Dacă ați căutat un brand de frumusețe curat, care să funcționeze și De asemenea, nu va sparge banca, nu căutați mai departe de Jones Road.
Dar nu te-ai aștepta la nimic mai puțin de la machiajul OG Bobbi Brown, nu?
Lansat inițial în oct. 2020, Jones Road a fost născut din ideea că, chiar și în era aspectelor și filtrelor grele de Instagram, machiajul poate fi fără efort - și folosit doar pentru a vă ridica caracteristicile naturale.
ÎN LEGĂTURĂ: De ce Bobbi Brown a vrut să înceapă un brand de wellness
„Ideea mea a fost să creez un brand care să fie simplu de folosit de oameni... fără să pară prea machiat ", spune Brown În stil. „Îmi place foarte mult un [finisaj] mai natural și am simțit că am avut ocazia să învăț femeile cum să arate bine cu mai puțin, dar cu un fel de machiaj potrivit”.
În plus, marca este durabilă, majoritatea ambalajelor sunt complet reciclabile și, de asemenea, fără gluten și fără cruzime.
Aici, Brown ne duce pe Jones Road pentru a ne spune cum a creat linia și a creat un nou început pentru ea.
De unde a venit numele Jones Road?
Jones Road a venit de fapt din Waze - poveste adevarata. [Echipa] încerca să găsească un nume și nimeni nu putea fi de acord cu nimic. Și dacă am vedea ceva care ne-a plăcut, nu l-am putea obține. Apoi, într-o zi, conducem - soțul meu și cu mine - la Hamptons, iar capul meu era în jos, privind direcțiile și îl văd pe Jones Road. Și am spus: "Jones Road Beauty!" Soțul meu a spus că îi place și atât. Mi-a adus aminte de Marea Britanie, pe care o iubesc, și a sunat ca o marcă veche, tradițională, la comandă și mi s-a părut grozav.
Povestește-mi despre procesul de a începe din nou ca fondator de frumusețe OG.
Ei bine, este amuzant. Am început de la capăt, literalmente, cu o ardezie curată. Am putut reimagina ce aș vrea acum într-un brand de frumusețe acum. O mare parte din ființa mea de-a lungul anilor a fost despre sănătate și sănătate. M-am întors la școală, am obținut certificarea ca antrenor de sănătate. Mi-am curățat dieta, am curățat tot ce era în casa mea, iar machiajul a fost veriga lipsă. Și am ajuns să creez produse așa cum îmi place să port machiaj și cum îmi place să le aplic ca artist de machiaj.
O mulțime de produse curate de înaltă calitate și de înaltă performanță par să vină cu un preț foarte ridicat, astfel încât o mulțime de oameni care doresc să intre în frumusețe curată nu își pot permite neapărat. Dar Jones Road este foarte accesibil și vă oferă rezultate excelente. Cum ai reușit să faci ambele?
Ei bine, a fost foarte important pentru mine să mă asigur că nu omit formula - indiferent de ce. Trebuia să fie fără efort și trebuia să fie eficient. Acesta este numărul unu. Dar apoi m-am gândit și eu: „Câți bani s-au irosit pe ambalare excesivă și pe marketing?” Deci, când am început lucrând la ceea ce ar fi acest pachet, a fost, arată-mi doar ambalajele de stoc, arată-mi ce e afară Acolo. Și am ales doar formularele care mi-au plăcut și am reușit să menținem prețul scăzut, deoarece ambalajul nu era scump.
Și, de asemenea, este în mare parte reciclabil!
Câți am putea, dar nu sunt toți reciclabili. Ambalajul stoc nu a evoluat așa cum ar trebui, dar producătorii lucrează la el. Ambalajul nostru exterior este 100% reciclabil.
Cât de importantă a fost durabilitatea generală pentru dvs.?
Ca marcă, ne asigurăm că lucrurile nu sunt supra-ambalate. Când le trimitem editorilor și clienților, avem în interior o cutie reciclabilă și hârtie reciclabilă. Nu avem plastic - nu avem folie cu bule, nimic din toate acestea. Și facem cât mai puțin [ambalare] posibil, astfel încât să nu risipim nimic.
Ei bine, asta e apreciat. Pentru că sunt atât de mulți oameni de poștă cu prea mult plastic.
Oh, este groaznic. Și apropo, este și energia ta. Vii acasă la sfârșitul zilei și îți spui: „Cum o să rup această cutie?” Când am lansat Creionul pentru față și l-am trimis artiștilor de machiaj și influențatorilor, am spus „Bine, băieți. Nu vreau cutii, ci doar creioane. ”Așa că echipa s-a dus la magazin și a primit pungi stasher. Pentru că mi-am imaginat artiști de machiaj care scot aceste creioane din pungi stasher și le aruncă în trusa lor și nu trebuie să deschidă toate acele cutii pe care tocmai le arunci.
La magazin: $25; jonesroadbeauty.com
VIDEO: Acum puteți cumpăra Goop în timp ce susțineți mărci de frumusețe deținute de negru
Mi-ar plăcea să aud mai multe despre rimel, deoarece știu că în frumusețea curată, sunt deosebit de greu de formulat.
Am avut mare noroc că [înainte de a începe] am întâlnit-o pe fondatoarea Credo, Annie Jackson, și ea m-a întrebat dacă voi reveni la machiaj. I-am spus că mă gândesc la asta și mi-a întins lista Credo care spunea că nu poți pune toate aceste 2300 de lucruri în produsele tale. Așa că a trebuit să mergem să găsim chimiști, pentru că majoritatea chimiștilor pe care îi știam din vremuri nu cunoșteau lumea curată. Așa am învățat cel mai mult despre ce ar trebui și ce nu ar trebui să facem. Dar sincer, nu-mi vine să cred că am făcut un rimel. Până când am lansat rimelul Jones, nu erau suficient de negre, nu erau suficient de groase - nu erau destul pentru mine. Chiar dacă îmi place machiajul natural, îmi place rimelul meu foarte, foarte negru. Așa că am lucrat cu chimistul și, după o grămadă de încercări înainte și înapoi, nu-mi venea să cred că am reușit să facem acest rimel și să-l curățăm. Știi, le înmânez lista cu ce să nu pun în ea și ce caut. Aveam nevoie de un rimel incredibil de negru, am nevoie de unul care, atunci când este pe el, arată foarte gros, eu vreau să se curbeze, vreau să pot să-l stratez și vreau să mă asigur că nu se fulgează sau nu frotiu. Dar vreau și să se spele foarte ușor [râde]. Toate acestea sunt cu adevărat importante pentru mine și am pus-o în cuie. A fost destul de mișto că am lansat în octombrie și până în decembrie [suntem numiți] ca unul dintre primele 10 produse de înfrumusețare din 2020 în W revistă.
Credit: Amabilitate
La magazin: $26; jonesroadbeauty.com
Ce urmează să rezerve Jones Road?
Lansăm produse noi în fiecare lună sau în fiecare lună. Vom lansa farduri de pleoape în aprilie și lucrăm la recuperarea tuturor stocurilor din stoc. Nu suntem un brand care pretinde că este epuizat, suntem de fapt epuizat [rade]. Al nostru Balsam minune, de exemplu, care cred că este produsul nostru erou, am rămas fără produs timp de trei săptămâni și am crezut că avem o valoare de șase luni. Dar acum ne-am întors în stoc și, atâta timp cât nu deschidem vreun magazin gigant undeva, suntem bine.
Credit: Amabilitate
La magazin: $38; jonesroadbeauty.com
Deci există dureri de creștere, dar sunt dureri de creștere bune. Vorbim, de asemenea, despre adăugarea de culori noi în fiecare categorie, avem roșu care iese, avem mai multe pensule - deci avem o mulțime de lucruri minunate în curs de desfășurare.
De la machiajul netoxic și îngrijirea pielii la practicile de durabilitate, Tabula rasa este o explorare a tuturor lucrurilor din spațiul verde de frumusețe.