Punct în alb: industria frumuseții are mult de lucru atunci când vine vorba de includerea comunității cu dizabilități.
Prea mult timp, această categorie demografică a fost trecută cu vederea atunci când vine vorba de produse care le satisfac nevoi specifice, campanii incluzive și doar implicarea în conversația despre frumusețe în general.
Industria frumuseții în ansamblu trebuie să aibă o analiză majoră atunci când vine vorba de angajarea persoanelor cu dizabilități de toate rasele și etniile care să lucreze în interiorul acesteia și să fie în poziții de luare a deciziilor care vor avea un impact direct asupra rezultatului lansărilor de produse, al ședințelor foto, al casting-ului și al oricărui alt aspect implicat în culise proces.
Dar vestea bună este că s-au înregistrat unele progrese în ultimii ani, mărci precum Gucci Beauty prezentând model Ellie Goldstein ca chip al unei campanii majore și Dove tapping vedeta oarbă pe YouTube, Molly Burke.
LEGATE: Acest instrument de 16 USD face pictarea propriilor unghii mult mai ușoară
Companii precum L'Oreal au depus eforturi corporative pe scară largă pentru a se asigura că personalul lor cu dizabilități reprezintă cel puțin 2% din forța lor de muncă, și au făcut din asta o cerință și un standard intern la care se susțin. În iunie 2021, au angajat 1.381 de persoane cu dizabilități la nivel global și au reprezentat aproximativ de două ori acest număr în cadrul furnizorilor lor externi. Alte mărci majore de uz casnic, cum ar fi Estée Lauder, au făcut eforturi pentru a răspunde acestei cereri angajând o firmă de consultanță, Accenture, pentru a ajuta la dezvoltarea de strategii pentru mărcile lor, care îi ajută în mod special pe clienții cu dizabilități să utilizeze și să cumpere inventa. În plus, gigantul cosmetic acordă prioritate experienței de cumpărături online pentru clienții lor cu dizabilități, de asemenea, punând aceste două corporații mari înaintea curbei.
Potrivit unui studiu de cercetare realizat în 2019 de Proctor & Gamble, doar 4% ale mărcilor de frumusețe și îngrijire personală au creat produse care răspund nevoilor celor cu dizabilități fizice. Deci, chiar dacă mai multe mărci se concentrează pe răspunsul la cerințele crescute ale consumatorilor pentru diversitate, echitate și eforturile legate de incluziune, cei cu dizabilități – atât fizice, cât și non-fizice – sunt adesea după gânduri.
Branduri de frumusețe mai mici, independente, cum ar fi Grace Beauty și Ghid de frumusete, sunt unele dintre singurele companii care se gândesc activ la publicul lor cu dizabilități atunci când își proiectează produsele având în vedere accesibilitatea. Dar această povară este adesea pusă asupra consumatorilor cu dizabilități pentru a face, în esență, munca suplimentară în cercetarea și cumpărăturile pentru produse care vor satisface nevoile lor.
Pe de altă parte, mărcilor de modă le place Savage x Fenty au inclus și încorporat fără probleme femeile și femeile negre și cu dizabilități în campaniile și prezentările lor de modă. Și asta nu înseamnă că industria modei este perfectă, dar exemplele de acest fel în frumusețe sunt puține.
Pentru a explora modalități de îmbunătățire a industriei, am vorbit cu un activist, vorbitor și consultant pentru persoanele cu dizabilități Luticha Doucette despre ceea ce frumusețea face bine și ce trebuie schimbat.
VIDEO: Femei tare — Ali Stroker
Cu ce credeți că se luptă industria frumuseții în prezent atunci când vine vorba de catering pentru persoanele cu dizabilități?
În general, există doar o lipsă de reprezentare în industria frumuseții în ceea ce privește culoarea pielii, dar și tipul de dizabilități. Multe tipuri diferite de oameni poartă machiaj și adesea constat că vedem o varietate de fețe diferite. Ce se întâmplă dacă există cineva cu buza despicată sau o altă dizabilitate facială? Când te gândești la designul universal și la ambalajul produsului, aceasta ar trebui să fie doar norma. Nu ar trebui să avem produse de specialitate care sunt adesea mai scumpe.
Cine crezi că face o treabă bună?
Sunt părtinitoare pentru că prietena mea Mama Cax, să se odihnească în pace, a fost în campania Fenty când a fost lansată și îmi amintesc că eram atât de mândră pentru că nu a fost chiar un anunț asemănător, a fost doar să avem diverse organisme care să reprezinte acest brand și asta continuă să se întâmple pe fruntea. Este doar o parte a afacerilor și puteți vedea acea reprezentare pe site și în toate modelele, acesta a fost doar un moment grozav de subliniat. Să-l am pe Cax acolo reprezentând un brand deținut de negru a fost pur și simplu uimitor pentru mine și un câștig uriaș pentru reprezentarea persoanelor cu dizabilități. Aerie a prezentat și modele cu dizabilități, dar din nou cred că pasul lor greșit este că nu există această diversitate în tonul pielii.
Ce ți-ar plăcea să vezi să se întâmple în următorii cinci ani?
Mi-ar plăcea să văd doar diversitatea – în special corpurile negre cu dizabilități – să fie în fruntea industriei frumuseții. Când ne gândim cu adevărat la ce înseamnă asta, nu este vorba doar de cei cu caracteristici care sunt plăcute standardelor europene. Corpurile unice pe care le avem, formele pe care le avem, cred că trebuie sărbătorite. Ar fi uimitor dacă această diversitate ar fi văzută și ca frumoasă și demnă. De aceea o iubesc pe Cax și moștenirea ei, Jillian Mercado este, de asemenea, minunată, Aaron Phillip este de-a dreptul superb și mi-a plăcut foarte mult cea mai recentă prezentare de modă la care au fost. Vedem mult mai multe videoclipuri pe YouTube cu persoane nevăzătoare care își învață tehnicile despre cum să se machieze și aș dori să văd la toate nivelurile diferite.
Se pare că există un decalaj în ceea ce mărcile și companiile cred că arată inclusivitatea și accesibilitatea și cum o descriu persoanele cu dizabilități reale. Ce ar cuprinde pentru tine o industrie a frumuseții cu adevărat accesibilă?
Toate tipurile de corp, formele, fețele, dimensiunile sunt demne. Toată lumea vrea să arate bine și să se simtă bine, nu-mi pasă cine ești. Deci, cum arată asta în cadrul incluziunii? Înseamnă că în culise, cum faci de fapt lucrurile inclusive? Din punct de vedere al accesibilității, înțelegerea diferitelor nevoi ale corpului, aveți la dispoziție ajutor suplimentar și hands-on? Ce înseamnă atunci când personalul tău interacționează cu persoane cu dizabilități? Când retușați fotografii, o faceți dintr-un punct de vedere incluziv sau dintr-un punct de vedere capabil și rasist? Și cum arată pentru compania ta? Verișoara mea lucrează în industria modei și frumuseții și o ucide în culise. De multe ori, oamenii nu vor să fie modelul, dar pot fi în oricare dintre locurile de muncă din industrie. Cum arată din perspectiva angajării? Cum arată din perspectiva reținerii? Cum arată de fapt meseria ta și cum te asiguri că de la MUA la producător, la fotograf la stilist etc. toate acestea pot fi persoane cu handicap? Dacă nu vedem acele fețe, asta duce la această întărire că noi nu existăm și nu avem dreptul de a accesa această industrie. Și de multe ori, discuția este despre modelele în sine, ceea ce este adevărat, dar chiar mă gândesc holistic la toate tipurile diferite de locuri de muncă care sunt în această industrie.