Ați auzit vreodată de un brand de machiaj cu o nuanță de fond de ten „universal”?
Asta e întrebarea Cozonac co-fondatorul Camille Bell întreabă industria frumuseții. Brandul abordează produsele cosmetice colorate în același mod în care ar face fondul de ten, începând cu rujul roșu. Rujul lichid Cake Batter, prima lansare a lui Pound Cake, este un roșu adevărat perfect pentru toate tonurile de piele.
Alături de partenerul Johnny Velazquez, Bell a reușit această performanță oferind rujul în cinci nuanțe diferite, care completează diverse nuanțe de piele și tonuri de buze.
„Nu se vorbește cu adevărat despre tonurile și subtonurile pielii doar în ceea ce privește produsele care au culoarea pielii, cum ar fi fondul de ten sau corectorul. Este ușor –— potriviți doar culoarea cu nuanța pielii. Acum, când spui că roșu, albastru, galben și toate celelalte culori arată diferit pe diferite tonuri de piele, companiile spun: „Cum rezolvăm asta?””, spune Bell. În stil. „Acesta este un lucru care nu a fost abordat de la începutul industriei cosmetice, când doar o singură nuanță a pielii a fost considerată importantă, așa că companiile continuă să lanseze culori universale. Sper că Pound Cake va învăța companiile că nu fac suficient pentru BIPOC și clienții că nu cer suficient.”
Și misiunea lui Pound Cake nu trece neobservată. Brandul a fost un destinatar al Inițiativa de grant a lui Glossier pentru întreprinderile deținute de negru în 2020 și Cake Batter s-au epuizat în 48 de ore de la lansare în toamna trecută.
În continuare, Bell împărtășește procesul minuțios de a obține nuanțele de ruj potrivite, sfaturile ei pentru antreprenori aspiranți și multe altele.
LEGE: Artiști de machiaj celebri prezic că aceste tendințe vor fi mari în 2022
Ce te-a inspirat să creezi Pound Cake?
Întotdeauna mi-a plăcut machiajul și să fiu participant la comunitatea frumuseții. Cu toate acestea, m-am simțit adesea exclus. Îmi amintesc că am fost într-o zi în Sephora și am luat un fard frumos. Eram foarte încântat de asta, dar voiam să mă asigur că îmi place culoarea înainte de a intra în coada lungă pentru a plăti. Când m-am dus să-l trec pe mână, nu mi-a venit să cred ochilor pentru că părea că nu am pus nimic pe piele. Culoarea era complet transparentă și îmi amintesc că am fost foarte dezamăgită. Știam că dacă eram mai deschisă, culoarea ar fi apărut pe mine. I-am întrebat pe câțiva dintre prietenii mei care sunt mai întunecați decât mine dacă au și ei această problemă și mi-au spus „tot timpul”. Mi-au sugerat să fac ceva în privința asta, așa că am început Pound Cake.
Cum ai ajuns pe numele Pound Cake?
Numele este declarația noastră de misiune. Înseamnă „perturba frumusețea”. Când mă gândeam cum să numesc compania, am vrut ceva care să fie suficient de digerabil pentru a nu refuza clienții, dar care să definească și cine suntem și ce facem. La începutul industriei cosmetice (acum aproximativ 100 de ani), a existat un boom uriaș care a catapultat-o în nocive, standard de frumusețe, mașină de marginalizare pe care o cunoaștem astăzi - și asta poate fi atribuită lansării „clatite” sau „tort” machiaj. Așadar, folosim „Cake” ca înlocuitor al industriei și al tuturor componentelor și companiilor sale problematice – iar „Pound” ca o acțiune foarte directă pe care dorim să o avem împotriva acesteia.
LEGATE: Cum să-ți găsești nuanța de ruj emblematică
De ce te-ai hotărât să folosești rujul roșu ca prim produs?
Întotdeauna mi-a plăcut o buză roșie și știu că în comunitățile maro și negru există multă durere istorică în jurul rujului roșu. Adesea, femeile cu pielea întunecată sunt pedepsite și criticate pentru că îl poartă. Am vrut să contest acel stigmat dureros. Motivul pentru care am creat cinci rujuri roșii diferite este că majoritatea mărcilor nu țin cont de persoane cu diferite tonuri de piele și buze. Persoanele cu pielea mai închisă au tendința de a avea tonuri de buze mai închise, ceea ce poate afecta modul în care culoarea apare. Nu auzi oamenii spunând că au ieșit cu o nuanță universală de fond de ten – ei fac o linie întreagă care include nuanțe pentru diferite tonuri și subtonuri ale pielii. Așa că am vrut să abordez rujurile în același mod în care mărcile abordează fondurile de ten și așa vom aborda toate produsele cu care ieșim.
Cum ai ajuns pe ultimele cinci nuanțe?
Am început cu o singură culoare pe care ne-am dorit ca toți clienții să o poată realiza (în cazul nostru, este un roșu adevărat). Știind că culorile arată diferit pe diferite tonuri de buze, am făcut variații ale acestora până când fiecare a arătat ca un roșu adevărat. Am testat și testat timp de patru ani și am avut grupuri de discuții în care oamenii veneau să testeze prototipurile. Johnny și cu mine ne-am referit și la Ghidul SkinTone al lui Pantone. Trimiteam cardurile la laboratorul nostru pentru referință și le-am uita la prototipuri pe ele și le-am privit în diferite lumini pentru a vedea cum s-au schimbat nuanțele rujului. Suntem cu adevărat mândri de rezultatul final și, până acum, clienții noștri sunt mulțumiți de el.
Ce sfaturi ai pentru antreprenorii aspiranți care doresc să pătrundă în industria frumuseții?
În primul rând, trebuie să fii pasionat de ceea ce faci. Asta mi-a spus cineva când am început. Cu excepția cazului în care intri în joc cu o mulțime de urmăritori, statut de celebritate sau mulți bani, vei primi o mulțime de nu. Dar ceea ce te va menține în continuare este acea pasiune. Trebuie să faci o sesiune de brainstorming cu tine pentru a-ți da seama dacă ești cu adevărat pasionat de orice industrie în care te afli. Dacă răspunsul este un da puternic, atunci cu siguranță mergeți la el.
VIDEO: Iată exact cum să-ți creezi propriul exfoliant pentru buze
Cumpărați rujuri roșii pentru aluat de prăjitură de Pound Cake
Credit: curtoazie
La magazin: 24 USD fiecare; poundcakecosmetics.com
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.
Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la felul în care sunt realizate cele mai bine vândute produse de păr, machiaj și îngrijire a pielii, află cum acești lideri le realizează.