Branduri de îngrijire a pielii curate: interviu, fondatorul Cocokind, Priscilla Tsai

În timp ce unele lucruri în viață sunt prea bune pentru a fi adevărate, găsirea produselor de îngrijire a pielii eficiente, dar ieftine, reprezintă una dintre excepții. Doar ia cocokind cuvântul fondatorului Priscilla Tsai pentru asta.

Nu numai că ea și-a transformat singură lupta cu acneea hormonală pentru adulți într-o îngrijire de succes marca acum vândută la comercianții majori, cum ar fi Whole Foods, Target, Ulta.com și Nordstrom, dar toate sunt sub 25 USD.

Cu toate acestea, Tsai spune că a fost întâmpinată cu scepticism când s-a lansat pentru prima dată în 2015.

„Am avut atât de mulți oameni care mi-au spus în primul an că ar trebui să percep mult mai mult pentru aceste produse și că oamenii nu ne vor crede la acest preț”, spune ea. În stil. „Știam că categoria curată va crește foarte repede și că există un loc pentru opțiuni mai accesibile. Am vrut să pot ajunge la mai mulți oameni”.

LEGATE: Toată lumea vrea să folosească produse de frumusețe curate, dar ce înseamnă cu adevărat „curat”?

Produsele mărcii sunt construite în jurul ingredientelor superalimentare încercate și adevărate, cum ar fi matcha, și inovații derivate din plante, cum ar fi bakuchiol. În timp ce cocokind a devenit cunoscut pentru formulele lor concepute pentru a fi eficiente, dar suficient de blânde pentru pielea sensibilă, marca a De asemenea, și-a creat un număr de urmăritori datorită transparenței lui Tsai cu privire la „cele mai proaste zile ale pielii” și a interacțiunii cu adepții ei din rețelele de socializare.

Aici, am întâlnit-o pe Tsai pentru a afla cum și-a transformat cea mai mare nesiguranță într-un brand de succes, de ce a creat produsele mărcii și sfaturile ei pentru proprietarii de afaceri mici.

Povestește-mi despre călătoria ta personală a pielii.

M-am confruntat cu acnee hormonală și chistică atât de proastă în adolescență și la începutul anilor de 20 de ani. Am luat rețete topice foarte dure, inclusiv antibiotice și contraceptive, pentru a-mi trata pielea și a fost doar o experiență foarte proastă atât fizic, cât și mental. Dacă aș avea o erupție foarte proastă, nici măcar nu aș face activități simple în timpul zilei. M-am simțit disperată și am încercat să-mi „repare” tenul cumpărând produse scumpe. Când am început să am niște probleme cu stomacul pentru că am luat antibiotice în fiecare zi timp de trei ani, am ajuns să renunț la acestea. rețete, iar odată cu aceasta a venit și descoperirea de a afla despre ce ingrediente consumam și ce erau în produsele de îngrijire a pielii pe care le-am folosea. Am început să fac măști de față, uleiuri și chestii de genul bricolaj și a fost prima dată când am aplicat pe piele ceva care nu mă ustura, nu mă înroșește sau nu mă usca.

Cum te-a inspirat experiența să începi cocokind?

Aceste ingrediente au fost atât de simple și de funcționare pentru mine, dar nu am putut găsi nimic cu ele în ele. Cu toate acestea, mi-a luat câțiva ani să decid să încep această companie, deoarece pielea mea era încă o nesiguranță de-a mea. Acest lucru a fost acum peste cinci ani, înainte de mișcarea pozitivă pentru acnee pe care am văzut-o pe rețelele sociale. Deși acesta este unul dintre motivele pentru care am început cocokind, al doilea a fost că am vrut să creez un brand mai transparent, mai accesibil, care să nu joace emoția teribilă a disperării. Am fost inspirată de multe dintre companiile alimentare de la acea vreme, care făceau mai bine curat și durabil și doreau să aducă același nivel de transparență în industria frumuseții.

LEGATE: 8 dintre cele mai bune mărci de frumusețe curată pentru a cumpăra pentru fiecare buget

Care este abordarea ta de a crea produse pentru brandul tău?

Încercăm întotdeauna să echilibrăm oferirea oamenilor ceea ce își doresc de la noi cu încercarea de lucruri care sunt noi, neașteptate și testează limitele mărcii noastre. În general, cu inovație, ne uităm mereu la demografia noastră pentru că îi cunoaștem foarte bine. Dorim să inovăm într-un mod care să ne facă să fim în continuare marca de referință pentru clienții noștri.

Spațiul de frumusețe curată a evoluat atât de mult de când ai început cocokind. Ce crezi că mai trebuie schimbat?

Cred că încă lipsește transparența completă a produsului, de la modul în care îl construiți, cum stabiliți prețurile, până la ce este făcut ambalajul. Facem multe din asta, dar este ceva pe care vom continua să ne sprijinim pe asta pentru a ne asigura că, atunci când vine vorba de educație, putem fi unul dintre mărcile preferate pentru consumatori.

De ce produs din linie ești cel mai mândru?

Al nostru SPF zilnic este una dintre cele mai recente victorii ale noastre. Este o protecție solară fizică, așa că nu va fi niciodată la fel de transparentă ca o protecție solară chimică, punct. Cu toate acestea, cred că am făcut o treabă foarte bună și este una dintre cele mai bune pe care le-am văzut pe piață. Ne-am angajat să producem un SPF fizic și ne-am luptat timp de trei ani pentru a ajunge la punctul în care a fost cel mai bun lucru pe care l-am putut face. Mă simt grozav pentru cât de bine funcționează formula pentru o gamă largă de tipuri de piele.

Care este cea mai importantă lecție pe care ați învățat-o despre conducerea unei mici afaceri în timpul unei pandemii?

Cred că reziliența este atât de importantă pentru oricine începe o afacere. Uneori ai un plan, dar nu îl poți executa întotdeauna. Trebuie să-ți dai seama și să fii rezistent și de acord cu diferitele căi pe care s-ar putea să trebuiască să le urmezi.

VIDEO: Beauty Now: Acupunctură facială

Acest stick ar putea arăta ca balsamul de buze obișnuit, dar este mult mai mult. Utilizați crema hidratantă cu infuzie de matcha pentru a trata rapid pete uscate, umflate sub ochi și, desigur, buzele crăpate.

A cumpara: $9; target.com.

Când vine vorba de produse de curățare, există o linie fină între „curat” și „prea curat”. Centrat în jurul ovăzului fermentat, asta Gelul de spălare de față ulei-lapte clătește machiajul, excesul de ulei și alte impurități fără a lăsa pielea uscată, strânsă sau cu o peliculă. reziduu. Este ambalat într-un tub reciclabil fabricat din materiale derivate din trestie de zahăr.

A cumpara: $18; target.com.

Acest toner cu un singur ingredient este simbolul unui produs multitasking de îngrijire a pielii. Folosește-l pentru a curăța dublu, ca ceață revigorantă sau pentru a fixa machiajul. Apa organică de trandafiri calmează, hidratează și ajută la menținerea echilibrului pH-ului pielii.

A cumpara: $17; target.com.

O mască de față care funcționează atunci când dormi, acest tratament peste noapte conține bakuchiol, extract de indigo sălbatic și beta-glucan. Împreună, aceste ingrediente pot îmbunătăți aspectul liniilor fine, ridurilor, hiperpigmentării, înroșirii și uscăciunii.

A cumpara: $22; cocokind.com.

Cremele de protecție solară fizice sunt renumite pentru că lasă o tentă albă, ceea ce face ca cocokind Daily SPF să fie excepțional. Fabricată cu oxid de zinc sigur pentru recif, această loțiune se absoarbe în piele cu reziduuri minime. De asemenea, oferă protecție împotriva potențialelor daune ale dreptului albastru.

A cumpara: $24; cocokind.com.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră pentru prima dată mărcile până la modul în care sunt realizate cele mai bine vândute produse de păr, machiaj și îngrijire a pielii, află cum acești lideri le realizează..