Aavrani este un brand de frumusețe care celebrează dualitatea culturilor de frumusețe indiene și americană

Pentru mulți antreprenori, începerea unei afaceri este o călătorie profund personală - acest lucru sună mai ales adevărat dacă afacerea este înrădăcinată în cultura cu care încercați să vă reconectați.

Aproximativ 40 de milioane americanii din prima generație trăiesc în Statele Unite, inclusiv Rooshy Roy. Părinții ei au emigrat din Kolkata în Detroit în 1986, apoi au avut și crescut-o pe Rooshy în Michigan. La un apel Zoom cu În stil, ea povestește cum acea dualitate de a fi indian și american, cu un picior în fiecare cultură, este ceea ce a inspirat-o să-și creeze brandul de îngrijire a pielii Aavrani.

„Cel mai puternic contrast în acel stil de viață a fost abordarea frumuseții”, ne spune ea. „În SUA, suntem inundați de promisiuni și afirmații false despre miracole într-un borcan și transformări peste noapte - toate aceste tipuri de remedieri rapide și sentimente de satisfacție instantanee. În timp ce în India, ne-am creat propriile tratamente de înfrumusețare acasă folosind ingrediente din bucătăriile noastre, cum ar fi turmeric, apă de trandafiri și neem. Este foarte mult

LEGĂTATE: Cât de bine beneficiază curcuma pielea?

În ciuda faptului că își avea familia extinsă în India și vizitează în fiecare an, în timp ce Roy creștea în SUA, tot ceea ce își dorea era să se potrivească cu colegii ei. Așa cum este cazul multor copii străini și de prima generație care cresc în State, Roy a început să renunțe la bucăți din identitatea ei indiană pentru a se asimila cu mulțimea. Un exemplu este că în clasa a IV-a, ea a încetat să mănânce cu degetele de îndată ce unghiile mele pătate de turmeric au fost considerate „dezgustătoare” de către alții. „Toată lumea de la școală purta sclipici și primea pelețe – părintele meu nu m-a lăsat să fac asta”, spune ea. În stil.

Când Roy a absolvit facultatea, se simțea mândră de cât de mult se disociase de rădăcinile ei. Ea a început o carieră în finanțe și a spus că nu este loc pentru cultură – doar ocazional simțea un indiciu de dor pentru ea și de vinovăție pentru că a lăsat-o în urmă.

Cu toate acestea, acest lucru a început să se schimbe în 2017, când a început școala de afaceri. După cum a vrut soarta, ea l-a întâlnit pe co-fondatorul ei, Justin Silver, în a doua zi de școală. Au început să vorbească și el a împărtășit experiența sa de a investi în Tatcha și cum fondatorul acesteia, Vicky Tsai, a adus ritualuri japoneze pe piața de îngrijire a pielii din SUA într-un format de lux.

„Atunci mi-a explodat mintea, de genul „asta este”, ne spune ea. „Am început să-i spun totul despre ingredientele și ritualurile cu care am crescut – sunt atât de sacre pentru cultura noastră, care nu fuseseră încă popularizate nici în SUA.”

VIDEO:Ceaiul Ayurveda vă poate oferi un ten mai clar și mai strălucitor?

Deci, ea și Silver au lansat Aavrani. Totul despre marcă este foarte intenționat, de la ambalajul albastru îndrăzneț și site-ul web ușor de utilizat până la ingrediente și formulări. Desigur, a început cu numele.

„Am început cu cuvântul Rani pentru că înseamnă regina în hindi, Bangla și în multe limbi indiene. Și apoi, singurul feedback al lui Justin pentru mine a fost că, în experiența sa de investiții, companiile care primesc mai mult timp și atenție sunt în top. jumătate din alfabet, deoarece listele sunt listate în ordine alfa în mod implicit – chiar și simbolurile ticker NASDAQ.” Așadar, au mers cu un dublu „A” la începutul, care se potrivește din punct de vedere cultural, deoarece această combinație este comună în India, apoi au mers în jos alfabetul pentru a găsi o literă la care să o conecteze — Rani.

Ca și în cazul numelui, Roy spune că întregul brand este un echilibru între cultură și gândire inteligentă în afaceri. În calitate de fost bancher de investiții, acesta din urmă îi vine de la sine. Conectarea la cultura ei și crearea unui brand indian-american autentic a fost mai dificilă și a învățat multe despre ea și despre moștenirea ei.

„Aavrani aproape că a servit drept catalizator pentru acea călătorie”, admite ea. „[La început] totul s-a bazat pe ceea ce am crezut că alți oameni iubesc despre cultură sau pe ce alți oameni m-aș aștepta să văd dintr-un brand de frumusețe indian pentru că nu aveam acea conexiune pentru a mă inspira din."

În 2019, după ce și-a terminat MBA, s-a mutat la New York și a petrecut un an să se gândească cu adevărat la interpretarea ei a culturii sale. Ea spune că acest lucru a făcut-o să se întrebe cum a făcut-o să se simtă, ce părți a făcut-o să fie cea mai mândră și ce părți a făcut-o să se simtă rușinată - și de ce.

LEGĂTATE: Acești frați au transformat vechile ritualuri indiene de păr din tinerețea lor într-o marcă de îngrijire a părului preferată de cult

„Mi-am dat seama că experiența mea cu India a fost atât de singulară și specifică bunicilor mei din India – a fost întotdeauna în contextul familiei mele”, spune Roy. „Și așa că să-mi creez chiar și propria interpretare, a fost foarte provocator, dar și eliberator. Mi-am dat seama că am atât de mulți blocanți ai durerii sau a rușinii, în ceea ce privește dorința de a mă încadra și de a mă disocia de cultura toată viața mea. A trebuit să reexplorez asta și să-l vizitez într-un mod pe care nu l-aș fi făcut niciodată decât dacă această companie și acest efort m-au forțat să o fac.”

Spre sfârșitul interviului, am început să vorbim despre cum s-ar putea simți părinții imigranți din SUA în timp ce își văd copiii disociindu-se de cultura lor și apoi să ne reconectam cu ea. Este un subiect emoționant, iar lacrimile încep să curgă pe obraji de ambele părți ale ecranului Zoom. Roy spune că atunci când a formulat măștii de turmeric a mărcii, a trecut prin 16 iterații ale formulei, care s-a bazat pe rețeta bunicii ei. „Când în sfârșit am avut curaj să-i arăt mamei versiunea finală, ea a deschis-o, a mirosit-o și ochii ei au început să-i lăcrimeze și a spus: „Asta miroase a acasă”.

Fiecare produs Aavrani este la fel de intenționat și la fel de semnificativ. Da, este un brand de îngrijire a pielii, dar este mult mai mult. Este vorba despre reconectarea cu o cultură care ți s-a simțit pierdută pentru o vreme, este despre a trăi între ceea ce îți străbate sângele și viitorul pe care ți-l construiești pentru tine, este vorba despre ritual, despre intenție, despre casă — oricum definiți acea. Și deși asta poate suna încărcat pentru cei care nu au experimentat o călătorie de identitate culturală, știți că Aavrani îți va curata și pielea, o va face mai strălucitoare și, pe termen lung, va fi mai sănătoasă, de asemenea.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Beauty Boss profilează creierul din spatele mărcilor care fac furori în industria frumuseții. De la ideile care inspiră mai întâi mărcile până la felul în care sunt realizate cele mai bine vândute produse de păr, machiaj și îngrijire a pielii, află cum acești lideri le realizează.