Singurul lucru care îți distruge șansa la o zi bună a părului? O tonă de pagube. Potrivit fondatorului și CEO-ului Virtue Labs, Melisse Shaban, ne aflăm în mijlocul unei epidemii majore de deteriorare a părului.
Shaban și-a construit marca pe premisa că părul sănătos duce la un păr strălucitor. Ingredientul erou al liniei este unul care nu a mai fost niciodată folosit în îngrijirea părului: o tulpină patentată de keratina care schimbă jocul, derivată din părul uman real. Eficacitatea sa este motivul pentru care, în anul de la lansarea sa din 2017, marca a fost preluată de HSN, Blue Mercury și Violet Grey.
Am discutat cu Shaban despre motivul pentru care s-a întors la îngrijirea părului, despre cum tehnologia diferențiază Virtue Labs de alte mărci și multe altele.
Cum ai aterizat în spațiul de frumusețe?
Am căzut în ea când m-am născut. Tatăl meu a lucrat pentru Revlon timp de 30 de ani, așa că industria a făcut aproape întotdeauna o parte din viața mea. Dar mai mult decât „frumusețea” în sine, ceea ce mă interesează cu adevărat este modul în care consumatorii se raportează la produse și modul în care acele produse îi pot face pe oameni să se simtă despre ei înșiși în fiecare zi.
Ai lucrat la păr, apoi la îngrijirea pielii, apoi la păr din nou. Ce te-a făcut să vrei să te întorci la ea?
Una dintre primele mele slujbe mari a fost directorul general al Aveda, când era încă deținută în mod privat de fondatorul său, Horst Rechelbacher. De atunci sunt COO al The Body Shop și CEO al Fekkai, precum și StriVectin. Așa că ați putea argumenta că poate părul a reprezentat o parte mai mare a carierei mele decât îngrijirea pielii, dar este suficient să spun că am avut multă experiență în ambele.
LEGATE: Dermatologul Madonnei spune că acesta este cel mai eficient tratament pentru pielea tânără
Povestește-mi puțin despre cum s-a născut conceptul Virtue Labs.
Într-adevăr, întreaga idee pentru Virtue a început cu această tehnologie de transformare, care nu a fost deloc destinată utilizării în îngrijirea părului. Alpha Keratin 60ku este o formă brevetată a proteinei umane keratinei care a fost dezvoltată în studiul procesului regenerativ. medicament pentru a ajuta soldații militari grav răniți — cu aplicații benefice pentru oase, țesuturi și nervi regenerare.
Din întâmplare, s-a descoperit că are un beneficiu enorm pentru repararea părului. Spre deosebire de alte „keratine” despre care poate ați auzit, care sunt subproduse animale foarte procesate (pene, lână), aceasta este o proteină unică care este derivată din părul uman și extrasă cu grijă pentru a rămâne întreagă și completă funcţional.
Deoarece este în esență păr, „vede” crăpăturile de deteriorare și merge acolo unde este nevoie de reparații pentru a vă oferi cel mai bun păr posibil. Repavează crăpăturile deteriorate în firul de păr, ca și cum ar fi asfaltat un drum.
M-a făcut să văd rezultatele uimitoare și transformatoare pe care le are această tehnologie asupra părului deteriorat Dorim să o împărtășim lumii și deținem drepturile exclusive asupra acestei tehnologii pentru cosmetice utilizare.
De ce crezi că brandul a devenit un succes într-un timp atât de scurt?
Deși echipa mea și cu mine lucrăm la Virtue de mai bine de cinci ani, marca a fost pe piață abia din februarie a anului trecut. Femeile răspund pentru că tehnologia chiar funcționează – văd și simt o diferență reală în părul lor. Rezultatele vânzărilor au fost foarte încurajatoare până acum și nu am făcut niciodată parte dintr-o marcă care a câștigat atât de repede premii editoriale – mai mult de o duzină în mai puțin de un an!
De ce a fost important să atașez un hairstylist celebru precum Adir Abergel la un astfel de brand științific? Cum l-ai ales?
Nu este atât aspectul de „celebritate”, cât autenticitatea lui Adir ca profesionist și ființă umană. Desigur, când am început să dezvoltăm produsele Virtue și am văzut unele dintre aceste rezultate clinice, am vrut să le pun în mâinile lui pentru a primi feedback-ul lui. Odată ce a început să le folosească, a devenit foarte entuziasmat și a știut că vrea să se implice într-un mod mai mare cu brandul. Nu aș putea fi mai încântat să-l am la bord ca director de creație.
Pentru toată știința și tehnologia din spatele acestor produse, părul este, de asemenea, o aspirație și nu există nimeni în industrie mai bun decât Adir să facă părul să arate uimitor. Munca lui pe covorul roșu și în editorial și publicitate este pur și simplu extraordinară.
VIDEO: Costul vopsirii părului
Cum ai grijă de părul tău?
Spre deosebire de multe femei, îmi spăl părul în fiecare zi. eu folosesc Șampon Virtue Recovery și Balsam de recuperare, și supliment o dată sau de două ori pe săptămână cu Masca de tratament restaurator. Geniala noastră regizoare de culoare, Sharon Dorram, îmi păstrează culoarea într-o formă maximă, iar pentru tăieturi văd Sally Hershberger.
Care este cea mai frecventă greșeală pe care o fac femeile și care dăunează sănătății părului lor și cum pot remedia asta?
Aș spune că deteriorarea părului este la un nivel epidemic. Adevărul trist este că aproape tot ceea ce facem părului nostru poate fi dăunător - șampoane dure, clor în apă, chiar și pur și simplu periajul. Cei mai mari factori de stres sunt coafarea la căldură și procesarea chimică, cum ar fi colorarea. Ambele pot crea crăpături în firul de păr, permițând umidității și proteinelor să se scurgă și lăsând părul tern și casant ca fânul.
Ce urmează pentru brand?
Cred sincer că tocmai am zgâriat suprafața a ceea ce poate face această proteină. Suntem o linie bazată pe tehnologie și acesta va fi întotdeauna punctul nostru de diferență. Pe măsură ce continuăm să dezvoltăm brandul, vom merge doar acolo unde ne conduce tehnologia. Dar este suficient să spunem că începem să vedem rezultate încurajatoare în explorările noastre în ceea ce privește vibrația și reținerea culorii, precum și creșterea părului, așa că fii atent.