Bun venit la Beauty Boss, un serial recurent în care punem în evidență jucătorii de putere care conduc lumea frumuseții înainte. Consideră că aceasta este șansa ta de a le fura secretele de avansare și de a crește din lecțiile din viața reală pe care le-au învățat la locul de muncă.
O omletă pentru cină sună grozav atunci când ai doar câteva ouă în frigider, dar când ai de ales, probabil că nu ai mânca același lucru la micul dejun și la cină.
HoliFrog Co-fondatorul Emily Parr crede în adoptarea unei abordări similare pentru spălarea feței. În loc să folosești exact aceeași formulă indiferent de ora din zi, sezon sau preocupările tale de îngrijire a pielii, Parr pledează pentru curățarea situațională. Cu toate acestea, pentru a-ți modifica produsul de curățare în funcție de nevoile actuale ale pielii, ea spune că ai nevoie de o întreagă „dulap de curățare”.
Intră în demachiantele HoliFrog. Brandul de îngrijire a pielii s-a lansat în septembrie 2019 cu patru spălări de față, fiecare formulată pentru o situație diferită a pielii. Există
Tashmoo, o spălare lăptoasă calmantă pentru ten uscat până la mixt, Shasta o spălare cu acid AHA puternic, dar blând, care tratează acneea, porii înfundați și textura neuniformă, Superior, un gel de curățare profundă și Kissimmee, un balsam demachiant.„Mi-am dorit un demachiant bogat, laptos pentru dimineața, unul acid pe care să-l pot folosi după antrenament și am vrut să dublez curăță în fiecare seară cu un balsam care îndepărtează crema de protecție solară și un gel de curățare în profunzime care nu mi-a stricat pielea”, Parr spune În stil. „Acelea au devenit cele patru produse de bază cu care vom lansa”.
În timp ce co-fondatorul lui Parr, Majeed Hemmat, a sugerat pentru prima dată o marcă pentru toate demachiantele, Parr a fost vândut pe idee când și-a dat seama că spălarea pe față de câteva ori în fiecare zi îi provoca pielea să se sperie afară. De aceea, marca își ia primul an în afaceri pentru a educa oamenii despre ingredientele comune de curățare și beneficiile schimbării spălării pe față în funcție de ceea ce faci și de modul în care pielea ta reacționează la acestea Activități. Cu toate acestea, există planuri ca HoliFrog să se extindă în alte categorii de îngrijire a pielii în viitor.
Aici, Parr explică de ce curățarea este cea mai importantă parte a oricărei rutine de îngrijire a pielii, cum să faci corect curățarea situațională și multe altele.
Spune-mi cum ai intrat în industria frumuseții.
Am început să lucrez în industria modei ca publicist pentru Vera Wang. În cei doi ani, nu am fost suficient de pasionat de modă pentru a excela în cariera mea. După câteva cercetări, mi-am dat seama că spațiul de frumusețe și wellness era ceea ce era important pentru mine. Așadar, am început să sun la rece și să ghicesc e-mailurile directorilor executivi din industria wellness. Prima mea alegere a fost Equinox, deoarece ei au fost lideri în fitness. CEO-ul Equinox chiar mi-a răspuns, așa că am fost la un interviu și în câteva luni mi-au deschis un loc de muncă în departamentul de PR. Mi-a plăcut această meserie pentru că mi-a transformat toate interesele împreună și mă ajută să-mi descopăr pasiunea pentru mărcile de nișă. L-am cunoscut pe Eric Helms, proprietarul Juice Generation, pentru că deschiseseră câteva baruri cu sucuri în anumite locații Equinox. Ne-am împrietenit și am ajuns să fac PR pentru ei gratuit pentru că eram atât de pasionat de beneficiile pe care le poate avea sucurile asupra corpului și a pielii. În cele din urmă, Eric m-a rugat să fiu publicistul lui oficial și mi-a plătit un avans. Așa s-a deschis pentru prima dată lumea agențiilor de PR.
Mi-am deschis agenția de PR frumusețe, Poke PR, în septembrie 2012. Am obținut marca Salma Hayek Nuance de către Salma Hayek ca client prin colaborarea cu Juice Generation. Ea este partenerul tăcut al lui Eric și a văzut toată presa pe care o primeam pentru Juice Generation și s-a convins că ar trebui să fac PR-ul mărcii ei. Brandul Salmei a fost vândut exclusiv la CVS și a fost un client imens. După aceea, nu mi-am luat mai multe conturi pentru că aveam nevoie de mai multe reteneri, mi-ar fi mâncărime pentru un brand și aș vrea să-i reprezint. Un exemplu este Drunk Elephant. Am luat legătura cu fondatorul pe Twitter și, în cele din urmă, am început să lucrez cu ei chiar înainte să intre în Sephora. Când am început HoliFrog, Poke avea 12 mărci uimitoare ca clienți, toate în spațiul curat de frumusețe.
De ce ai decis să-ți înființezi propriul brand?
Acum partenerul meu de afaceri, Majeed Hemmat, m-a abordat și mi-a spus că ar trebui să începem un brand împreună. Am vrut să o fac cu el pentru că a venit din partea de retail a industriei frumuseții și știe tot ce nu știu. Cu toate acestea, piața s-a simțit saturată, așa că am sugerat să așteptăm până când piața s-a calmat. Câteva luni mai târziu, s-a întors la mine și mi-a sugerat să lansăm doar cu produse de curățare. Nu am fost convins de idee și am respins-o rapid.
Apoi, într-un weekend deosebit de fierbinte al Memorial Day, mi-am dat seama că spălarea pe față de mai multe ori pe zi îmi trimitea pielea într-o spirală confuză. Între trezire, alergare, mers la cursul de yoga, ieșire la cină și pregătire pentru culcare, mă spălam pe față de cel puțin cinci ori pe zi. Mi-a dat seama că am putea lansa produse de curățare cu diferite proprietăți și diverse puncte forte, beneficii și consistențe. Am vrut să creez un produs de curățare pentru toate momentele de curățare diferite de-a lungul zilei, dar să le fac pe toate să fie super blânde.
Cum ai ajuns pe numele HoliFrog?
Făceam un tur la centrul holistic al Dr. David Colbert din New York, iar bărbatul care mi-a făcut turul îmi povestea despre efectele poluării asupra pielii. Mi-a spus că oamenii de știință folosesc broaște pentru a măsura nivelul de poluare din mediu. Când am părăsit centrul, l-am căutat pe Google și am găsit că toate cercetările confirmă că broaștele sunt cu adevărat un instrument de mediu datorită pielii lor permeabile.
La acea vreme, nu am conectat povestea cu marca mea personală. Trei dintre clienții mei lansau produse de îngrijire a pielii împotriva poluării și aveam de gând să propun o poveste unei publicații cu broaștele drept cârlig. O săptămână mai târziu, eram la o clasă de yoga și am observat covorașul meu Manduka Yoga care avea un logo cu broaște. M-a lovit că aș putea folosi povestea broaștei ca fundație pentru povestea mărcii mele. Dacă broaștele au pielea permeabilă, absorb totul și nu pot trăi în zone puternic poluate. Întreaga noastră abordare a formulelor este că fiecare ingredient contează cu adevărat și vreau să folosesc cea mai bună versiune posibilă de ingrediente pentru fiecare funcție.
VIDEO: Curățarea dublă este modalitatea infalibilă de a-ți îndepărta cu adevărat tot machiajul
Curățarea este încă o idee ulterioară pentru mulți oameni. Ce crezi că oamenii încă greșesc cu curățarea?
Curățarea este un subiect controversat, deoarece este un produs care nu rămâne pe pielea ta, așa că oamenii presupun că nu este important. Dar, cred cu adevărat că multe probleme de îngrijire a pielii pot fi corectate schimbând un produs de curățare prea dur sau încărcat cu agenți tensioactivi. Celălalt motiv pentru care oamenii cred că demachiantele nu contează este pentru că îți spală fața doar timp de 15 secunde. Cu toate acestea, dacă petreceți un minut spălându-vă fața cu un produs de curățare care conține prea mulți agenți tensioactivi, vă veți dezlipi pielea. În primul nostru an ca brand, ne concentrăm pe educarea oamenilor. Produsele noastre de curățare au doar 3 până la 8% agenți tensioactivi și, de asemenea, am redus apa din formulele noastre, astfel încât să putem crește alte ingrediente precum aloe vera și uleiuri bogate. Pentru mine, cred că ar trebui să vă spălați fața timp de un minut sau două dacă purtați machiaj. Și dacă faci asta, curățarea începe să pară un tratament și un ritual.
Care dintre cele patru demachiante iubesc oamenii în mod deosebit?
am crezut Shasta, demachiantul acid, urma să fie vedeta pentru că asta era viziunea mea inițială. A fost primul profil de ingrediente pe care visam să îl fac. Iubesc acizii și am vrut să fac un acid AHA 5% care să nu dezbrace pielea oamenilor. In orice caz, Tashmoo a fost primul care a devenit popular. Acest demachiant este special pentru mine, deoarece poartă numele lacului preferat al tatălui meu din Martha’s Vineyard. A murit chiar înainte de lansarea noastră, așa că m-a făcut să simt că făcea parte din asta când fiecare editor de frumusețe și influență a luat-o imediat. Acum, cele două sunt la gât și la gât, iar toți comercianții noștri nu le pot păstra în stoc.
Noul tău produs, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, tocmai a apărut. Ce poți să-mi spui despre asta?
Como Popp-E este un exfoliant blând, exfoliant. Am simțit cu tărie că am un exfoliant fizic în linie pentru că în timp ce făceam cercetări despre rutine de îngrijire a pielii în timpul dezvoltării produsului, am descoperit mai mulți oameni decât credeți că încă mai folosesc lor. Are o bază ulei-gel de vitamina E cu pudră de bambus foarte fină și semințe de mac ca exfolianți fizici. Crearea formulei a fost un efect Goldilocks; procentul de exfolianți fizici trebuia să fie potrivit pentru că am vrut să fie suficient de blând pentru ca oamenii să îl folosească în fiecare zi.