În urmă cu peste un deceniu, campania Coca Cola „Share a Coke” a luat lumea cu asalt, aducându-ne băutură. sticle numite „Laura” și „Sarah” și care demonstrează un punct cheie: tuturor le place să-și vadă numele pe mărfuri. În industria modei, fenomenul de a numi rochii, pantofi și genți de mână precede celebra campanie și este atât de omniprezent, încât am ajuns să o luăm de la sine înțeles; de la jacheta Olivia la Urban Outfitters la cultul Mara Hoffman Rochie Sloane, se pare că spun majoritatea hainelor a cuiva Nume. Dar ce se află în spatele acestei practici nebun de populare?
„În secolul al XVIII-lea, primele reviste de modă au început să dea nume articolelor de îmbrăcăminte”, spune Kimberly Christman-Campbell, istoric și autor de modă. Ciclul de știri sau cultura pop ar fi adesea inspirația din spatele numelor, spune Christman-Campbell; „De exemplu, există o pălărie faimoasă numită după o navă de luptă”. Mai târziu, couturierii de la mijlocul secolului al XIX-lea, precum britanicii icon Lucille, au început să dea creațiilor lor nume memorabile pentru a le face să iasă în evidență, iar marile nume ale secolului al XX-lea, ca
Christian Dior și Coco Chanel, a continuat tendința. Ocazional, articolul lua numele unei celebrități care l-a iubit sau l-a inspirat, cum ar fi Hermès. Geanta Kelly — redenumită după Prințesa Grace Kelly sau Geanta Birkin, creată de Hermès special pentru Jane Birkin.În aceste zile, anumiți designeri au simplificat procesul, extinzând privilegiul de denumire la colecții întregi. „Aleg o temă în fiecare sezon și numesc stilurile în consecință”, spune Christian Juul Nielsen, omul din spate AKNVAS, pe care Nielsen l-a înființat în 2018, după ani de muncă la Dior și Oscar de la Renta.
În timp ce pentru consumatorul modest, numele pot apărea aleatorii - sau pur și simplu urmând tendințe captivante - ele sunt rareori. Pentru Nielsen, fiecare colecție are o temă, inclusiv „staruri rock din anii ’80, propria mea familie, supermodele din anii ’90”, spune el. „Aleg temele pe baza lucrurilor care îmi plac și a ceea ce mă inspiră.” În prezent, cele mai recente oferte includ o rochie Sally, un pulover Casey și o haină Demi, aceasta din urmă un articol de sezon recurent. Este numit după actrița Demi More, având originea într-o colecție numită după actrițele din anii '90 pe care Nielsen o admiră. „Îmi imaginez haina lui Demi urcând pe scenă în film Striptease cu nu prea multe dedesubt”, zâmbește el.
Pentru designerul de pantofi Sarah Flint, numirea înseamnă a aduce un omagiu anumitor clienți. „Am avut mulți clienți care căutau un stil între un plat și un toc”, spune Flint. „Am vorbit pe larg cu un client despre toate elementele care ar trebui să intre într-un pantof ca acesta. Numele ei era Rosie, iar pantoful ei [un mocasnic] sa născut un an și jumătate mai târziu.” Flint nu își numește toate stilurile; mai degrabă, anumite stiluri au nume umane sezonier pentru a evidenția anumiți clienți și nevoile acestora.
Uneori, numele sunt o modalitate de a celebra echipele din spatele produsului - așa este cazul Akola, un brand de bijuterii etice care, în colecția sa de primăvară 2022, va oferi brățări și inele cu numele Kalila și Sumaya, după femeile ugandeze care au contribuit la realizarea lor. „Fiecare design ar trebui să-i facă pe angajații noștri să se simtă mândri”, spune Sarah Reesman, director de design. „Dacă le pot include chiar și în cel mai mic lucru, încerc să fac asta”.
În afară de a aduce un omagiu persoanelor importante sau de a împuternici lucrătorii, numirea este o strategie de marketing bună. Potrivit Cieja Springer, istoric de modă și gazdă a De jos în sus, un podcast care prezintă figuri neglijate din industria modei, mărcile dau hainelor lor nume umane pentru a le personifica și a le face mai dezirabile pentru consumator.
„Mărci precum Attico aleg ceea ce pare a fi foarte arbitrar, dar nume memorabile precum sandalele Devon”, spune Springer. „A fost oarecum logic, făcându-i pe consumatori să se oprească și să se gândească: „Trebuie să am astea, cei Devon!”” Un alt exemplu pe care Springer îl arată este sandala Lido de la Bottega Venetta. „Numele este lipicios și a devenit în proporție de 1.000% sinonim cu acel stil anume”, spune ea, referindu-se la catârii stiletto sexy ai celebrei modei.
Există, de asemenea, considerații practice. „Imaginați-vă că intri într-un magazin și trebuie să explici mereu cum arată articolul pentru ca agentul de vânzări să te ajute – este obositor”, spune Springer. „Oamenii vor uşurinţă mai ales la cumpărături; deci numirea lucrurilor ajută.” Acest lucru, desigur, este valabil și online, unde căutarea „fildeșului” unui designer preferat pulover înfrumusețat” poate oferi zeci de opțiuni inutile, în timp ce tastarea „pulover Josie” vă va duce direct la Ulla a lui Johnson creație fabuloasă.
Numirea evidențiază, de asemenea, o conexiune ceva mai personală pentru designeri înșiși: „Formez o relație cu fiecare articol”, spune Nielsen. „În loc să vorbesc cu presa și cumpărătorii să se refere la fiecare articol doar cu un număr, prefer să folosesc un nume.”
Pentru consumator, întâlnirea cu o rochie sau un pantof care îi spune numele poate oferi o zguduire de emoție. Femeile cu nume populare și la modă - Samanthas și Abbies din lume - se pot împiedica adesea de articole de modă care aparent poartă numele lor, în timp ce altele nu sunt la fel de norocoase. Cel puțin, numele produselor sunt un joc distractiv de ghicire; a fost această rochie superbă numită după un fan iubit al mărcii, sora designerului, un supermodel sau un personaj dintr-o carte? Poate că nu știm niciodată, dar asta este doar o parte din distracție.
