Întotdeauna ne place să vă aducem în culisele prezentărilor pe podiumul designerilor noștri preferați. Din New York la Paris, facem întotdeauna tot posibilul pentru a merge în culise și a vă aduce toate informațiile când vine vorba de machiaj, modele și, desigur, modă. Cu mărcile de lux, este strălucire și glam. De multe ori, editorii și cumpărătorii deopotrivă văd haine care nici măcar nu ajung în magazine. Acestea se numesc „spectacole” pentru un motiv, până la urmă.
Dar cum rămâne cu mărcile pe care le porți de fapt? Brandurile contemporane, la preț mediu, care își previzualizează și colecțiile în întreaga lume? Cum este săptămâna modei pentru ei? Pentru aceste mărci, spectacolele înseamnă ceva foarte diferit.
Cinci a sept este o etichetă americană contemporană inspirată de orele între 17 și 19, „când străzile orașului sunt inundate de căldură. strălucirea soarelui care dispare și birourile sunt abandonate pentru cocktailuri și posibilități încă necunoscute.” Lansat în 2015 de
Jane Siskin, un veteran al industriei modei care a lansat anterior mărci precum 7 For All Mankind și Elizabeth and James, the marca a fost un succes instantaneu și un vânzător de top la unii dintre cei mai mari retaileri din lume precum Saks și Bergdorf Goodman.
Cu prețuri cuprinse între 85 USD și 1995 USD (pentru o haină de blană), nu o veți găsi pe Cinq un Sept pregătindu-se pentru un spectacol parizian. Nu cred că este potrivit ca un brand contemporan să aibă ceva mai mult decât o prezentare”, spune Siskin. În stil despre formatul previzualizărilor colecției ei. „Putem să vedem și să interacționăm cu toată presa și cu toți influenții. Invităm clienții cheie și comercianții cu amănuntul să creeze cu adevărat o relație. Îmi place feedback-ul. Întotdeauna cred că știu ce le va plăcea oamenilor și greșesc atât de mult cât am dreptate. Este întotdeauna interesant și surprinzător să vezi la ce reacționează oamenii”, spune ea.
Siskin este la doar câteva săptămâni să-și prezinte colecția de toamnă 2019, care este inspirată din romantism înainte de Instagram.
„Cum au comunicat oamenii? Au scris scrisori de dragoste și ar trebui să aștepte săptămâni până să sosească scrisoarea de dragoste. Cum trebuie să fi simțit această anticipare”, spune Siskin. „De foarte devreme am știut că vrem să conectăm locația și prezentarea noastră cu povestea hainelor. Cu acest caz, hotelul Pierre, sala de bal, camera, toate au atât de mult de-a face cu acea perioadă și cu acea dragoste.” Și până la urmă, cu hainele.
REALIZAT: 19 dintre cele mai bune look-uri ale Oliviei Palermo din Săptămâna Modei
Crearea unei prezentări nu începe sau se oprește cu realizarea hainelor, mai ales pentru un brand tânăr. Există muzică, mâncare, flori, modele, frumusețe... și apoi ceva.
„Există o placă de dispoziție care a fost creată devreme și indică spre ce ne îndreptăm în ceea ce privește direcția părului, machiaj, muzică și chiar mâncare”, spune Siskin despre procesul ei. „Totul este atât de legat. Muzica, pentru mine, dă tonul în întregime. Mai ales cu viitoarea noastră colecție, muzica este cu siguranță una dintre caracteristicile cele mai importante. Deci cred că este foarte important de la început. Am unul la unul cu stilistul principal, artiștii principali de machiaj... toți suntem foarte conectați.”
Pentru Siskin și pentru mărcile contemporane precum al ei, cel mai important lucru – motivul participării chiar și la săptămâna modei – este să continue să spună povestea mărcii. „Suntem destul de norocoși să avem un brand care emană o emoție: necunoscutul și neașteptat. Vrem să oferim întotdeauna o experiență, nu doar să arătăm hainele”, spune ea.
Acest tip de mediu experiențial îi permite lui Siskin și echipei ei să interacționeze cu oamenii (editori, cumpărători, prieteni) în mod real. timp în timpul prezentării, primind feedback (atât pozitiv, cât și negativ), pe care apoi poate lua decizii rapide pe.
„Când văd că oamenii reacţionează la o anumită culoare sau siluetă, ne este foarte uşor să răspundem şi să facem mai multe versiuni ale acesteia; sau dacă îl urăsc, ia-l. Îmi place când oamenii îmi spun care sunt look-urile lor preferate, care sunt adesea diferite de ale mele.” Siskin a fost cunoscută chiar și să taie rochii după spectacole, doar pentru că lungimea pur și simplu nu mergea așa cum credea ea ar.
„Cred că dacă ai de gând să faci o prezentare ca brand contemporan, ar trebui să ai ceva de spus. Nu o voi face dacă nu am nimic de spus”, spune ea. „Sunt o mulțime de lucruri pe care nu le poți controla înainte de a le prezenta. Și apoi, urmează dezamăgirea. Practic este ca și cum ai planifica o nuntă de două ori pe an pentru noi.”
Puteți face cumpărături Cinq a Sept Aici.
