Instagram ar putea avea grijă de tendințele virale, dar doar aruncând-o acolo, industria fitness-ului și-a revendicat statutul de influență principal. Kate Hudson, Carrie Underwood, și Heidi Klum sunt doar trei dintre numeroasele celebrități cu etichete de îmbrăcăminte activă, în timp ce sportul este purtat aproape non-stop – și pe pistele importante. Dar nu este doar preluarea cu îmbrăcăminte sau cu sucuri verzi adăugate în meniu cafeneaua ta preferată. Fitness și frumuseţe fuzionează, iar dovada este în produs.
În ultimii doi ani, am văzut o mulțime de produse comercializate pentru „femeia aflată în mișcare”. Clarisonic a lansat o perie facială suficient de mică pentru a se potrivi în tine geantă de sport, în timp ce tone de mărci, cum ar fi iubita de yoga Yuni, au lansat produse de curățare care înlocuiesc aproape dușul atunci când nu există timp pentru scrub. Sampon uscat? Această categorie a explodat de popularitate. Dar asta nu este aproape. Inventa mărcile, care produc produse eficiente create special pentru un stil de viață activ, au înflorit din această revoluție a fitness-ului.
S-ar putea să fii familiarizat cu Arrow, the Cutie de mesteacăn-marca exclusivă care a scăzut cu puțin peste un an în urmă. A fost conceput cu ideea că ar permite utilizatorilor săi să-și îmbrățișeze frumusețea naturală în timp ce să fii activ cu produse ușor de utilizat, ușoare și de lungă durată, care nu vor deveni pete sau nu-ți vor înfunda porii. Și atunci când porți un produs în timp ce alergi la antrenamente sau faci comisioane, asta este destul de important. „Am recunoscut importanța mișcării athleisure și știam că clienții noștri se numără printre femeile care îmbrățișează tendința”, a explicat directorul de relații publice al Birchbox, Jenna Hilzenrath. „Nimeni nu abordase acest spațiu din perspectiva frumuseții, așa că am văzut o oportunitate de a traduce conceptul de îmbrăcăminte activă pentru toată ziua pentru categoria frumusețe și creați produse de înaltă performanță care realizează un efort natural, fără efort uite. Observăm că femeile vor să arate cel mai bine fără să pară că se străduiesc prea mult – gravitează către produse respirabile, ușor de utilizat, care obțin un efect abia dacă există.”
Unele dintre produsele din linie includ un gel de lungă durată pentru sprâncene, o nuanță de piele pe bază de apă, făcută cu cafeină și extract de ceai verde și o nuanță de gel pentru obraji. Destul de interesant, cel mai bine vândut produs din colecție se întâmplă să fie cel mai bine vândut produs de pe întreg site-ul, dacă asta vă spune ceva. Este balsamul de buze care îmbunătățește culoarea (14 USD; birchbox.com), care oferă o nuanță personalizată subtilă și trandafirie bazată pe pH-ul buzelor tale, cu aproape 25.000 de recenzii.
Dar Arrow nu este singura lansare de produse cosmetice de culoare din mișcare. Sweat Cosmetics este o altă marcă creată cu intenția de a furniza femei active produse care să performeze, să le facă să se simtă bine și să nu le inhibe stilul de viață. A fost fondată chiar de sportivi profesioniști care au simțit un gol în această categorie.
„Am fost pe teren și în fața camerei și nu am putut găsi un produs pe care să-l putem purta care să reziste și să fie bun pentru pielea noastră. De asemenea, am recunoscut tendința de a-ți minimiza feminitatea ca sportivă in cele din urma trecând la sărbătorirea feminității tale”, spune CEO-ul Sweat Cosmetics, Courtney Jones.
„Și, din moment ce suntem cu toții foști sportivi profesioniști, am testat totul pe noi înșine, colegii sportivi și foștii colegi de echipă. Am cerut ca produsul să arate bine, dar și să funcționeze în timp ce ne simțim bine. Acesta este ceva pe care vom continua să facem cu fiecare dintre noile noastre produse – vor fi întotdeauna testate la cel mai înalt nivel.”
Transpirația a mers până la a formula produsele lor hipoalergenice și fără cruzime cu ingrediente care produs de la agresori de mediu precum poluarea și soarele, folosind oxid de zinc natural SPF și rodiola rosea. „Chiar și ambalajul produselor noastre pudră a fost conceput pentru femeia activă! Vin într-un kit cu peria noastră unică de răsucire pe care oamenii o iubesc pentru portabilitatea sa! Este ușor de aruncat în geantă sau în spate de la sala de sport, minunat pentru a călători, găzduiește rezerve și are o aderență ridicată, o atingere de cauciuc mat”, explică ea.
Tarte a intrat și el în spațiu, cu o colecție formată din articole precum un rimel rezistent la transpirație și o cremă hidratantă.
În timp ce piața vorbește de la sine, eram curioși dacă instructorii de fitness au văzut o diferență în acest gen. Putem admite că ne umplem sprâncenele înainte de 10K, dar observă ei că clienții lor apar purtând mai mult machiaj decât de obicei? Sau chiar vorbind despre un produs care îi ajută să se deplaseze fără probleme între activități?
„Nu cred că oamenii se bucură în mod special de antrenamentele lor, dar cu siguranță oamenii includ mai multe antrenamente în viața lor de zi cu zi. Cu atât de multă fitness de tip boutique uimitoare, să intri într-o clasă, să faci duș și să te întorci la serviciu sau la zi este mai ușor decât a fost vreodată”, notează Eve Kessner, un instructor SoulCycle și nutriționist holistic în New York City. Kessner spune că aplică luciu de buze și rimel dimineața și le poartă la toate cursurile și tot ce și-a planificat în acea zi.
„Cred că a fi gata să te antrenezi ori de câte ori te poti potrivi este mai mult din ceea ce se întâmplă. Și asta vorbește despre nevoia de frumusețe și îngrijire a pielii care să reziste la transpirație, spălare și reaplicare - citiți: ambalaj pentru produse gata pentru geanta de sport", explică ea.
Pentru Kessner, asta înseamnă ambalaj portabil care nu îți îngreunează geanta de sală și nu curăță machiajul și îngrijirea pielii.
Indiferent dacă ești acea persoană care are nevoie de un rimel care durează până la box sau că te-ai săturat să te ocupi de umăr durerea asociată cu transportul în cărucior a tuturor produselor de dimensiuni mari în geanta de sport, se pare că mărcile de frumusețe sunt ascultare. Și, în timp ce tendința este în continuare, ne-ar plăcea să vedem un corector răcoritor și poate un alt hidratant cu acțiune rapidă, care reduce roșeața.
