Când o privire în interior la Zoey Deutchnoul film Hulu al lui, Nu bine, a apărut prima dată în feedurile noastre la începutul acestei veri, oamenii au fost imediat interesați. Deși puține detalii despre film fuseseră lansate la acea vreme, internetul a luat în considerare cu siguranță, partajând, comentând și criticând imaginile (și mai precis, acestea ținute) de sute de ori, care a explodat vertiginos titlul comediei satirice și personajul lui Deutch, Danni Sanders, la un nivel de relevanță care rivalizează cu cei mai îndrăgiți influenți ai platformelor sociale.
Discursul din jurul personajului lui Deutch - un singuratic de 20 de ani care a prefăcut o călătorie pariziană într-un efort de a impresiona un băiat, doar pentru a deveni viral pentru că pretinde că a supraviețuit unui atac terorist (oof) - continuă să se dezvolta. Și potrivit lui Deutch, această conversație (și controversa) este exact ceea ce ea și regizorul Quinn Shepard au sperat tot timpul.
„Toate acestea sunt menite să fie meta”, a spus Deutch
În stil. „Chiar și contul TikTok pe care l-am avut în timpul filmării și câți urmăritori, câte vizualizări, câte oamenii erau atât de interesați și iubeau pe Danni fără să știe măcar ce film sau cine este personajul. Totul a fost menit să fie un fel de meta”.Contul TikTok în cauză (@notokaymovie) a servit ca un fel de putere de marketing pentru film, dând din cap la premisa filmului bazată pe rețelele sociale și, în același timp, generând o cantitate uriașă de entuziasm. De la crearea sa din august 2021, clipurile din culise ale profilului - și fotografii foarte importante ale unei blonde platinate Dylan O'Brien — au strâns un total impresionant de 12,6 milioane de aprecieri (și chiar mai multe vizionări), ceea ce Deutch admite că a fost un neașteptat surprinde.
„A fost Quinn și ideea mea”, a spus ea despre contul de marcă. „Am făcut TikTok, iar apoi a explodat cu siguranță mult mai mult decât am crezut că va fi și am fost foarte norocoși că [studioul de film] a fost un partener atât de grozav. permițându-ne să mergem pe acest traseu mai neconvențional, care a fost cu adevărat cool și diferit și, evident, o strategie de marketing foarte diferită față de majoritatea studiourilor merge."
Un alt aspect al filmului care a atras destul de multă atenție? Dulapul plin de micro-tendințe a lui Danni, menționat mai sus, pentru care și-au găsit inspirație – ați ghicit! — pe TikTok. Cu mult înainte de estetica fata curata a domnit suprem, am avut pantaloni cu model viu și seturi în carouri din două piese ale avant basic epocă, ambele personajul lui Deutch prezintă pe tot parcursul filmului.
„Am fost cu adevărat interesați să surprindem în mod special acest moment în timp, vara 2021, acele tendințe”, a spus Deutch. „Și bineînțeles, știam că în această vară, tendințele vor fi foarte diferite. Și cam acesta este și ideea, că tendințele s-ar mișca atât de repede și noi toți ne luăm la bord lucrurile atât de repede.”
Dar, în timp ce totul, de la tehnicile de marketing ale filmului până la alegerile sale de modă, poate indica o mică problemă în marea schemă a anilor 2020, Zoey susține că Nu bineTema lui nu este doar universală — „[Danni] nu face acest lucru inițial pentru flexing online sau influență. O face pentru conexiune și atenție din partea unui băiat. Este o poveste foarte atemporală doar cu o lume foarte actuală.” — dar incredibil de relevantă.
„Cred că filmul a fost cu adevărat în timp util, nu doar cu tendințele de frumusețe și modă luminoase, distractive, de moment. popular în rețelele sociale, dar cu probleme mai profunde, cum ar fi solicitarea de responsabilitate și transparență”, a spus Zoey. „Quinn, scriitoarea și regizoarea, a fost inspirată să scrie scenariul când s-a simțit cu adevărat copleșită de derularea fără sfârșit de titluri și scandaluri de influență, cultura anulată, reclame sponsorizate pentru îngrijirea pielii care te-au făcut să uiți lumea, dar se întâmplă lucruri cu adevărat grave în lumea."
