Scarlett Johansson a deținut multe titluri: actriță, ambasador de brand, producător, mamă, soție. Și acum, ea a adăugat încă un titlu pe listă: fondator.
Cel mai nou proiect al ei, o linie de îngrijire a pielii numită Începutul, a fost de peste cinci ani în pregătire și în conversație cu În stil, ea spune că, în ciuda faptului că industria frumuseții este o piață aglomerată, crede că există spațiu pentru un brand ca al ei.
„Este simplu, curat și atent și căutăm să efectuăm schimbări pozitive. Am colaborat cu Îmbracă-te pentru succes pentru a sprijini femeile pe măsură ce acestea intră în forța de muncă, lucrăm cu Un copac plantat, am găsit toate aceste alternative de hârtie [pentru ambalajele noastre] și suntem membri 1% pentru Planetă. Cred că există spațiu pentru un brand ca al nostru care caută să redirecționeze industria într-un fel”, spune ea. „Da, este un spațiu foarte aglomerat, dar cred că există spațiu pentru asta”.
RELATE: Această marcă de îngrijire a pielii face produsele fără plastic mai luxoase
Decizia de a începe un brand propriu de îngrijire a pielii a venit în același timp în care Johansson a decis să nu mai facă recomandări de frumusețe, pe care le făcea de ani de zile cu mărci precum L'Oréal Paris și Dolce & Gabbana. „Nu se mai simțea de dorit să reprezinte idealurile de frumusețe ale altor oameni”, a spus ea. „Am avut un sentiment mai bun de sine și încrezător în punctul meu de vedere în acest spațiu. [Decizia] a reflectat cariera mea de actor în sensul că am vrut să preiau propria mea carieră într-un fel.”
Și în timp ce multe mărci celebre de frumusețe par a fi o joacă pentru bani suplimentari și faimă, Johansson's se simte mai intenționat. Când s-a gândit pentru prima dată să lanseze o companie, ea spune că mulți oameni au încurajat-o să-și licențieze numele și să lucreze într-o infrastructură preexistentă, ceea ce ea nu a vrut să facă. „Ar fi fost mai ușor!” spune ea, adăugând că cu siguranță ar fi durat mai puțin timp. „Dar a fost o călătorie incredibilă să am un startup – simt că mi-am luat MBA.”
Ideea a luat naștere din experiența lui Johansson cu propria piele, pe care o descrie drept „piele cu probleme” și din dorința de a găsi ceva curat, eficient și simplu. Ea și-a dat seama că există atât de multe produse care s-au concentrat pe refacerea suprafeței pielii, ceea ce a determinat-o să fie crudă și agravată. Ea spune că i-a trebuit mult timp până să-și dea seama că reumplerea nivelului de umiditate al pielii a fost foarte vindecatoare.
Apoi a venit problema ingredientelor de îngrijire a pielii. „Mi-am dat seama că îmi puneam pe față o mulțime de lucruri cu adevărat dăunătoare – [lucruri care erau] dăunătoare pentru mine și pentru planetă”, explică ea. Ca atare, ea a decis că The Outset va fi curat, pe care marca îl descrie ca fiind lipsit de parfumuri, parabeni, sulfați, ftalați și atât gluten, cât și alergeni de nuci. „Așa am ajuns la complexul de hialuroset care se află în toate produsele noastre”, spune ea, explicând că este o alternativă botanică la acid hialuronic.
Credit: Prin amabilitatea The Outset
Colecția inițială este destul de mică, incluzând doar cinci produse: the Demachiant antioxidant micelar delicat, Ser de pregătire pentru colagen vegan fermant, Crema hidratanta zilnica nutritiva Squalane, Cremă de noapte reparatoare cu niacinamidă, și Cremă de netezire a liniilor de expresie pentru ochi cu vitamina C. Întreaga linie se vinde cu amănuntul la mai puțin de 55 USD.
Este la fel de raționalizat și simplu pe cât și-a imaginat Johansson și, deși este greu să alegi un produs preferat după cinci ani, ea spune că îi place cu adevărat crema de noapte. „Sunt foarte mândru de asta. Am vrut să creez ceva care să pară extrem de luxos și să aibă o senzație frumoasă în dimineața de după”, spune ea despre alegerea ei vedetă. De fapt, ea l-a întrebat pe co-fondatorul ei, antreprenor în frumusețe și veteran Kate Foster, daca ar putea sa faca o lotiune de corp sau o crema de maini cu formula din moment ce ii place atat de mult. „Ar fi totuși prea scump. Dar îmi place – pielea ta este vizibil plinuță și suculentă când o pui.”
Și în timp ce alegerea lui Johansson este crema de noapte, soțul ei, SNL comedian Colin Jost, îi place în special crema de ochi. „Este primul partener pe care l-am avut vreodată care folosește o cremă de ochi”, spune ea, adăugând că îi umple toate nevoile și glumește că de aceea arată atât de bine sâmbăta seara. Cu toate acestea, în calitate de partener, el a ajutat-o să testeze câteva formule și nu a fost întotdeauna o navigare bună.
Ea explică că, la un moment dat, se gândise să adauge o mască de față la colecția de îngrijire a pielii și testa o formulă. „Am uitat să-i spun lui Colin că se autoîncălzește și el a crezut că are o reacție alergică nebună la asta”, spune ea în timp ce râde. „El a spus: „s-a răspândit și se topește de pe fața mea!” Era complet speriat.”
VIDEO: Cum algele de la Marea Moartă îți pot revigora pielea
Viața de acasă este foarte distractivă pentru ea. Ea și Jost au primit bun venit primul lor copil, Cosmo, în august 2021, iar fiica ei, Rose, are șapte ani, o vârstă la care copiii sunt curioși de orice. Johansson spune că este amuzant pentru că Rose pune la îndoială tot ceea ce face. „‘De ce îți clești sprâncenele? De ce îți ondulați genele? Ce este un tampon? Pentru ce este?’”, râde ea.
„M-a întrebat de ce mi-a urcat lenjeria intima și a trebuit să încerc să explic ce este o linie de chiloți. Am spus, "pentru că nu vrei o linie în pantaloni", iar ea a spus: "De ce?" Și am spus, „pentru că atunci mi-ai putea vedea lenjeria”, iar ea a spus „Dar tu sunteți purtând lenjerie de corp." După cum știu, este ciudat."
Cu un nou-născut, Johansson este recunoscătoare că a avut întotdeauna o rutină simplă de îngrijire a pielii. Cu toate acestea, din moment ce este iarnă și orașul New York (unde locuiește) este foarte uscat, ea spune că încearcă să-și amintească să hidrateze din cap până în picioare. „Am uitat să folosesc lotiune de corp de cele mai multe ori. Se simte consumator de timp, chiar dacă durează doar aproximativ 30 de secunde”, spune ea. După ce s-a născut Cosmo, ea spune că i-a luat mult timp să-și tundă și să se vopsească și că, odată ce a făcut-o, s-a simțit proaspătă și ca ea din nou.
Părul ei a fost ceva de-al ei cu care s-a distrat mereu. „Când aveam 19 ani, mi-am tuns părul într-o chefal de moda, pe care am vrut să am un Bowie-meets-Lemn de mătase atmosfera. Când mă uit înapoi, am simțit că era dincolo de înainte, probabil că era extrem, dar acum s-a întors și încă cred că a fost o tunsoare foarte drăguță”, spune ea.
O altă tendință de frumusețe pe care o aduce în discuție este cea sprâncene ultra-subțiri care, ca și chefalul, încep să revină la stil. „Cu siguranță le-am îndepărtat sprâncenele tuturor prietenilor mei, despre care încă îmi dau rahat”, spune ea. „A mea a crescut din nou, dar bănuiesc că prietenii mei nu au făcut-o și încă sunt supărați din cauza asta – oricum, era popular pe atunci!”
Și ceva care va fi mereu popular? Frumusețe conștientă, pe care îl puteți găsi acum la theoutset.com.