Beauty fondatorul Sharon Chuter are un mesaj pentru mărcile de frumusețe și pentru restul Americii corporative: Trage-te sau taci.
Cea mai recentă inițiativă a antreprenorului în frumusețe, #PullUpOrShutUp provoacă mărcile care au împărtășit declarații publice de sprijin față de comunitatea de culoare în urma uciderii extrajudiciare a George Floyd de către forțele de poliție să fie transparenți cu privire la practicile lor de angajare, împărtășind numărul de angajați de culoare pe care îi au în funcții de conducere și executive la companiile lor.
Chuter și-a lansat apelul la acțiune pe iunie. 3, cerând consumatorilor să nu facă nicio achiziție de la mărcile lor preferate timp de 72 de ore, în timp ce așteptăm ca aceștia să-și împărtășească public listele de angajați.
„Acesta nu este un exercițiu de denumire și rușine, ci pur și simplu un apel către toate mărcile de a-și revizui propriile practici”, spune Chuter într-un e-mail. „Este ușor să spunem că rasismul este problema altora, dar este important în acest moment critic ca noi toți uitați-vă la modul în care am contribuit noi la această problemă și avem umilința de a o accepta și de a face un efort de a schimba aceasta."
Campania lui Chuter este un răspuns la declarațiile și participarea multor mărci #blackouttuesday, o mișcare pe rețelele sociale care a fost menită să amplifice vocile negre, mișcarea Black Lives Matter și informații despre încetarea rasismului sistemic. Scopul ei este ca mărcile să facă schimbări pe termen lung, ținându-se la răspundere și exersând ceea ce predică în culisele companiilor lor. toate timpul.
„Oamenii de culoare rămân înfometați de oportunități economice”, mai spune ea în declarația ei prin e-mail. „Putem crea schimbări economice pe termen lung pentru oamenii de culoare, pur și simplu ținând mărcile responsabile să practice ceea ce predică. Mulți nici măcar nu au opțiuni în gamele lor de produse pentru oamenii de culoare și este 2020!”
Chuter a explicat în continuare scopul provocării într-un videoclip de pe Instagramul lui Pull Up sau Shut Up:
LEGATE: Sharon Chuter, fondatoarea Uoma Beauty, despre de ce incluziunea nu ar trebui să se oprească la 40 de nuanțe de fond de ten
În calitate de fost director LVMH, Chuter știe cum este să fii unul dintre singurii oameni de culoare care iau decizii la o companie.
„Nu puteam accepta lipsa de diversitate și incluziune în frumusețe. Mai mult decât atât, nu puteam accepta că mărcile încep să se mute în acel spațiu, dar era dintr-un loc de simbolism”, a spus ea anterior. În stil despre experiențele ei care au determinat-o să creeze Uoma Beauty. „Știu asta pentru că am lucrat în cadrul acelor mărci. Am vrut să ies și să arăt cu adevărat ce înseamnă incluziunea pentru mine, ceea ce le permite oamenilor să fie adevăratul lor sine și să aibă un loc la masă.”
Pull Up or Shut Up a generat deja peste 8.000 de urmăritori în 24 de ore, mulți dintre aceștia etichetând mărci pe care doresc să răspundă provocării.
Celebrități și influenți proeminenți ai frumuseții negre, inclusiv Jackie Aina isi arata si sprijinul.
Într-un videoclip pe Instagram, Aina își face ecou de ce declarațiile publice de susținere ale mărcilor publice pentru comunitatea de culoare nu sunt suficiente:
Până la momentul publicării, niciun brand nu s-a prezentat. Vom actualiza această postare dacă și când cineva își împărtășește numerele.
ACTUALIZARE 6/5: Mai multe mărci, inclusiv Makeup Revolution, e.l.f. Cosmetice, Milk Makeup, Wet n Wild și Versed au răspuns provocării lui Chuter. Găsiți mai jos defalcările angajaților lor.
Această postare va continua să fie actualizată pe măsură ce vor apărea mai multe mărci.