Istoria brandului de modă scandinav Ganni

Dintre toate mărcile scandinave care prezintă colecții în timpul Săptămânii Modei de la Copenhaga, Ganni este una dintre cele mai populare. Nu numai că este îndrăgit de vedetele bine îmbrăcate precum Bella Hadid, Miley Cyrus, și Emma Chamberlain, dar hainele, pantofii și accesoriile sunt, de asemenea, considerate a fi de ultimă generație și de lux fără având un preț mare.

Totuși, de fiecare dată când punem o rochie Ganni sau o pereche de cizme de la etichetă, ne întrebăm adesea despre istoria mărcii. Cine este designerul lui Ganni? Când a fost fondat Ganni? În continuare, defalcăm răspunsurile la aceste întrebări și multe altele.

De unde este marca Ganni?

Ganni (pronunțat GHA-NEE) este a Brand danez de modă. A fost fondată de galeristul de la Copenhaga Frans Truelsen în anul 2000 – deși era departe de eticheta pe care o cunoaștem și o iubim astăzi. Inițial, Ganni a fost totul despre crearea puloverului perfect de cașmir, dar în 2009, soțul și soția Nicolaj și Ditte Reffstrup au preluat și și-au propus să extindă compania.

În calitate de noi proprietari ai lui Ganni – precum și CEO (Nicolaj) și director de creație (Ditte) – cei doi au început să se concentreze pe prêt-à-porter contemporan. În loc să se încline spre stilul tradițional scandinav, care este mai minimalist și include o mulțime de negru, modelele lui Ganni prezintă note jucăușe de culoare și imprimeuri, oferind o imagine proaspătă și capricioasă a garderobei capse.

„Totul ține de contrast; purtând ceva feminin și asociindu-l cu o pereche de adidași sau denim”, a spus Ditte Porterîn 2018, vorbind despre abordarea lor. „Și, desigur, stil fără efort, pentru că suntem din Copenhaga; totul aici pare foarte relaxat și cool - este un mod foarte ușor de a te îmbrăca. De exemplu, ne folosim bicicletele în fiecare zi și nu ai vedea niciodată o fată purtând o pereche de tocuri pe bicicletă, ea va purta întotdeauna o pereche de adidași și poate avea tocuri în coș.”

Acest amestec de relaxat, dar jucăuș l-a ajutat fără îndoială pe Ganni să-și dezvolte cult. După cum a spus Nicolaj Elle Regatul Unit când discutăm despre clienții mărcii, „ei poartă hainele, nu hainele poartă fata”.

De ce este Ganni atât de popular?

S-ar putea argumenta că popularitatea lui Ganni se datorează unei varietăți de factori. Pentru început, brandul are acel vibe unic de „cool girl”, inspirându-ne să asociem o rochie ușoară și aerisită cu o pereche colorată de cizme de cowboy. Și nu strică că Ganni este aprobat de celebrități. Toți, de la Kylie Jenner la Beyoncé, au fost văzuți purtând haine, iar iconițele modei l-au avut pe Ganni pe lista lor preferată de la mijlocul anilor 2010.

În ianuarie 2015, colecția de toamnă a mărcii a fost prezentat pe Vogă ca parte a acoperirii săptămânii modei de la Copenhaga. În același an, Helena Christensen a dat un impuls brandului, împărtășind o fotografie cu ea cu Kate Bosworth și subtitrărea imaginii „#GanniGirls” cu referire la ținutele lor Ganni. Până la începutul lui 2023, hashtag-ul a fost folosit de aproximativ 95.000 de ori.

2017 a fost un alt an crucial pentru Ganni, deoarece eticheta a fost achiziționată de Firma de capital privat afiliată la LVMH, L Catterton, pentru o sumă nedezvăluită. Această mișcare a ajutat brandul cu prezența sa internațională, iar astăzi, împreună cu propriile magazine, Ganni este vândut la 400 de retaileri premium din 20 de țări.

Ganni este un brand de lux?

Ganni este considerat a fi un brand de lux „la preț accesibil”.. În timp ce piesele sunt de calitate superioară și de designer, ele au și un preț rezonabil, cele mai multe costând sub 1.000 de dolari și multe sub 500 de dolari.

Ganni este fast fashion?

Ganni nu este fast fashion, dar pe site-ul său, brandul afirmă că nu este nici un brand sustenabil, deoarece „la nucleul său, moda prosperă pe noutate și consum, ceea ce este o contradicție majoră cu conceptul de durabilitate."

„În schimb, suntem concentrați să devenim cea mai responsabilă versiune a noastră”, se arată o sectiune dedicata responsabilitatii. „Nu suntem perfecți, dar ne angajăm să facem alegeri mai bune în fiecare zi, minimizând impactul nostru social și de mediu în întreaga afacere. Vedem asta ca fiind obligația noastră morală și fiecare acțiune contează. Momentul pentru a crea schimbări este acum, fără scuze, motiv pentru care ne-am angajat să atingem un obiectiv absolut de reducere a emisiilor de carbon cu 50% până în 2027.”

În fiecare an, Ganni lansează rapoarte de responsabilitate să fie transparent cu privire la progresul său. Brandul este de asemenea certificat B Corp, care, potrivit bcorporation.net, este „o desemnare că o afacere îndeplinește standarde înalte de performanță verificată, responsabilitate și transparență asupra factorilor din beneficiile angajaților și donațiile caritabile către practicile și contribuțiile lanțului de aprovizionare materiale.”

Ganni face produse de înfrumusețare?

Ganni a intrat în spațiul de frumusețe în octombrie 2022, colaborând cu Submission Beauty pe sclipici biodegradabile, fără plastic. Produsele vin în trei culori diferite, sunt fabricate din materiale derivate din plante și costa 25$ fiecare.

Cui este Ganni deținut?

Astăzi, Ganni este încă deținut de firma de capital privat L Catterton, dar în iunie 2022, Reuters a raportat că marca a fost scoasă la vânzare.

„Firma a angajat banca de investiții de tip boutique Lazard pentru a conduce procesul de vânzare, ceea ce a atras interes de la cumpărători chinezi”, a scris publicația, citând drept „două persoane care cunosc situația”. surse. La momentul respectiv, Ganni era evaluat între 500 de milioane și 700 de milioane de dolari, însă, nimic nu a fost finalizat.