Viitorul modei rapide

În acest moment, mitul că moda rapidă a fost „ucisă” de Generația Z a fost risipit epuizant. Mai multe rapoarte pe parcursul anului trecut, inclusiv Aceasta din Vox, Aceasta din amețit, și Aceasta din Gardianul — au subliniat că, în timp ce generația născută între 1997 și 2012 poate fi mai conștientă de schimbările climatice și iubește să vândă și să cumpere pe site-uri web de revânzare, le place, de asemenea, să cumpere îmbrăcăminte pe site-uri de fast fashion precum Shein, Cider și FashionNova.

Alte generații sunt și ele fane ai fast fashion. Chiar dacă Millenials au devenit adulți cu venituri probabil mai mari decât aveau în adolescență, au continuat să-și umple garderoba cu piese de la retaileri proeminenți, precum Zara și H&M. Gen X și Boomers sunt, de asemenea, motivul pentru care industria de îmbrăcăminte este în creștere în acest moment - și da, cumpără și ei fast fashion. Chiar și celebrități și personaje TV au purtat Boohoo, PrettyLittleThing și Edikted mai des, influențând probabil oamenii să-și copieze stilul pentru a-și cumpăra exact aspectul.

RELATE: Să nu ne mai pretindem că avem nevoie de haine noi în fiecare sezon

Asta nu înseamnă că industria fast fashion nu a primit câteva lovituri. În 2019, Forever 21, cândva un gigant al tendințelor super rapide și ieftine în modă, a declarat faliment la capitolul 11. În 2020, mai multe mărci, inclusiv H&M și Zara, au raportat toate pierderi. Dar până în 2021, s-au întors imediat la locul în care au început. a raportat H&M o creștere de 25%, în timp ce Inditex, care deține Zara, a susținut că profiturile s-au dublat și Mango a văzut profiturile crescând la cel mai înalt nivel în care au fost în peste un deceniu.

Deci, da, în ciuda unei pandemii globale și a conștientizării sporite a impactului modei asupra planetei, fiecare semn indică un singur lucru: fast fashion este aici pentru a spune.

Este un gând descurajant, mai ales când iei în considerare interesul pentru moda durabilă și alternativă din ultimii cinci ani. Site-urile de revânzare precum ThredUp și Poshmark sunt în plină expansiune și, conform datelor publicate de Mercari și GlobalData, se așteaptă să crească cu 153% până la 353,9 miliarde de dolari până în 2030. Pe aproape fiecare platformă de socializare, există milioane de videoclipuri și postări despre problemele legate de risipa cauzate de miile de modele vândute de mărcile de fast fashion în fiecare lună. Organizațiile activiste au câștigat acțiune prin campanii care conștientizează încălcările muncii care au loc pe tot parcursul aprovizionării, în special în fabricile contractate de branduri de fast fashion.

Și totuși, în 2022, fast fashion nu este doar viu și bine. este creştere. Deci, care este afacerea?

Brandurile de fast fashion sunt la fel de mari și profitabile, deoarece adaptarea la piață este ideea de bază. Cele mai multe dintre ele au fost construite pentru a satisface cerințele consumatorilor care căutau să acceseze tendințe la costuri mai mici spre sfârșitul secolului al XX-lea. Și pe măsură ce rețelele sociale au crescut, la fel a crescut și această nevoie să țină pasul cu tendințele. Moda rapidă a fost reglată și acolo pentru a ajuta.

În ultimii doi ani, mărcile nou-venite – în special, marca de modă ultra-rapidă din China Shein – au dezvoltat tehnologii pentru a sprijini un cumpărător și mai tânăr. Shein folosește un sistem avansat pentru a urmări tendințele și pentru a crea cantități mai mici din fiecare stil. În 2021, a declarat reporterul Matthew Brennan din Beijing Vox, „În comparație cu concurenții săi fast-fashion, Shein este capabilă să accepte mai multe pariuri, dar cu un risc mai mic. Este capabil să plaseze comenzi inițiale foarte mici la aceste fabrici, aproximativ 100 sau chiar mai mici.” De aceea vezi reclame de la brand care se laudă. „1.000 de articole noi pe săptămână”. De asemenea, au existat atât de multe acuzații din partea micilor designeri care spun că ideile lor au fost furate și replicate pentru ieftin.

Pentru înregistrare, se spune că Shein este strângerea de 1 miliard de dolari la o evaluare de 100 de miliarde de dolari.

În esență, mărcile de modă rapidă nu răspund doar la forța constantă a rețelelor sociale pentru conținut mai nou și mai mult; ei creează cererea oferindu-ne exact ceea ce ne dorim la un clic pe un buton. Cu toate acestea, nu poți avea îmbrăcăminte atât de rapidă și ieftină fără unele sacrificii. De obicei, calitatea articolelor de îmbrăcăminte și a muncitorilor care le fac sunt cele care primesc lovitura. Este o poveste la fel de veche ca vremea încărcată de lăcomie corporativă.

Pe o latură hotărât mai sinistră, unele mărci de fast fashion evoluează printr-un alt tip de tendință. Mulți au început să recunoască impulsul către activism în modă și au profitat cu succes de ea. ResearchGate au lansat un raport în martie în care au chestionat 1.000 de oameni din Marea Britanie și i-au întrebat care mărci consideră că sunt cele mai durabile. Printre primele cinci s-au numărat H&M, Amazon și Primark. Toate cele trei mărci sunt considerate fast fashion și, în ciuda colecțiilor mici care au materiale mai ecologice sau programe de reciclare, niciuna nu a făcut efort să producă mai puține îmbrăcăminte. Aceasta este o problemă mare, deoarece cantitatea de îmbrăcăminte realizată este ceea ce face ca fast fashion să fie atât de problematică, în primul rând. Folosind limbajul durabilității pentru a vinde haine, mărcile fac exact opusul a ceea ce spun. Este doar continuarea ciclului de împingere a tendințelor și a îmbrăcămintei de unică folosință.

LEGATE: Dacă moda ta durabilă nu se anunță, contează?

Deși cu toții ne putem asuma o anumită responsabilitate pentru obiceiurile noastre de consum, creșterea modei rapide nu este vina oamenilor care cumpără hainele. Moda rapidă a fost inventată pentru a profita de comportamentele noastre în schimbare, așa că atunci când mărcile văd că ne pasă puțin mai mult de egalitate. de asemenea doresc tendințele noastre rapid și ieftin, ele satisfac asta. De asemenea, au reușit să scape cu aprovizionarea cu materiale ieftine, să fure modele populare și să plătească salarii mici de zeci de ani, deoarece nu a fost reglementat într-un mod real care să aibă un impact asupra profiturilor. Atâta timp cât toate acestea continuă, se pare că moda rapidă va continua pe calea pe care este deja – creștere exponențială.