De ce Săptămâna Modei de la Copenhaga este cea mai durabilă

Ceva uimitor s-a întâmplat la spectacolul de deschidere Săptămâna modei de la Copenhaga pe ianuarie 28, 2020. Marca Carcel a invitat oaspeții la un spectacol de pistă care a servit de fapt ca piesă de spectacol. Pe măsură ce toată lumea și-a luat locul, camera s-a liniștit și un videoclip a preluat toți cei patru pereți cu artizani care realizează unele dintre piesele ediției limitate ale mărcii. Câteva minute mai târziu, videoclipul le-a cerut oaspeților să se ridice în scaune și să meargă pe pistă. Și au făcut-o. La început, toată lumea părea confuză înainte să-și dea seama ce se întâmplă și să aplaude cu voce tare. Nu ar exista un podium tradițional plin de modele cu o colecție nouă, ci doar o declarație despre modul în care ar trebui să fie industria modei.

„Cred că este foarte important să începem să punem la îndoială ciclurile rapide și anotimpurile și să ne dăm seama de un nou model de afaceri și că ne unim împreună ca industrie pentru a veni cu următorul lucru ", a declarat Veronica D'Souza, fondatorul și CEO Carcel,

Nu vine ca o surpriză faptul că designerii din Copenhaga sunt cu pași în sus față de orice altă capitală a modei atunci când vine vorba de sustenabilitate. Ideea nu este promovată doar ca tactică de marketing în această săptămână a modei, ci este de fapt o cerință.

Pe ianuarie 28, 2020, organizatorii au prezentat Planul de acțiune pentru durabilitate 2020-2023, care își propune să reducă impactul climatic al Săptămânii modei de la Copenhaga cu 50% și să facă evenimentul 100% zero deșeuri până în 2022. „Săptămâna modei de la Copenhaga este locul de întâlnire culturală și comercială a industriei scandinave a modei. Acest lucru ne oferă o responsabilitate enormă și potențialul de a crea schimbări impactante în industrie în general ", a declarat Cecilie Thorsmark, CEO. „Luând această direcție trecem de la a fi un eveniment tradițional la a fi o platformă pentru schimbarea industriei.”

De acum înainte, toate spectacolele și prezentările din programul oficial al Săptămânii Modei de la Copenhaga trebuie să respecte pe deplin 17 standarde minime (variind de la utilizarea a cel puțin 50% certificate, textile organice, reciclate sau reciclate din toate colecțiile, folosind doar ambalaje durabile și modele de seturi zero-deșeuri pentru spectacole) sau nu vor fi luate în considerare pentru participare.

Și, deși Carcel ar fi putut avea cea mai dramatică abordare a activismului în sustenabilitate la Copenhaga Săptămâna modei, aproape fiecare designer din calendar în acest sezon a avut un fel de element durabil. Cu sprijinul altor mărci importante precum Ganni, care au ajuns să definească scena Săptămânii modei de la Copenhaga, designerii mari și mici simt presiunea să se schimbe.

În acest sezon, Ganni a demonstrat încă o dată că ar putea fi liderul pachetului atunci când vine vorba de designeri durabili din Copenhaga. Pentru emisiunea din toamna anului 2020 a etichetei, în ianuarie. 30, 2020, marca a făcut echipă cu peste o duzină de femei colaboratoare. Mulți dintre acești colaboratori au contribuit cu piese reciclate, durabile, precum sculpturile realizate de Marie Lea Lund de la obiectele Ganni de pe platoul de rulare sau pălăriile croșetate ale Lulu Kaalund și topurile din Ganni reciclate țesături. Dincolo de asta, marca are una dintre cele mai sofisticate sustenabilități planuri acolo, care atinge totul, de la alimentația angajaților la livrări și iluminatul biroului.

„Cu siguranță există ceva despre a locui în Copenhaga”, spune Gitte, directorul creativ Ditte Reffstrup. „Există doar faptul că toți mergem cu bicicleta. Sau putem sări în port și să facem o baie. Există o mulțime de decizii care au fost luate la nivel social, pe care le luăm de la sine înțeles, dar nu este neapărat ceva ce vedeți în alte locuri. Și cred că acest lucru joacă cu siguranță un rol în modul în care întreaga modă, nu doar brandurile, ci și săptămâna modei în sine, a adoptat o agendă de sustenabilitate. ”

De fapt, Ganni are atâtea angajamente durabile, încât este aproape imposibil să ții pasul. Brandul a semnat Carta ONU a modei pentru acțiune climatică și s-a angajat să reducă cu 30% CO2 pe kg de îmbrăcăminte până în 2030 și se angajează să realizeze emisii nete de CO2 până cel târziu în 2050 (în conformitate cu Paris Acord). De asemenea, și-au cartografiat amprenta de CO2 a lanțului valoric complet din 2016 și compensează carbonul prin sprijinirea proiectelor sociale aprobate de ONU care promovează energia curată. Anul trecut, Ganni a început să elimine și materialele plastice din ambalaje. „Încercăm să nu folosim cuvântul„ durabilitate ”din mai multe motive, dar unul este că este cam așa s-a diluat puțin pentru că acoperă un subiect atât de amplu, deci nu este întotdeauna semnificativ ”, explică Reffstrup. „În schimb, preferăm să folosim cuvântul„ responsabil ”.”

Chiar și brandurile de modă din Copenhaga care nu sunt categorisite puternic ca mărci durabile se intensifică, uneori în moduri neconvenționale. Luați, de exemplu, Cecilie Bahnsen, care este cunoscută pentru rochiile sale pufoase, feminine și supradimensionate. „Vreau ca colecția mea să fie atemporală și frumoasă. Pentru mine, este vorba despre crearea unei rochii pe care o femeie să o poarte și să o dea fiicei sale ”, spune Bahnsen. „Fără să o spun, este un element de durabilitate.” De asemenea, marca își păstrează producția aproape de casă, deoarece totul este produs în Europa.

În altă parte, designerul danez Henrik Vibskov, care activează de la începutul anilor 2000, și-a arătat colecția de toamnă 2020 la Copenhaga Săptămâna modei cu materiale sustenabile în proporție de 95%, cu îmbrăcăminte exterioară din sticle 100% PET și lână de la ovine crescute în Norvegia. „Brandul este deja cu doi ani înaintea obiectivului Săptămânii modei de la Copenhaga”, a spus Vibskov În stil. „Obiectivul săptămânii modei este de cel puțin 50% sustenabil în termen de doi ani - suntem aproape de 97% deja”.

ÎN LEGĂTURĂ: Cum să cumpărați durabil, indiferent de bugetul dvs.

Și brandurile emergente găsesc noi modalități de a fi durabile la Copenhaga. Rave Review, un editor preferat, a folosit toate țesăturile reciclate și huse de plapumă de epocă din Suedia natală pentru a crea îmbrăcăminte și ținute exterioare uimitor de reci pentru colecția sa din toamna anului 2020. Noua marcă de saci din Copenhaga, Núnoo, este, de asemenea, un exemplu de frunte pentru categoria de accesorii, deoarece folosește doar carton reciclat, lucrând doar cu fabricile care sunt Certificat SA8000 și oferind și alternative de piele, cum ar fi Piñatex, o soluție vegetală pentru piele, fabricată din ananas frunze.

Chiar și mărcile mai practice fac presiuni pentru sustenabilitate. Marca de îmbrăcăminte exterioară Ploile și-a prezentat colecția de toamnă 2020 pe pistă și a oferit pentru prima dată o alternativă la materialul de umplutură din interiorul jachetelor și pufferelor, care este de obicei poliester sau pe bază de animale. Ploile au debutat în schimb cu o fibră pe bază de plante. „Cred că fiecare marcă se împinge reciproc pentru a fi mai durabilă”, a declarat Tanne Vinter, șef de design În stil. „Nu este neapărat o cerere specifică din partea clientului, neapărat din Copenhaga. Este vorba mai mult despre industrie și mărcile cu sediul în Danemarca și Copenhaga, care vrea să împingă durabilitatea și să încerce să își asume o anumită responsabilitate în acest proces. ”

Este demn de remarcat faptul că Stockholm, Suedia și-a anulat săptămâna modei în 2019 pentru a promova practici mai durabile. Și, deși aceasta este cu siguranță o abordare mai drastică a conceptului, Copenhaga speră să continue să lase designerii să arate prin punerea în aplicare a normelor și reglementărilor. Chiar și așa, acest sezon a dovedit că există un drum lung de parcurs - spectacolele de la săptămâna modei de la Copenhaga au fost răspândite în tot orașul, foarte depărtați, iar oaspeții au fost angajați în jurul valorii de 40 de minute cu plimbări mari pe gaz autobuze.

LEGATE DE: Denimul distruge planeta, dar aceste mărci fac blugi ecologici

Cu toate resursele pe care le au orașele importante precum New York, Londra, Milano și Paris, este cu adevărat surprinzător că niciunul dintre aceste alte orașe majore nu a pus în aplicare reguli sau planuri de acțiune atunci când este vorba durabilitate. Este și mai greu de crezut că brandurile de top din fiecare oraș nu se intensifică și nu își încurajează omologii să facă mai bine. Însă, potrivit lui Thorsmark, singurul mod în care vom putea realiza săptămâni de modă mai durabile și mai puțin risipitoare este pur și simplu solicitându-l.

„Deși săptămânile modei sunt, fără îndoială, cea mai importantă platformă de vânzări și de PR din industrie, suntem în în mijlocul unei crize climatice - și nu putem ignora acest lucru și nu putem continua ca de obicei ", Thorsmark a spus În stil. „Moda este responsabilă pentru până la 10% din toate emisiile de carbon ale umanității, astfel încât toate părțile sistemului modei trebuie să își asume responsabilitatea și să se schimbe. Chiar și săptămânile modei. Dacă îndrăznim să ne folosim de platforma noastră pentru a cere schimbări de la mărcile care participă, atunci s-ar putea să fim capabili să mutăm acul. ”