Efectul Casa Gucci: revânzarea Gucci este în plină expansiune

„Nu există publicitate proastă”, spun oamenii care nu au fost niciodată numiți „șefe de fete” pe Twitter. În unele cazuri, totuși, ar putea fi adevărat - mai ales când vine vorba de picături de nume de la Hollywood. Fiți martor la „The House of Gucci Effect”, care începe cu un film de vampiri despre glamour italian și ucidere ușoară, care a fost lăudat ca fiind „distractiv”. și catalogat drept „proficient și nerușinat”. De asemenea: foarte distractiv pentru Lady Gaga, care joacă rolul unei moștenitoare italiană din anii '70, cu un stil ucigaș, un accent mare și un designer arme.

Este un film prost care face familia Gucci să arate într-adevăr rău — atât de rău că amenință cu a proces - dar ghicește ce? De asemenea, face ca marfa Gucci să explodeze vertiginos pe platformele de revânzare și să zboare de pe rafturile dinainte de vacanță... ceea ce este amuzant, pentru că nu se pare că brandul a mai avut nevoie de ajutor după fiind îmbrățișat de unii dintre cei mai tari oameni ai culturii (inclusiv Harry Styles, care a purtat eticheta aproape exclusiv în ultimul său turneu, care a fost deosebit de bine îmbrăcat unu).

Ceea ce este și mai distractiv despre toată frenezia de la film la geantă, cel puțin pentru iubitorii de modă, este că Casa lui Gucci și casa lui Gucci nu sunt înrudite — cel puțin nu oficial. Filmul a fost regizat de Gladiatoreste Ridley Scott și vine plin cu aceeași viziune opulentă asupra sportului cu sânge mediteranean, dar cu otravă și poșete în loc de lei flămând. Dar pentru un film fără sprijin oficial din partea brandului de modă, există o suprapunere furișă cu distribuția sa de megawați. Printre acestea se numără Salma Hayek, care este căsătorită cu actualul proprietar al lui Gucci, Francois-Henri Pinault, și Jared. Leto, care este cel mai bun prieten cu actualul designer Gucci Alessandro Michele și frecvent modele pentru eticheta.

Poate că asta se datorează faptului că brandul a fost suficient de priceput pentru a ști că un film, oricât de prost ar fi, nu ar face decât să le șlefuiască mistica. Afacerea modei rapoarte „din septembrie, Casa lui Gucci a generat peste 25.000 de postări în știri și rețelele sociale, obținând vizibilitate online care merită estimată la 104 de milioane de dolari” – și depășind strigătele de pe rețelele sociale din prezentarea de modă a mărcii din noiembrie cu 300%.

Cererea pentru produs a crescut în consecință, cu un reprezentant de la site-ul de revânzare de lux 1stDibs raportarea site-ului „a înregistrat o creștere de 30% a comenzilor pentru articole Gucci” și „căutările zilnice pentru termenul „Gucci” au crescut cu 25% de la lansarea filmului”. Vestiaire Collective spune că primesc cu 40% mai multe clicuri pe gențile Gucci - o informație deosebit de distractivă, deoarece Gucci și Ambele Vestiaire sunt finanțate de Kering, alias firma de bunuri de lux deținută de domnul mai sus menționat Salma. Hayek. (Celebitățile, nu sunt doar ca noi.) Motorul de căutare online ShopStyle — alias locul în care poți găsi 100 de rochii negre din dantelă la dimensiunea ta în cinci secunde — tocmai a raportat o creștere de 73% în căutările de curele Gucci, ceea ce este sălbatic pentru că dacă blugii cu talie joasă într-adevăr sunt înapoi (se cutremură), nimeni nu-ți va vedea deloc centura.

De fapt, dacă ai unul întins, toate acestea sugerează că ar putea fi timpul să vinzi. Este o frenezie Gucci acolo, scumpo.

Pentru a fi cinstiți, deși filmul a pus numele Gucci la iveală, marca și-a continuat, de asemenea, propria paradă de spectatori, inclusiv un spectacol pe Hollywood Walk of Fame care a atras-o pe Gwyneth. Paltrow, Serena Williams și (da) domnul Leto, împreună cu un „hack” care și-a îmbinat logo-ul cu cel al Balenciaga pentru o colecție în ediție limitată (inclusiv pantaloni cu cizme încrustate cu cristale, majoritatea recent văzut pe Beyoncé). Gucci și-a continuat sponsorizarea galei LACMA decadente, dar oarecum-încă cool, care a adus celebrități precum Billie Eilish, Elle Fanning și Leonardo DiCaprio pe covorul roșu marca Gucci, alături de titani culturali precum Steven Spielberg și Barbara Kruger. Săptămâna trecută, la Miami, un cocktail la boutique-ul Gucci a atras vedete de nouă generație precum Selah Marley și Larsen Thompson, alături de fierbinte fierbinte fierbinte artiști precum Chloe Wise, care a purtat același corset cu marca Gucci ca și Dakota Johnson în timpul Festivalului de Film de la New York. (Arăta la fel de obligatoriu pentru pictor.)

Totuși, nu se poate nega recunoașterea gratuită a numelui care vine de la vedete precum Lady Gaga și Adam Driver (care este, în mod ironic, fața actuală a Burberry, dar încă primește numele cu cuvântul G din cauza acestui film), împreună cu plasarea proeminentă a o sută de Hollywood corpioare. (În adolescență, știu că, când am întrebat-o despre film și dacă povestea lui i-a pătat deloc viziunea asupra mărcii, „Toată istoria modei este problematică într-un fel. Încă vreau ochelarii de soare.")

Daca preferi ceva în afară de ochelarii de soare, este greu să greșești cu faimoșii lui Gucci Geanta Disco, cizme de motociclist cu bijuterii, sau a ruj într-o cutie florală delicată. Fiecare are un ecou al strălucirii sângeroase a filmului, dar, în loc să ucidă un soț irascibil, vor ucide doar feedul tău Instagram.