În urmă cu patru ani și jumătate, comerciant cu amănuntul din Canada Frank + Stejar s-a născut dintr-o lipsă de modă de înaltă calitate, extrem de funcțională, care se adresează „bărbatului milenar”, alias sofisticații urbani care sunt atrași de clasicii moderni. Ei bine, marca de stil de viață era clar pe ceva - de atunci a strâns o bază de fani de peste 2,5 milioane de oameni în America de Nord. Și acum, acea bază de fani este pe cale să devină mult mai mare. Astăzi, Frank + Oak și-a anunțat planurile de a lansa în toamnă o colecție de îmbrăcăminte pentru femei, cu o gamă de 100 de piese care cuprinde îmbrăcăminte și genți.
„Pe măsură ce ne construiam comunitatea, ne-am dat seama că femeile se alătură și, deși nu am intenționat niciodată să creăm produse pentru femei, acestea au fost devenind clienți”, spune Ethan Song, CEO și co-fondator al mărcii, care a numit colecția de cămăși, pulovere și rucsacuri drept hituri de top printre femei. „Odată ce ne-am dat seama că deja cumpărau de la Frank + Oak, o colecție de îmbrăcăminte pentru femei s-a părut pasul următor potrivit.” (Interesant destul de mult, distincția dintre îmbrăcămintea pentru bărbați și femei s-a estompat – un fapt pe care Song îl consideră și îl remarcă drept estetica pe care se străduiesc să o obține.)
Dar mai întâi, echipa a petrecut aproape un an stabilind direcția și viziunea de proiectare, sondajând femei reale și uitându-se la baza lor actuală de clienți. Ce au învățat: 1) Necesitatea de a crea îmbrăcăminte ușoară și versatilă, pe care să te simți confortabil mergând cu bicicleta la serviciu, purtând toată ziua la birou și să luați băuturi după muncă, 2) importanța unui sistem solid de stratificare, ca în piese care arată bine singure sau asociate cu altele, și 3) Un accent pe materiale de calitate, cum ar fi greutățile și texturile potrivite, care este un aspect al îmbrăcămintei pentru bărbați care se pierde adesea în Femei.
Odată stabilit, procesul de proiectare în sine a fost ușor. Cu o nouă echipă de design pentru femei condusă de Melissa Donaldson, colecția se mândrește cu clasice funcționale, moderne, care rămân fidele originilor masculine ale lui Frank + Oak, dar cu o notă feminină.
„Cu siguranță am vrut să luăm câteva aspecte din îmbrăcămintea pentru bărbați”, spune Donaldson. „Orice femeie poate cumpăra o cămașă pentru bărbați, dar este grozav să ai o cămașă asemănătoare bărbaților care este făcută pentru o femeie”.
Pe lângă cămăși, Song spune că se așteaptă ca colecția de îmbrăcăminte exterioară să rezoneze în rândul femeilor. „Este funcțional și înalt în același timp; este la modă și poate proteja împotriva ploii și a frigului”, explică el, continuând să enumere gama de topuri, inclusiv parka de iarnă, jachete bomber și trenci.
Din păcate, mai avem câteva luni până să putem pune mâna pe colecția de îmbrăcăminte pentru femei (nu a fost stabilită o dată grea, dar așteaptă-te să ajungă la sfârșitul lunii august sau începutul lunii septembrie). Între timp, previzualizați colecția cu o privire la schițele de mai sus (piesele în sine sunt încă ținute sub secret) și cumpărați colecția de îmbrăcăminte pentru bărbați la frankandoak.com (Auzim tricourile sunt destul de grozave).
