Casa lui Bill Blass revine săptămâna viitoare cu un nou designer, Chris Benz, și a o nouă abordare a modei, vândând colecția sa exclusiv online la billblass.com, începând cu noi. 2. Au trecut câțiva ani de când cineva a încercat să scrie un nou capitol pentru acest american distinct etichetă de îmbrăcăminte sportivă și, sincer, aș spune că a fost o decizie înțeleaptă să luăm lucrurile mai încet timp.
Bill Blass, care a murit în 2002, a fost o legendă a modei și unul dintre primii designeri de pe Seventh Avenue care și-a stabilit numele ca o etichetă în sine, mai degrabă decât să o promoveze pe cea a unui producător. A creat fabuloase rochii de cocktail, rochii de bal și costume de culoare neagră pentru o clientelă socialistă cu bani mari și a creat nenumărate linii de produse licențiate pentru toți ceilalți. Dar marca nu a evoluat niciodată în timpurile moderne, chiar dacă cel puțin cinci designeri au încercat până când eticheta a fost pusă pe gheață acum câțiva ani.
ÎN LEGĂTURĂ: Bill Blass îl numește pe Chris Benz Director creativ
Benz, care a proiectat anterior o colecție de semnături tinerească în New York, a fost adus la bord în urmă cu aproximativ un an și acordat o mulțime de timp pentru a crea un aspect nou, care, în ochiul meu, în timpul unei previzualizări, nu reflecta atât de mult moștenirea Blass, cât și a lui proprii. Rochii colorate de petrecere concepute cu ușurința și purtabilitatea unui hanorac (unele sunt lavabile la mașină) par o abordare mai modernă pentru a ajunge la un client social. Dar a intrat și în arhivele Blass pentru a-i studia brandul, creând o gamă întreagă de fonturi și sigle pentru ambalaje și accesorii care citesc retro și distractiv. Vor mușca clienții?
Asta este pentru Benz să răspundă, așa că aici, o mică întrebare și răspuns cu noul om de la Blass:
Credit: Amabilitate
Cine este Bill Blass pentru tine?
Pentru mine, domnul Blass reprezintă exemplul designerului american - întotdeauna cool, confortabil și real.
Cum definiți abordarea dvs. de a crea o nouă imagine pentru Blass?
Mi-am definit abordarea pentru a crea noua imagine a lui Bill Blass prin limbajul de design pe care domnul Blass l-a prezentat la nașterea lui afacerea sa, pentru a răspunde nevoilor și dorințelor femeii moderne, oferindu-i un produs fantastic care se potrivește stilului ei de viață. Suntem binecuvântați cu o arhivă enormă de mostre, schițe și fotografii, dar nu cred că domnul Blass ar dori ca noi să petrecem mult timp în ea. Era foarte conștient de modă ca o afacere tânără care are nevoie de o evoluție constantă. Abordarea mea constă în găsirea de soluții pentru clienții noștri în viitor, nu prin recreația trecutului. La sfârșitul zilei, a fost întotdeauna vorba despre realizarea unui produs cool pe care îmi imaginez că prietenii mei ar vrea să-l poarte.
Credit: Amabilitate
Cum ar trebui să se raporteze un public mai tânăr la un brand de patrimoniu care este american?
Este un moment atât de distractiv pentru a lucra la modă - se acordă o atenție aprinsă mărcilor de patrimoniu americane. Întotdeauna am fost în ideea esteticii vintage - am crescut la Seattle în zilele de grunge până la urmă - dar nimeni nu vrea să arate că poartă haine vechi. Cred că totul este în amestec și asta este ceea ce este modern. Dețineți piese de patrimoniu pe care le iubiți și amestecați piese noi în garderoba dvs. În ceea ce privește Bill Blass, există un aspect american bogat în îmbrăcăminte sport, care se traduce foarte bine în piese purtabile și chic pentru ziua de azi. Nu este vorba despre vânzarea unui aspect de pistă din cap până în picioare, ci mai mult despre permiterea clienților să găsească noul „cireș-pe-vârf” pentru piesele în care se simt deja grozav.
LEGATE: Piese patriotice care prezintă stele și dungi în stil
Ce ați găsit cel mai atrăgător la noua abordare a vânzării colecției numai online?
Ideea lansării unui brand prin e-commerce mi-a părut palpitantă din câteva motive. În primul rând, comerțul electronic oferă o mare parte din controlul creativ și flexibilitatea cu marca, care în ultimii ani a fost distribuită pe scară largă și frenetic. Mă gândesc la Bill Blass ca la Netflix din lumea modei. Dacă vrei să urmărești Casa Cartilor de joc, știi doar că îl accesezi prin Netflix și, în mod similar, îl primești direct pe Bill Blass billblass.com. În al doilea rând, avem marea noroc de a le arăta produsului clienților noștri în același timp în care este disponibil să cumpere. Domnul Blass vorbea despre faptul că anotimpurile de modă sunt ridicole și că marfa nu se potrivește cu vremea nici la începutul anilor 1980. Este fiecare sezon undeva! În cele din urmă, este exact ceea ce se simte cel mai progresiv pentru retail. Cum puteți deschide o vitrină și puteți paria pe câțiva clienți care își găsesc drumul spre magazinul dvs.? Vom livra în 68 de țări la lansare, așa că suntem cu adevărat un retailer global.
Cum se raportează proiectele tale cu stilul de viață al unui client modern?
Tot ce am proiectat are în vedere stilul de viață al clientului - și anume faptul că este mobilă, globală și în mișcare. Jachetele sunt neconstruite pentru confort și funcționalitatea de împingere în geantă, buzunarele și pungile sunt proiectate în funcție de cele mai recente specificații tehnice pentru a vă organiza toate dispozitivele. S-a gândit mult la fiecare articol, fiind conceput de la zero.
Credit: Amabilitate
Cum te raportezi personal la istoria lui Blass și l-ai întâlnit vreodată pe Bill Blass însuși în timpul carierei tale?
Din păcate, nu am avut niciodată ocazia să-l întâlnesc personal pe domnul Blass. Mă tem că m-am mutat la New York doar în 1999, în același an în care a vândut compania. Nu contează că am fost îngropat în nebunia de la fundație la Parsons în acea perioadă. Cu toate acestea, am un respect imens pentru domnul Blass, întrucât a văzut într-adevăr afacerea din punctul de vedere Google-Earth. Cu siguranță nu i-a fost frică să navigheze în modul în care a văzut că era cel mai logic, cel mai interesant și cel mai progresist la acea vreme. Îmi place că colecțiile au fost întotdeauna formulate printr-un dialog continuu cu femeia americană și asta luând în considerare acum toate punctele de acces pentru a interacționa cu clienții noștri, că pot continua acest dialog în viitor. De asemenea, întrucât toată lumea vorbește despre faptul că este atât de amuzant și de frumos, sper să mă raportez și eu în felul acesta!
ÎN LEGĂTURĂ: Cum designerul Chris Benz îl face pe Bill Blass să se răcească din nou
Dacă colecția ta ar avea un motto, care ar fi aceasta?
De fapt, da! Numim colecția de lansare „Cireș” exact din motivele pe care le-am menționat anterior: Bill Blass îți oferă cireșul de sus al ținutei tale.
Cum s-a schimbat moda din New York de când designeri precum Bill Blass și-au pus mai întâi propriile nume, mai degrabă decât cele ale producătorilor, pe etichetele lor?
Într-adevăr, domnul Blass este creditat ca primul designer de modă din America. Desigur, au existat mult mai mulți designeri de modă înainte de domnul Blass, dar el a fost primul care a pus miza în teren și și-a asumat drepturile de fabricație ca unitate totală. Moda se bazează încă pe această structură și pare absurd în zilele noastre că un designer ar fi proiectat pentru un producător separat, nu? În cât mai multe moduri posibil, cred că domnul Blass a împuternicit viitorul modei, deschizând calea designerilor de astăzi.